深度考察POLA、FANCL和花王，0距离对话顶级行业大咖，解码日本美妆品牌秘笈

日本，全球化妆行业最发达的国家之一

亚洲示范缩影

其产品组合、经营模式、研发品质、包装设计

以消费者为核心的商业思维

穿越经济周期检验

诞生了市值超过万亿日元的巨头

未来3年将是中国美妆品牌改写命运的契机

品牌塑造的方法与发展路线

值得向日本学习借鉴：本土品牌如何稳占市场主流

为美妆人士量身定制7天6晚

日本极致美妆品牌学习探索之旅

极致美妆修炼=“极智”研发·“极质”产品·“极至”体验

遇见中国美妆品牌的未来

深度探索“东洋之镜为鉴（“极智”研发·“极质”产品·“极至”体验），探索中国本土美妆崛起之路”，3个层面深入学习，深度研修，洞悉美妆业的未来发展，通过“主题课程培训+标杆企业参访+深度研究日本及全球最大的化妆品专业展”等环环相扣的学习环节，层层解析化妆产品的未来趋势，提供全面认知和深度研修。

我们经历的今天

正是日本的昨天

同样的美妆品牌发展之路

在不同的商业时间空间穿梭

走进日本

看清我们的现在和未来

用户说

“极智”研发·“极质”产品·“极至”体验

日本极致美妆品牌学习探索之旅

2020年1月15日启程...

游学导师

日方导师

重磅嘉宾

东京大学博士

金城大学客座教授

麻布大学客座教授

东洋大学大学院客座教授

山口先生

佐藤美次先生

CURATO株式会社社长

曾担任飞行员，1990年，32岁的他创立了一家开发电磁屏蔽材料的公司，开发与屏蔽电磁波有关的材料，微胶囊技术应用于食品领域，顺势开始了保健食品OEM业务；

2011年从食品相关业务管理开始的化妆品OEM业务，科拉途日本运用了京都大学再生医疗研究所田畑教授发明的并取得DDS基础技术专利的成果，并在干细胞化妆品领域取得了成功。

顺天堂大学医学博士

日网生物科技株式会社社长

2001年3月赴美国哈佛大学医学部与周金荣博士合作共同研究活性大豆异黄酮对乳腺癌,前列腺癌,肥胖症的预防效果；

与前美国过敏免疫协会(AAAAI)会长H. Sampson教授进行了发酵大豆对食物过敏的有效性的合作研究,发现了发酵大豆有非常有效的抗过敏效果，证实其对过敏性皮肤炎和花粉症等过敏性疾病也有有效的治疗效果。

天海智博先生

宫崎先生

营养学博士

TOP品牌商品设计策划部负责人

中方随行导师

重磅嘉宾

上海交通大学EMBA客座教授

小数据研究中心创始人

畅销书《小数据战略》

日本新零售企业参访最强专家

一年就去20次日本而已

周宏明先生

王鹤松先生

中国保健协会保健咨询服务工作委员会秘书长

鹤源康 (上海) 生物科技有限公司总经理

金牌翻译，『日本百事通』

行程亮点

【3家标杆企业参访】

深入学习POLA、FANCL、花王三家日本美妆标杆企业，企业高管全面解析其经营理念、研发技术和趋势、渠道布局；

【2场前沿产品研发技术学习】

直接对话日本过敏原料和干细胞技术两家TOP企业社长，探讨交流日本最前沿和成熟的应用案例，多维度探秘日本护肤品技术；

【1次深度研究日本最大化妆品专业展

和亚洲领先化妆品技术展会】

COSME TOKYO和COSME TECH汇集国际900家展商，携手主办方一网打尽全球美妆的新趋势、新特色和新方向；

【全程导师分享总结】

通过分享互动与深度探讨美妆业发展面临的痛点的和探讨可行性的解决方案。

Part 1

3大美妆标杆企业深度访学

日本化妆品集团在本土市场实现了从崛起到主导的发展：2017年日本化妆品行业前十大集团中有8家为本土企业，外国企业仅有2家。四大化妆品集团占据本土市场TOP4，花王、资生堂、高丝和宝丽奥蜜思2017年市场份额分别为13.7%、12.2%、6.5%和4%。

无论是强大的商品开发力、精细化的研发体系，人性化的产品设计，还是更紧密的上下游合作关系、赋能式经营，乃至营销策略及消费者心理，我们都将通过走访三大日本化妆品标杆企业(花王KAO、宝丽奥蜜思POLA、芳珂FANCL）一一剖析。

1

POLA宝丽奥蜜思

低调而富有特色的日本第四大化妆品集团

宝丽集团创立于1929 年，已具有90年的悠久历史：公司致力于化妆品及护肤产品的开发、生产和销售，旗下有旗舰品牌POLA和ORBIS，收购品牌H2O+和Jurlique以及Three等发展中品牌。

POLA是以“上门销售”为特色的高端化妆品品牌，畅销产品包括美白丸和去皱面霜；ORBIS是创立于1984年以“邮购销售”为特色的主打无油类化妆品品牌，70%左右的商品通过线上销售，连续多年获得日本化妆品通贩销售No.1。

宝丽集团在财报中提到，海外市场的增长点依旧在亚洲，尤其是中国市场。基于此，集团正在进一步提高本土以及海外市场盈利能力，并且努力培养新兴品牌。

考

察

亮

点

POLA的特色销售如何将其打造成奢华品牌

POLA的品牌思维和战略

POLA如何基于品牌定位进行商品开发

POLA的美容保健品核心技术和成分分享

POLA未来的中国市场战略和布局

热销系列

→

2

花王KAO

日本最大的日化消费品综合集团

花王是具有130年悠久历史的日本最大的日化集团，成立于1887年。经历百年风雨, 目前花王已经成为拥有美容护理用品 、衣物洗涤及家居清洁用品、健康护理用品和工业化学用品多个事业版图，年营收超过1.4万亿日元的综合性日化集团。目前美容护理板块(Beauty Care)占花王集团营收比重为39%。

一个百年品牌如何历经经济周期屹立不倒，如何从日化不断开拓新的类目，并且做到全品类都备受消费者热爱，也许从花王这位日化巨头可以汲取不少养分！

考

察

亮

点

日本日化巨头花王在哪些领域发展布局

花王的与时俱进的"新零售"模式

花王的人才培养制度和产业升级

花王如何打造可持续经营的百年企业

花王的产品研发和营销思维

3

芳珂FANCL

日本最有规模的无添加护肤及健康食品品牌

FANCL现为东京证券交易主板的上市公司。成立于1980年的FANCL，拥有世界尖端的科研和生产技术，研制出有别于一般护肤品并首创不含防腐剂、化学添加剂的美容及健康食品，杜绝了一般含防腐剂的护肤品所引起的肌肤问题，稳占世界的无添加领导地位。

据悉，FANCL公司目前58%收入来自化妆品，另外36%的业务来自健康营养产品，直销和在线渠道收入分占36%和38%，海外业务只占8%，另外18%来自批发。

无添加使命

随着“无添加”产品在行业的大热，一直以“无添加”为核心理念的FANCL近年来也开始呈现不错的市场表现。不仅于2016年扭转了连续5年业绩下滑的颓势，从2015年的销售额776亿日元（约合人民币51.5亿元），增长至2016年的900亿日元（约合人民币55.72亿元）；并在2018年的年销售达到了1224亿日元（约合81.1亿元），两年内FANCL的业绩增长了25.38亿元，增长比例为45.5个百分点。 亲近FANCL，探索其无添加的版图和挖掘其扭转乾坤的秘诀！

考

察

亮

点

FANCL的体验式营销及产业融合

FANCL的大数据应用和精准营销

FANCL的单品管理和产品研发

FANCL的老客户关系管理与维护策略

FANCL的全渠道管理模式

Part 2

2场前沿产品研发技术学习

主题一

干细胞技术如何应用于美容护肤

近年来最火热的莫过于干细胞抗衰老和干细胞美容概念了，尤其以日本为首推出的干细胞美容产品更是风靡亚洲。

培养干细胞的培养液上清，含有数百种成长因子，在培养干细胞的同时，干细胞会分泌500种以上的蛋白质成分。分泌液中富含细胞活性关键的信息传递物质，这种传递物质被称为细胞因子。对体内受到损伤的组织和细胞的功能恢复起到重要作用，它有助于恢复因老化等原因日渐衰弱的细胞。

CURATO株式会社由佐藤美次社长创立，30年潜心专研”可以吃的护肤品”，创建了世界首家真正意义上无添加美容液，于2005年开始了冻干絮美容液时代。与京东大学再生美容研究室结盟并研发研究出使用于护肤品的药物传输系统DDS和纳米多层胶囊技术，打造了冻干絮人体干细胞美容液。

学

习

亮

点

DDS独有的干细胞培养液的发展历程

DDS水凝胶技术、纳米技术和冷冻干燥技术

DDS的美容原理和核心成分

DDS的产品研发与营销思维的结合打法

主题二

抗过敏原料ImmuBalanceSE护肤技术应用

中国女性36%有敏感肌烦恼，随着环境污染和精神压力增加，黄种人之中面部皮肤处于健康状态的不到10%，敏感肌显然处于一个极速增长的市场。

ImmuBalance是日网生物科技株式会社独有技术开发的，特殊工艺制造的健康食品和化妆品原料。日网生物科技株式会社成立于1999年，作为上市公司日网株式会社的生物科技事业主体设立。长年与哈佛大学医学部、京都大学等研究机构进行曲菌发酵大豆异黄酮的研究，开发出革命性新技术-吸收性超强的『苷元型大豆异黄酮AglyMax®』”。利用大豆开发出抗敏、抗衰原料『ImmuBalance』，应用于保健食品和化妆品。

ImmuBalance获得了针对过敏症及增强干细胞等用途专利的原料。与日本国内外著名过敏科专家进行共同研究，积累了大量的科学验证。

主要功能：

1．ImmuBalance含有的成分叫做『曲多糖』，临床试验证明可以抑制过敏性皮炎、特别对幼儿过敏性皮炎效果明显。

2．有效抑制食物过敏。

3．保护皮肤、抑制细菌繁殖。

4．增强干细胞功能，抗衰老。

我们邀请的是日网生物科技株式会社社长天海智博通过主题授课，协助企业掌握更多有利的抗过敏技术和能量应对日益增长的抗过敏消费需求。

学

习

亮

点

ImmuBalance原料的核心价值

ImmuBalance的抗过敏效果

ImmuBalance-SE的护肤效果和安全性 

ImmuBalance的化妆品应用和案例

Part 3

1次研究日本最大化妆品专业展

和探索亚洲领先化妆品技术展会

日本作为全球化妆品人均消费支出第一的国家是如何一直保持旺盛的消费力，又是如何不断地挖掘消费者的需求，提供多元化个性化的产品呢？

日本最大的国际化化妆品商贸展，你将领略来自全球30个国家和地区762家参展商的最新研发技术的美妆产品，体验未来引领市场走向的最新鲜最独具特色的产品，掌握最前沿的彩妆色彩和包装趋势。

考察收获：

收获一：发现未来，在日本美妆展上，你可以看见彩妆和护肤消费动向、科技前沿的趋势，遇见更多的未来可能，并与全球优秀的美妆企业彼此沟通，了解未来发展趋势，寻找新商机。

收获二：与顶级全球美妆企业交流，发现企业自身痛点，帮助企业转型。

收获三：真正贴近全球市场，深度体验美妆市场动态和流行走向，使企业快速成长，开拓海外市场。

收获四：对话各领域大咖，为企业的未来指点迷津。

More than you think!

Part4

精致高端团之精品体验

住宿

东京巨蛋酒店

五星级酒店，单人单间大床房

东京巨蛋酒店（Tokyo Dome Hotel），东京知名的五星豪华酒店，坐落在东京市中心，高达43层，坐拥绝美视野，将为您带来多种愉悦体验。

酒店周边聚集了诸多娱乐设施，包括日本职业棒球的圣地——圆形球场（BIG EGG），以及游乐园、多功能会馆等，此外还有保龄球馆、游戏设施、博物馆、温泉设施等。紧邻着后乐园，还有庭园与柔道“讲道馆”，多元化的设施使得后乐园更具魅力。

每间客房均享有自然色彩和雅致装饰，配有平板有线电视、冰箱、书桌、私人保险箱以及带浴缸和免费洗浴用品的独立浴室。窗外的风景更是一流，坐拥整个东京！

Hotel Tokyo Dome酒店提供的设施和服务包括24小时前台、礼宾服务、商务中心和按摩服务。

Tokyo Dome Hotel酒店内配有11间餐厅和酒吧。Rilassa Restaurant餐厅提供国际自助早餐，而43楼的Artist'sCafé咖啡厅供应法式便餐，并享有壮观的东京美景。客人可在Bar 2000酒吧品尝鸡尾酒和威士忌。

餐饮

米其林餐厅

日本特色料理应有尽有

1

SHISEIDO PARLOUR

资生堂旗下最高级的意大利西餐厅

1872年，福原有信在东京银座创立了日本第一家西洋式调剂药店，而这座药店，却在1902年的时候将国外流行的汽水机引进了日本，并开始向大众贩卖苏打水与冰淇淋，「Shiseido Parlour」的原型，就此诞生。

现在位于日本东京银座的这座资生堂Parlour大楼，外墙是资生堂的标志，花椿的砖红色，于2001年建成。大楼并不出售化妆品，大楼有近一半的楼层，其实被用于供应餐食。每一层都有不同的美食设置，这里可是日本贵族吃饭和下午茶之地哦！用户说为您精选的就是整栋楼最贵的位于10楼的“Faro”顶级意大利餐厅！创办Faro餐厅的人正是希望可以藉由餐厅，让意大利菜肴点亮日本银座，成为银座中的一处亮点。

Faro向客人提供意大利料理，但会选择日本本土的食材，以“不时不食”的理念进行创意制作，例如曾经在菜单上出现的醋渍樱花、煎日本和牛等，都是带有日式风情的意大利菜。餐厅还会根据季节更换菜单，并供应资生堂特制的红酒。

2

米其林餐厅-浅草今半

明治28年创立的寿喜锅百年店

浅草今半是一家日本超过百年的知名寿喜锅店，以精选近江和神户牛，出锅裹蛋液的牛肉鲜嫩顺滑，口齿留香，全程由和服女将为您服务。

这家店有多出名呢？全东京寿喜锅第一名，整个浅草地区所有美食也是稳占冠军宝座，就是那么牛！

3

日本料理-筑地虎杖

筑地市场最受欢迎TOP1日料

如果你是一个海胆控，那筑地市场的热门TOP1餐厅筑地虎杖就是你的本命了！招牌就是海胆！五色海胆！各种海胆饭，琳琅满目的海胆，满足你的味蕾。

除此之外，它家寿司首屈一指哦，三文鱼寿司、鲱鱼寿司、鱼籽寿司、海带寿司等等，每一种都很新鲜美味。每一道美食经鉴定师慎重挑选后从市场和全国采购而来的。寿司所用的米也是由签约农户直接送货，盐也是经过特别晒制的。

别流口水！

总之，从这家店出去，你应该是挺着大肚腩出去的，满足地享受了一顿真正海洋味道的新鲜食材。

4

神户牛烤肉-生舌料理

日本珍味顶级餐点

要被称为神户牛，必须满足以下条件：

1.「兵库县产的但马牛，未生产过的母牛或去势公牛。」

2.「骨腿肉在450kg以下。」

3.「BMS值（霜降数值）在№6以上，肉质等级在A4或B4以上。」

神户牛不是盖的

筛选条件苛刻的神户牛，可以说是日本珍味的顶点，是日本海内外食客魂牵梦绕的美味。用户说精选这家神户牛餐厅，让你一次过足牛肉瘾！

这家餐厅是神户牛、近江牛、山形牛三种和牛的指定店，保证和牛血统纯正，味道正宗。店内装修沉稳，让人联想到高级料亭和割烹店。整头购入的高级黑毛和牛，用炭火烤制。烹饪过程控制精准，将牛肉本身的柔和而丰富口味和绝佳的口感发挥到极致，让和牛美味融化在食客的舌间。

还有超级多美食，天妇罗、拉面、鳗鱼饭在等你！

报名

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HOT SALE

价格：¥35000

精品团名额有限

手机号码：[phone]

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完整行程安排

1

1月15日（周三）  国内✈东京

中午

机场集合 | 统一前往酒店入住

下午

学前集训 | 破冰

①专家分享：日本美妆发展现状和趋势

②破冰仪式：参团学员互相了解与熟悉

早餐：自理 午餐：飞机上 晚餐：米其林推荐寿喜锅餐厅

2

1月16日（周四）  东京

上午

企业参访 | FANCL株式会社综合研究所

考察亮点：

① Fancl是世界上第一个无添加化妆品企业

② 无添加护肤品：三大看得见的新鲜特点：小瓶、密封包装、注明生产日期及开封後的保鲜期。

③以医疗科学观点为研究基础，进行新素材、新商材的研究，负责开发符合顾客需求的商品。

下午

企业参访 | FANCL株式会社千叶化妆品工厂

FANCL株式会社银座旗舰店

考察亮点：

①日本最受关注的美妆新业态案例

②学习日本美妆的新零售空间的内容载体延伸

③如何通过收集用户数据，以技术革新为基础，提高品牌价值。

早餐：酒店自助 午餐：特色鳗鱼饭 晚餐：筑地虎杖别馆寿司料理

3

1月17日（周五）  东京

上午

企业参访 | 花王墨田工厂博物馆

考察亮点：

①研究员分享以“清洁文化”为主题的花王集团发展历史

②1890年就开始生产并销售『花王香皂』，日本日化帝国打造的秘密

③深度学习从生命科学、材料科学的最前沿研究到生产技术领域的分离、精制技术的科研能力

④体验花王产品的高科技和人性化设计

下午

企业参访 |  POLA株式会社

考察亮点：

①POLA抗衰老美白的特色之处和对成分技术的分享

②POLA的特色销售策略模式

③POLA全球化增长的战略动作，和进军中国的战术策略

早餐：酒店自助 午餐：知名拉面 晚餐：浅草天妇罗名店

4

1月18日（周六）  东京

上午

专家授课 | 日本美妆商品包装趋势

学习亮点：

①好产品包装包材的基本战略：极简美学的理念

②用户体验为核心的完整包装体系

③良好产品计划所体现的“高美学高品质”的秘密

下午

专家分享 | DDS干细胞负责人分享技术与原理

学习亮点：

①干细胞和干细胞培养液的差别是什么

②干细胞应用于美容护肤的原理是什么

③水凝胶技术、DDS纳米技术和冷冻干燥技术介绍

下午

专家分享 | 抗敏化妆品原料IMBALANCE

学习亮点：

①抗过敏的逻辑与技术

②ImmuBalance是什么原料

③ImmuBalance的抗过敏效果和护肤效果

早餐：酒店自助 午餐：网红铁板烧 晚餐：体验昭和时代居酒屋-天邪鬼

5

1月19日（周日）  东京

上午

品牌考察| POLA旗舰店、资生堂银座旗舰店

考察亮点：

①了解高端美妆综合店铺的功能分布、空间设置、橱窗景观等细节布局

②体验高品质+高形象+高服务的美学空间

③产品的衍生和延伸发展关系

下午

业态考察 | 银座GINZA SIX综合商业体

考察亮点：

①知名设计师谷口吉生设计，银座地区最大的商业设施

②「New Luxury」的设计理念，将日式传统元素与现代设计相结合，并致敬日本的匠人精神，使人感到别样的优雅与柔美的细节魅力

③241家店铺，其中121家都是旗舰店，包括了Dior、CELINE、CITIZEN、Ground Y号称全球最大规模，一站式享受购物

早餐：酒店自助 午餐：资生堂Parlour 晚餐：自由安排

6

1月20日（周一）  东京

上午

参展 | 日本最大的化妆品专业展 

COSME TOKYO

考察亮点：

①全球流行的美妆趋势

②最热门最前沿的产品概念和产品技术

③日本研发方向的最新进展

下午

参展 | 亚洲领先化妆品技术展会COSME TECH

考察亮点：

①时下的前沿的抗衰老技术是什么？

②彩妆因不同气候或不同环境发生改变的物质状态：墨水、粉末、凝胶、喷雾分类新趋势；

③护肤活化成分有哪些？最新概念是什么？

早餐：酒店自助 午餐：特色猪排饭 晚餐：神户牛烤肉

7

1月21日（周二）  东京✈国内

结束行程，返回国内

以上行程供参考，实际行程和公务参访企业可能会有所调整，请以最终出行手册为准。

莫非这就是东京三美参访团：美妆·美食·美女！

费用

精品游学班限额20名，欲报从速！

日期：2020年1月15—21日

游学班（7天6晚）

价格：35000元/人

早鸟尊享价：33000元/人

11月10日前完成付款

报名截止日期：12月20日

费用包含

公务费、专家费、专业翻译费、场地费

六晚东京市区五星酒店单人大床含早

行程中所列餐食

境外保险

境外车租赁和司机服务费

费用不含

来回国际机票

个人护照办理和中日签证费

境外个人消费

费用包含中未提及的费用

联系电话

熊大姐：15901663558

熊小姐：13681842040

报名

联系人：护肤熊

手机号码：[phone]

扫码咨询·抢占名额

常见问题

Q:是否可以开具发票？

A：是！游学考察服务项目的增值税发票和专票将在行程结束后为学员开具。

Q:是否可以代办签证？

A：鉴于报名者来自于不同的城市，服务政策不一致，我们会提供签证所需的各种帮助，请参与者自行办理；

Q:是否可以帮忙预定中国往返日本的机票？

A：我们会统一告知航班信息，建议所有参与者选择同一航班飞往目的地，但参与者需要自行订票；

Q:行程是否有可能调整？

A：以上行程基本确定，但若突发情况需要临时调整 ，我们会选择同级别同类型的企业更换并提前通知相关变更，以最终行程为准；

Q:报名费用缴纳后是否可以退费？

A：仅出现在拒签并提供官方证明材料的条件下可退费，其他原由不予退费。