撸狗吸猫！国货麦富迪排名第二？|2021宠物食品品类排行榜

近年来，“吸猫”“撸狗”受到了年轻人群的广泛喜爱。宠物的功能已不仅仅是看家护院，越来越多的人将宠物当成了自己的情感寄托。“铲屎官”们认为小动物和人一样有自己的想法，它们不仅仅是一个宠物或者附属品，而是独立的生命个体，需要被平等对待。另一方面，近年来家庭可支配收入明显提高，越来越多人开始坚持科学养宠，对宠物用品价格的敏感度降低，愿意付出更多时间精力让“主子”吃好穿好。

宠物消费在宠物文化的激发下开始凸显，国内宠物电商市场也在日趋成熟。2020年的“618”购物节，根据京东宠物品类销售数据，6月1日-6月18日宠物部门整体成交额同比增长110%，猫粮同比增长237%，宠物零食同比增长149%。在“双十一”首日，宠物品类就成为了京东交易额增速TOP 5品类之一，同比增长超3.5倍，前40分钟的销售额就已超过了去年全天的成交额。其中猫干粮成交额同比增长达500%，进口粮成交额同比增长超700%。

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民以食为天，宠物的口粮也是养宠人的刚需之一。用户说追踪淘宝天猫市场数据得出，2020.4-2021.3期间宠物食品品类市场总额为164亿元，占宠物/宠物食品及用品行业的49.34%。其中市场份额最大的是猫主粮，全年销售额达63.78亿，占宠物食品行业的38.89%。猫零食作为2020年8月新增的品类，也达到了17.06亿销售额，占宠物/宠物食品及用品行业的5.14%，大于狗零食的4.10%。

小贴士：

由于其他种类宠物的食品占市场份额较小，宠物食品一般指猫粮和狗粮，根据功能可以分为宠物主食、宠物零食、宠物保健品三类，主食又可以根据形态分为干粮、湿粮两类。根据上述定义，将阿里平台中的猫主粮、犬主粮、狗零食、猫零食、猫/狗保健品这5个类目统称为“宠物食品”。

根据Pethadoop派读宠物行业大数据平台发布的《2020年中国宠物行业白皮书》，2020年全国城镇养犬人数为3593万人，养猫人数为2701万人。比较发现，虽然城镇养猫人数大于养狗人数，但猫粮的淘宝天猫市场份额略大于狗粮。

观察这些类目的行业走势，可以发现除了狗零食和猫/狗保健品之外，其他类目全年销售额波动较明显。2020年6月和11月都出现了峰值，说明购物节对该品类的影响非常显著，商家应及时囤货做好准备。2020年11月至2021年2月出现的销售额下滑可能是由于“铲屎官”们在“双十一”为“主子”囤积了充足的口粮，购买需求降低。

下面用户说将为您带来宠物食品的品类排行榜。

2021宠物食品品类排行榜

用户说采集了2020年4月-2021年3月淘宝天猫全网猫主粮、犬主粮、狗零食、猫零食、猫/狗保健品品类市场数据，整理制作了2021宠物食品排行榜。数据来源于宠物/宠物食品及用品行业的猫主粮、犬主粮、狗零食、猫零食、猫/狗保健品类目。

全球著名消费品公司玛氏集团旗下的品牌宠物食品高端品牌royal canin/皇家排名第一，全年成交金额达9.23亿。排名第20的pedigree/宝路也是玛氏旗下品牌。国货品牌myfoodie/麦富迪位居第二，销售额达8.75亿。雀巢旗下的宠物食品品牌pro plan/冠能排名第十。上榜品牌中只有头两个品牌市场占有率超过5%，品牌市场占有率普遍较小。

acana/爱肯拿、orijen、petcurean go都是加拿大品牌，reddog/红狗则源自美国。上榜品牌中一共有13个国货品牌。虽然国外品牌在该行业布局较早，提前占领了较大的市场份额，但国货品牌近年来发展迅速，有的通过给国外企业的宠物零食代工起家，有的则抓住线上渠道的机遇入局。

皇家幼猫粮系列

myfoodie/麦富迪的股东乖宝宠物食品集团拥有近十年的海外宠物食品代工经验，积累了海外宠物行业的丰富资源，并建立了自己的研发和供应链体系。2020年9月22日，中金公司（中国国际金融股份有限公司）已与乖宝集团签订了首次公开发行股票并上市辅导协议，已在山东省证监局备案，上市时间地点未定。麦富迪的产品线横跨宠物主粮、湿粮、冻干、烘干零食、咬胶、洁齿骨等多品类，畅销全球几十个国家和地区，销售额连年翻番。在2020年“双十一”，麦富迪接连拿下了天猫犬主粮和狗零食品类销售榜的第一名，并在“双十一”全阶段销售中跃进了“亿元俱乐部”，创造了1.69亿的销售额。

2020年大热的综艺或影视剧《向往的生活》、《三十而已》、《朋友请听好》中，都有麦富迪的身影。2021年麦富迪更是作为故宫宠物行业独家合作伙伴，联名综艺《上新了故宫》，打造了唯一宫字标宠物产品，致敬故宫600年，携手探索紫禁城原住民“宫猫”文化。精美的中国风包装和细节元素，一眼吸睛，打造新时代的“萌宠文化”促进消费者购物热情。

麦富迪双拼粮＆鲜肉天然粮系列

上新了故宫联名 

麦富迪弗列加特全价高肉天然粮

排名第八的疯狂小狗创立于2014年，主要利用B2C平台实行线上销售，同年在淘宝、天猫等电商平台上线。2020年7月14日，品牌宣布已完成4000万元战略轮融资，这也是品牌上线以来完成的的第四轮融资。疯狂小狗最初的产品策略是主打高性价比的干粮，用低于其他品牌产品的价格吸引消费能力有限的新手“铲屎官”，降低试用成本。品牌盈利之后，疯狂小狗又开始纵向发展，从狗粮品类向狗狗主粮、零食系列、营养保健、日常用品、清洁用品5个方向进行延伸。

疯狂小狗 狗零食系列

Reddog红狗成立于2013年3月，是来自美国帕兹马特动物保健有限公司旗下的宠物药品及营养品品牌，其亚太区总代理“红瑞生物”于2021年1月27日完成了近2亿元首轮融资。

在2020年天猫“618”购物节，红狗实现销售额1561万，同时拿下天猫宠物营养保健品类目单品销售额全网第一和化毛膏全网销售额金额第一。其明星产品红狗营养膏采用牙膏式包装，便于主人挤压与宠物舔舐，硬质铁皮管也更耐储存与运输。红狗还从产品的香味与口感上下功夫，通过添加独特香料，模拟肉的香味，刺激宠物食欲，避免宠物对保健品产生抵触情绪。市场规划方面，红狗优先以宠物医院作为销售渠道去推产品市场，并主要采用线下门店销售推荐的模式，并依托线下聚集的人气与口碑来推进入局电商。

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wanpy/顽皮排名第十六，是中宠股份旗下宠物食品核心自主品牌，创立于1998年，2014年荣膺“中国驰名商标”，成为中国宠物行业首个获此殊荣的品牌。其股东中宠股份已于2017年在深圳证券交易所挂牌上市，成为了中国宠物行业中小板第一股。wanpy旗下两款明星产品“顽皮鲜封包”和“顽皮鸡肉鳕鱼三明治”是荣获了有着中国宠物行业有史以来“门槛最高”、“含金量最高”之称的“十年经典”产品大奖。之后wanpy继续瞄准湿粮市场，推出了Wanpy 鲜盒，并与爱奇艺综艺《我要这样生活》合作，让消费者直观感受鲜盒大块鲜肉的核心卖点和良好的适口性。

顽皮鲜盒御用限定款礼盒

《我要这样生活》中与小鬼-王琳凯合作推广

用户说总结

传统而言，中国人养猫狗一直是“人吃什么，就给宠物吃什么”，这些年才渐渐升级，开始专门买宠物粮来进行喂养。随着养宠人对“毛孩子”们观念的改变，“精准喂养”的概念将被越来越多人接受。宠物食品除了满足宠物饱腹的需求之外，还需要满足宠物不同品种、年龄、体型、生活习惯的进食需求，朝着更加精细化、多元化的方向发展。品牌也需要不断教育普及，让消费者知道如何实际行动才能对宠物的健康负责。

据前瞻产业研究院数据显示，我国宠物行业市场规模年均增速20.42%。目前养宠的主要人群仍为一二线城市的年轻人，但随着“孤独经济”盛行，以及社会老龄化日趋加重，养宠群体还将在年轻人和银发族中进一步增加。比起其他高速增长的行业，宠物行业的特殊之处在于：只有真正有益于宠物健康，才能赢得消费者的口碑和续购。除了保证产品质量和安全性，品牌在进行营销推广时，可以从负责任养宠、关怀流浪动物等角度入手，展现对小动物的尊重。在这个需要信任、需要责任的行业里，着眼于长远、尊重每一个宠物生命的“爱的喂养”才是大势所趋。

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