水密码真是美妆交际花，360行有它没合作过的吗？！
回顾水密码国妆榜近期表现
去年年末12月的国妆榜中，水密码因为转发抽奖8888元人民币，并与大V合作推广，在没有涉及到流量明星的情况下单条微博转发数157w+（多少品牌官宣微博都达不到这个转发量，导致当月用户说指数破万，成功逆袭，一举夺冠。
1-2月没有极端互动的加持，水密码的互动情况回归了常规状态。在这两个月，赵丽颖没有为品牌发声过，官微也完全没有提到过代言人，但是会借KOL去蹭代言人及其热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》的热度。
官微除了给自己打广告就是给合作品牌打广告。直至2月末官宣新的代言人侯明昊时官博互动才重新活跃起来。
常规互动状态是什么状态？首先看一下与明星有关的操作。
“明星效应”怎样有效利用
用户说曾经发布过一篇文章（看这里：傻眼了！评分垫底？花迷和水密码“打脸”赵丽颖！），开篇提到过赵丽颖对于水密码互动量的贡献随着时间的推移大幅缩水，但这只是相对于赵丽颖本人而言；与新任代言人侯明昊主动发声的微博互动量相比，赵丽颖的流量还是更高一些的。
放着女明星中的顶级流量，水密码没能有效利用。用户说会员可能都有印象，在国妆榜分析玛丽黛佳时曾提到过，官博曾以“为二转数最高用户的偶像打榜送花”为饵，在没有代言人的情况下引来多家粉丝为其贡献互动。
“送花打榜”这套操作对于有代言人的品牌而言也同样适用。1月赵丽颖官宣怀孕，2月《知否》电视剧收官，至少有两个热点话题可以蹭，可以以送祝福为由借此安排一波“二转数达xxxxx”为赵丽颖打榜送花，相同操作也可以把家属冯绍峰一起安排上，我看你们KOL推广时@冯绍峰艾特得挺自然，也没在不好意思的。事实却是硬生生地错过了这两个热点。
合作的KOL进行推广时也都没有加赵丽颖超话，浪费了不少流量。加超话的重要性可以参考同品牌新代言人侯明昊。
就个人能够带动的自然流量而言，侯明昊相对较小。但侯明昊的粉丝中，有两个追星小号，因为是在侯明昊超话中发帖，同时又带了#侯明昊代言水密码#话题，两条微博共计带动近20万互动量。
互动高的微博会被自动送上超话前排，带着话题和视频的微博可以为品牌增加曝光量。
官宣微博也在分时段积累转发量，第一批是转发量过10000，解锁第一个花絮视频；第二批是转发过50000，解锁第二条独家花絮；第三批是转发量过70000，由侯明昊本人解锁重磅大片，而目前官宣微博已经转发76246次。
除了转发官宣微博，水密码旗舰店在3月1日也开展了相关活动。将侯明昊线下见面会门票作为福利，号召粉丝去微信转发水密码文章到朋友圈集赞、观看天猫旗舰店直播、参与水密码微信公众号H5互动游戏。又设定侯明昊定制礼盒和同款初恋防晒总销量1.5万的目标，为粉丝送上白色情人节解锁一线城市CBD户外大屏应援资源。
代言初期品牌方通常都是比较活跃的，相关应援活动一个接着一个，等官宣热度结束之后，所谓的明星效应似乎也随着消失了。品牌真的应该考虑一下经常性的把代言人拉出来搞一搞活动，什么定制礼盒、同款产品、代言人大大小小的活动都去蹭一蹭热度、二转TOP打榜送花等等。要做到看到这个明星就能想到代言品牌的效果。
不涉及明星时如何维持互动？
在不涉及到明星时，水密码官博的热度几乎就是靠“转发抽奖”来维持，宣传水密码自身促销活动的微博几乎没有互动。
现在美妆品牌无论知名与否都在追求跨界合作，水密码与电竞行业的跨界虽然没能引起讨论，但人家日常合作过的行业数量比其它美妆品牌跨界的行业数量加起来都多。
远的不说，先梳理一下最近两期国妆榜（2018.12-2019.02）数据周期内水密码合作过的行业：
！！超长时间轴警告
水密码
合作品牌
时间轴
12月5日
顺丰优选
12月6日
途家民宿
12月7日
万和电气，跨界电竞
12月10日
QQ浏览器
12月12日
PPmoney，小乔体育
12月14日
酷我音乐
12月15日
掌阅读书
12月17日
璀璨现场，搜狐时尚盛典
12月19日
搜狗IN盛典，幸福西饼
12月21日
生肖有礼
12月25日
塔读文学
12月28日
京东7FRESH
12月31日
拼多多
1月2日
去哪儿网
1月4日
世纪佳缘，百合网
1月9日
好爸爸kispa
1月10日
YY直播
1月14日
LG竹盐
1月15日
九牧Jomoo
1月18日
宝骏汽车，美的冰箱
1月21日
V6睡货星球，热风
1月28日
酷开
1月30日
度小满金融
1月31日
中公教育，美团，新日
2月21日
同程艺龙
2月22日
美的智能家居
2月28日
智联招聘
注：部分多次合作的品牌已简略为一次。
每次合作都是“抽奖博”，要求参与者关注水密码及合作品牌官方微博，并带相关话题转发或是参与评论。奖品有的是现金，有的是京东卡，有的是合作方的产品，2-3个品牌共同分担一次抽奖的成本也不会造成资金压力虽然我觉得水密码不差钱。
抽奖嘛，不管奖品是什么总是有利可图的，比较容易带动互动。没有抽奖的话比如同样是黑榜品牌的欧珀莱，发微博频率也是很高，只不过没人理就是了。
虽然水密码本期国妆榜排名下跌，但它声量指数很高的特点延续了下来。品牌发声频繁得益于以上提到的这些合作了，声量指数高到这种程度对互动量的多少确实也没必要太在乎了。
多数美妆品牌的合作都存在一定的局限性，追求某一条有特定群体指向性的发声互动量的爆发；水密码的路数则是“广撒网”，没有特定群体指向，要让所有人知道这个品牌。
用户说总结
用户说指数的高低固然可以评判用户对品牌发声的反馈力，但不同品牌追求的发声效果有所不同，对于在媒体和电商平台发声的成本及投入回报比要求不同，最后考虑的指标也存在差别。
如果只是想让品牌渗透至各行各业的用户中，水密码这种成本较低但涉及范围较广的做法也可以模仿。
之后的国妆榜会应会员要求分别为“声量指数”和“互动指数”添加排名变化指示，方便用户更直观地看到品牌的具体表现。
用户说会员：2999元/年