涂抹面膜爆发力极强，同比增长288%｜2021年涂抹面膜品类排行榜&爆品榜
面膜是护肤品中最受欢迎的品类之一。由于每位用户的脸型各异，贴片式面膜出现膜布不完全贴合面部肌肤的情况，不能完全满足用户的需求。因而，涂抹面膜依靠其即取即用、可随意塑形、能分区护理等优点火速兴起。
因此，本期用户说将为您带来涂抹面膜品类排行榜，2月涂抹面膜护肤和清洁两种功效的爆品排行榜，并对三个热销品牌进行盘点。
本期榜单
1. 2020.02-2021.02 涂抹面膜品类排行榜TOP20
2. 2021.02 护肤功效涂抹面膜爆品排行榜TOP10
3. 2021.02 清洁功效涂抹面膜爆品排行榜TOP10
涂抹面膜市场概况
据用户说统计，2020年涂抹面膜同比增长288%，成交额已经接近贴片面膜的一半。商家上架产品所属类目的选择问题，淘宝天猫的“贴片面膜”类目中存在大量的涂抹面膜，经修正后，面膜品类的贴片式面膜和涂抹面膜的占比分别为67.52%和32.48%。由此可见，涂抹面膜占据1/3的面膜市场，具有较大的发展空间。
图片来源：修护面膜报告
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由涂抹面膜近一年来的GMV各月变化趋势可得，其成交金额在“双11”大促月内达到顶峰，是其他月份的3倍。且环比增长高达190.75%，稍逊色于贴片面膜（ 环比增长为224.18%），可见涂抹面膜市场的爆发力极强。撇开11月份的数据，观察其他月份的GMV，显然，涂抹面膜的销售情况发展较为平稳，在400百万上下波动。
涂抹面膜品类排行榜TOP20
用户说采集了2020年2月-2021年2月淘宝天猫全网涂抹面膜市场数据，整理制作了2021涂抹面膜品类排行榜。
排行榜显示，geoskincare/纽西之谜（以下简称“纽西之谜”）以6.98%的市场占有率在该品类市场中脱颖而出；位列第二至第六的品牌FILORGA/菲洛嘉、Bb_LABORATORIES/苾莱宝、膜法世家·1908（以下简称“膜法世家”）、Fresh/馥蕾诗、PROYA/珀莱雅和Dermalogica/德美乐嘉的市场占有率差距较小，分布在2.38%至5.12%之间。而排名第七及以后的品牌市场占有率不超过2%。
除此之外，市场占有率排名top5的品牌中，仅有膜法世家为国产品牌，其余均为国外品牌。
涂抹面膜主要分为护肤和清洁两种功效，因此下面用户说将公布这两种功效涂抹面膜的爆品排行榜，敬请下拉揭晓吧！
护肤&清洁功效涂抹面膜爆品排行榜TOP10
2021年1月淘宝天猫护肤功效涂抹面膜爆品榜显示，榜首为纽西之谜温泉水乍弹面膜，其销量达到18.9万件，成交均价为￥77.53，是榜单中价格偏低的单品。
2021年1月淘宝天猫清洁功效涂抹面膜爆品榜显示，最热销的宝贝是膜法世家品牌的绿豆泥浆面膜，其销量高达812.1万元，远远超过排位第二，其收藏量和成交均价是十大爆品中最高，分别为147万和119.90元。
综合上述榜单来看，不难发现，纽西之谜、WSMM、膜法世家均在三张榜单上有一席之地。因此，下面用户说带领大家一起来盘点这三大热销品牌吧！
涂抹面膜热销品牌盘点
01
纽西之谜
纽西之谜是源自新西兰的护肤品牌，成立于2000年，2014年起正式登陆中国。该品牌以“自然修养护肤”为品牌理念，是目前涂抹面膜行业中知名度较高的品牌之一。
2020年以来是纽西之谜面向全国市场推广护肤品的关键时期。
携手品牌代言人传递品牌理念
品牌8月4日官宣实力演员赵薇为形象代言人，8月5日官宣纽西之谜粉红芦荟清润舒缓凝胶代言人侯明昊，11月20日携手张雨绮再次向外界传递“自然而然，美出强大”的力量。为借由炙手可热且独具魅力的女性形象以及“粉嫩美少年”的形象，纽西之谜品牌的知名度和美誉度都得到提升。
纽西之谜品牌及产品代言人
携手多档热门综艺深入品牌宣传
品牌8月赞助《极限挑战宝藏行》和《蒙面舞王》；10月赞助《演员请就位2》与《姐姐的爱乐之程》；11月开启《奔跑吧黄河篇》；12月再次发力，以首席护航官的身份聆听《听见她说》；1月新年硬核出击再投2021中国综艺王牌《乘风破浪的姐姐2》。
纽西之谜借助多项国内热门的综艺，不断将自然美的品牌形象和理念，亮相于大众视野，大大提高品牌的知名度。
部分赞助宣传海报
而且，其“明星单品”强势圈粉，掀起一番护肤热潮。其中，温泉水乍弹面膜和火山岩泥毛孔紧实面膜大受欢迎，分别为护肤功效爆品第一名和清洁功效爆品第八名。这在一定程度上反映出，纽西之谜对品牌及产品的强力宣传卓有成效。
纽西之谜热销面膜
左为温泉水乍弹面膜，右为火山岩泥毛孔紧实面膜
02
WSMM
WSMM是广州鼎松生物科技有限公司旗下的护肤品牌，于2017年成立。其产品涵盖面部清洁、补水、舒缓等方面，走的是高性价比路线。
该品牌未创立微信公众号、小程序、微博等平台，也没有明星代言，其淘宝旗舰店粉丝数仅有6468，然而，该品牌上榜品类排行第18，同时，其两个单品WSMM 积雪草修护紧致睡眠面膜和WSMM 积雪草修护紧致睡眠面膜均上榜爆品榜单，那么到底是什么原因令WSMM能够上榜的呢？下面我们共同一探究竟吧。
由于品牌方常用的宣传平台双微均无WSMM的资讯，因此，我们去淘宝旗舰店找找线索。在淘宝界面搜索“WSMM”，搜索结果除了WSMM产品，还出现VT品牌的面膜。
淘宝界面搜索“WSMM”结果
从外观上比较，WSMM和VT两款面膜的包装设计相似度极高。
左为WSMM积雪草睡眠面膜，右为VT二代老虎修护面膜
从成分上比较，WSMM有着和VT类似的积雪草、烟酰胺、三重玻尿酸、植物精华等成分。但是两者在价格上相差甚远，WSMM是VT的一半不到。
由此可推测，WSMM具有抄袭嫌疑。它以与VT面膜极其相似的包装，对消费者施行“障眼法”，打着积雪草等热门成分的号头，凭借价格便宜之势，利用用户追求性价比的消费心理，而得以获取如此之高的销售量。
再观察旗舰店中WSMM面膜，消费者的反馈情况。在淘宝评价分类中，仅有8条属于差评类。
WSMM旗舰店面膜评价分类
但是在追加评价中，出现大量的差评语句。这些追评有一个共同特征是：主评价均无内容，但追评出现差评。正是因为如此，淘宝自动分类的类目中，属于差评的只有8条。这给买家营造出“面膜广受好评”的错觉。
差评中，不少用户反映使用后过敏发痒，商家态度恶劣。可见，实际上，该产品存在质量问题，口碑很差，存在刷好评的嫌疑。
WSMM面膜差评
03
膜法世家
膜法世家创立于2007年，是专研面膜14年的专业护肤国产品牌。其主打产品为面膜，同时其也拓展出融入前沿科技的眼膜、颈膜、手膜、足膜、唇膜、体膜和发膜等品类。
膜法世家靠王牌单品“绿豆泥浆”逐渐深入美妆市场。2006年首创的绿豆泥浆清洁面膜，自上市以来引起巨大反响，多年来霸占淘宝天猫销售量最大的面膜产品之一。
膜法世家聚焦单品的销售策略，首先赢得了消费者对单品的喜欢，进而获取用户对品牌的好感和信赖，从而推动品牌在其他产品的推广。当前，膜法世家不断推广新产品，例如二裂酵母黑面膜、痘肌修护纱布面膜等。
膜法世家新品
左为二裂酵母黑面膜，右为痘肌修护纱布面膜
膜法世家的消费群体主要集中在18-30岁的年龄段，因而品牌邀请此年龄段群体喜爱的明星，譬如薛之谦、吴磊、周冬雨等，作为品牌代言人，利用明星效应来吸引更多的用户。
膜法世家代言人
综上所述，纽西之谜、WSMM和膜法世家有各自不同的方式冲在面膜市场前列。纽西之谜通过人气代言人和热门综艺提高品牌知名度；WSMM凭借高仿VT面膜包装、添加流行成分和价格优势获取销量；膜法世家采用“先聚焦单品，后推行新品”的策略，利用明星效应，继续引领国产面膜市场。
当然，对于WSMM的做法，我们并不赞同。一个品牌想要创出属于自己的、广阔无垠的天地，品牌的创新和质量是尤为重要、不可或缺的因素。
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