用户说国际榜来了！Dior冠军，雅诗兰黛垫底你敢信？

用户说国妆榜已经发布7期

今天

用户说国际榜重磅来袭

揭晓2019年年初

“最受用户偏爱国际品牌”TOP20

本次国际榜共研究108个国际品牌

根据品牌声量和互动量递减趋势

设置声量2840和互动量10820作为参评门槛

共计29个品牌入选参评

再以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP20制作榜单

调用相关品牌声量数据和用户互动数据

共计111,323,465条

数据涵盖7大类社会化媒体网站

排行根据用户说团队推出的“用户说指数”得分，对参评品牌从高到低排序。

你的品牌一致在对外发声

BUT!

用户反馈了吗？

用户反馈和互动的效果如何？

速速看看你的用户说指数排第几吧！

【用户说指数】国际榜榜第1期

（2019.01.01-2019.02.28）

品牌官

Dior排名第一，互动指数居然这么高，是官方微博活跃吗？

用户说体检师

不是的，带动Dior互动指数的是Angelababy和新浪开展的转发抽奖活动

Dior：品牌大使抽奖送Dior口红，却未给Dior引流

对Dior贡献最大的是微博平台，微博声量占比49.94%，并且微博端互动量非常可观，微博互动量占比高达89.34%。

Dior相关微博中转发量最高的一条是由品牌大使Angelababy在1月20日发布的转发抽奖活动，而此条微博所带话题为#我和闺蜜一起红#，是新浪品牌活动官微让红包飞所开展的福利活动之一。虽然最终奖品是Dior限定口红，但是微博本身并未带Dior相关话题，微博评论大部分也都是希望获得奖品的Angelababy粉丝，与Dior品牌的实际关联性不强。

其次，热门二转用户大部分是为此次活动进行加码抽奖的金V用户，可以说此条高互动量的微博单纯是在过年之际为网民助兴的活动，虽然由Dior品牌大使发布，但是实际上对于品牌的影响力并不大，毕竟大家都希望中奖，而未必会在没中奖的情况下自己再去购买Dior限定口红。

营销大户欧莱雅：声量互动美誉度均表现优异

巴黎欧莱雅排名第7，互动指数排名第三，同时综合美誉度达到84.98%，表现相当不错。作为营销大户，欧莱雅可以说是明星收割机，从巩俐、吴彦祖等到鹿晗吴亦凡再到如今的迪丽热巴、王源、朱一龙等一批鲜肉小花，无一不是欧莱雅的代言人或是品牌大使。

既然拥有了这么多明星代言人，作为如今明星发声、粉丝关注互动的主流社交平台新浪微博自然少不了欧莱雅的身影。欧莱雅官方微博拥有粉丝235万，是目前所有美妆品牌官微中最高的。

而欧莱雅在全网的声量有83.76%来自于新浪微博，并且互动量分布中，新浪微博互动量占比更是高达96.72%，可以说新浪微博时欧莱雅线上营销推广的第一平台。

1-2月欧莱雅相关的微博中，转发行为互动量占比最高为66.99%，点赞占比24.52%，凡是明星主动发声的微博转发量全都超过100万+（新浪微博改版后转发量超过100万的均显示为100万+），但是官方发声的品牌关联明星的微博互动量就相对落后，也就是说明星自己的微博才是品牌宣传的重要渠道，对于粉丝的影响力要远高于品牌官微。

迪丽热巴为品牌发声微博转发过百万，评论点赞也均超过30万，而欧莱雅发声的关联微博转发评论未超过1000，点赞数仅为2256，可见差距之大。

另一方面，由于同一条微博可以无限次进行转发和评论，难免存在粉丝刷数据行为，而点赞则每个账号每条微博只能点赞一次，更能体现出互动量的高低。

从1-2月欧莱雅相关代言人的微博发声互动来看，朱一龙发声微博的点赞数量最高，迪丽热巴次之，但是迪丽热巴发声微博的评论量确实点赞量的1.83倍，存在粉丝反复评论转发的行为。

品牌官

只要是明星代言品牌，总会存在粉丝刷数据的情况，像兰蔻和王俊凯、欧莱雅和迪丽热巴、王源、朱一龙、鹿晗等，都是流量明星，粉丝刷数据的行为严重吗？

用户说体检师

无论是欧莱雅或是其他品牌，只要有流量明星代言，难免存在粉丝刷数据行为，具体有哪些品牌或是明星粉丝存在刷数据行为？请加入用户说高级会员群，分析师会进行直播解读。

科颜氏、植村秀、倩碧为何排名前五？

SK-II、Lamer、雅诗兰黛却排名垫底？

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