橘朵眼影是真的“便宜有好货”，还是“彩虹屁”吹得过头？

橘朵，“国货之光”？

Judydoll橘朵属于上海橘宜化妆品有限公司，在2017年渐渐走进大众视野。这个号称“国货之光”、“吊打开架大牌眼影”、“吹爆的国货”、“国货崛起”、微博都给“刷爆”的橘朵到底多厉害？

[橘朵全网声量]

小红书上，橘朵设有品牌账号。拥有8.2万的粉丝，有5.2万的获赞与收藏。相关笔记有3万篇。其中，眼影相关笔记超过2.1万篇，笔记内容多为眼影色号推荐，眼影教程等，火爆程度“肉眼可见”啊。

橘朵小红书

近一月，包括春节快递停运的时间，橘朵天猫旗舰店的总销量超过了10万件，销售额1363万元。其中橘朵单色眼影销量最佳，超过7万件，销售额近215万元。

微博上有网友发微博说想要试一试橘朵的产品，评论都是网友们的“安利”、推荐。从2017年的微博评论也看出，橘朵的产品就可谓是“供不应求”。

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微博上有不少用户“实名”表扬橘朵眼影，“爱上”橘朵了。天猫旗舰店购买过的用户评价橘朵眼影“太美了”、“不飞粉”、“疯狂打电话”、“上色不错”、“神仙眼影”……

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但是，还是有不少用户反映，眼影飞粉、不好晕染等问题。还有用户表示眼影容易碎。

眼影飞粉、上色等问题是眼影的常见问题，除了通过技术研发提高产品质量，加强压盘，提高品控等手段解决外，还可以出售配套的眼影打底等相关产品来解决。完善产品质量之后对应的营销可以升级至撰写如何正确使用眼部打底、用定妆喷雾喷（眼影）刷头后上妆巩固眼影持妆效果等教程，扩大品牌传播范围。

明明是国货，“代购”却成热议

从全网用户热议渠道来看，最热议的渠道还是网店，占比59.86%。另外，代购的占比排名第二，占比21.47%。橘朵明明是国货为啥还有“代购”渠道的讨论？

橘朵的官方销售渠道集中在线上，橘朵天猫旗舰店、橘朵淘宝店及小红书橘朵旗舰店。但是，官博说过“淘宝在售的橘朵产品都是有官方授权的”，所以售卖“橘朵”相关产品的店铺众多是为了方便用户购买。

天猫、淘宝、小红书

其他店铺

官博发布的新品上架微博中，上新的链接不是统一的。有时是Judydoll橘朵淘宝店，有时又是Judydoll橘朵天猫旗舰店。

淘宝上新链接

天猫上新链接

惊不惊喜，意不意外？上新让你们蹲不着！

另外，天猫旗舰店与淘宝店铺的售价并不统一，而且比各“代购”店铺的销售价格高。

天猫、淘宝售价不统一

其他店铺售价

过于繁杂的销售渠道会分散品牌声量，售价的不统一也对消费者的购买带来困扰。当产品出现质量问题的时候用户维权不易，还容易出现假货问题影响品牌信誉，降低用户忠诚度。

我有酒，可是橘朵没有“故事”

对于橘朵的“故事”，止于是上海橘宜化妆品有限公司的品牌。更多品牌历史、成立时间等相关信息就不找不到了。橘朵没有品牌官网无法直接查询具体的品牌信息。

翻翻微信公众号文章，大片大片阅读量9万10万的相关文章。但是橘朵官方公众号却只有10篇文章，并且文章从2019年1月开始发布的，官微也没有品牌信息介绍。

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查找品牌官方微博，官博有超过6万个粉丝，1339条微博，微博信息栏的微博认证为上海橘宜化妆品有限公司，就再无其他信息。微博内容多为转发买家秀、化妆技巧和产品信息为主。

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不过，体检师发现，从第一条微博开始到2017年4月，微博都没有内容或者内容被删除，5月的第一条微博也没有品牌的相关信息，直接是产品包装图，看起来有点突兀。

百度搜索橘朵也有不少用户担心品牌质量问题。不过橘朵在药监局网站上确实有备份，所以说橘朵也不是什么三无品牌。那为啥要藏着掖着啊？

橘朵注重产品的同时，也需注意品牌形象、品牌文化等方面的构建。很多品牌都认为，产品做好了自然就能卖好，殊不知品牌文化塑造的重要。用户忠于的品牌除了产品质量、性能及市场定位外，更忠于他们所认同的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式。品牌“人格化”后能反映消费者对品牌的认同感，并持有信仰，从而形成强烈的品牌忠诚度，并为品牌“用爱发电”，提升品牌口碑。

网红眼影不止橘朵一个

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