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给短视频戴上“紧箍咒” | 参阅18期
图源 | 网络
随着网络短视频的爆红，短视频创作成为一门新兴产业，受到不少创作者青睐。然而，一些短视频为吸引眼球，不惜造假，甚至无底线，秀下限，使得短视频市场乌烟瘴气，公众也真假难辨。
“段子手”们炮制虚假故事，逗引网友感动流泪、打赏，甚至捐钱捐物，实质上相当于欺骗。如果短视频内容是虚假的谣言，子虚乌有、耸人听闻的违法犯罪活动，还有可能引发公众的恐慌情绪。因此，有必要对短视频市场的乱象进行整治和纠偏，不能任由“段子手”变成“骗子手”，收割流量。
要明确的是，短视频创作可以进行适当艺术加工，但必须有事实依据和基础，凡是属于虚构的内容应当标明，不能通过误导和欺骗来“消费”公众。因此，监管部门和短视频平台要加大监管力度，对违背公序良俗和违反国家法律法规的短视频一律下架；对屡教不改的短视频账号，应予以取缔；对涉嫌违法犯罪的“段子手”，则应依法严肃追究其法律责任，以净化网络短视频空间，让短视频市场健康、有序发展。
专
题
目
录
一、移花接木，短视频行业造假乱象频发
1、“初级”手段：拼凑剪辑，欺骗网民
2、“中级”手段：剧本摆拍，误导公众
3、“高级”手段：改头换脸，无中生有
二、流量至上，短视频造假的动因分析
1、行业推力：短视频行业急速扩张推动关联产业壮大，“反哺”造假需求
2、流量吸力：短视频“流量富矿”吸引网络黑灰产转移，衍生造假空间
三、虚实难辨，短视频造假存多重隐患
1、侵蚀媒体公信力
2、放大社会冲突、消耗社会信任
3、增加隐私侵权、网络欺诈等违法风险
4、敏感话题易挑拨公众情绪
四、视频虽短，监管和责任不能“短”
1、短视频平台应当好“守门人”
2、改善算法，短视频平台需根据不同情况进行节目推送
3、增强短视频制作者和传播者的媒介素养和社会责任意识
4、加大对短视频行业的监管力度
一、移花接木，
短视频行业造假乱象频发
通过梳理近一两年来引发关注的短视频造假事件分析发现，从初级的拼凑剪辑到稍具专业的剧本摆拍，再到AI技术加持的深度伪造，短视频已经多方侵入到社会生活中，使得短视频领域的“打假”话题频繁被提上公众讨论日程。
“初级”手段：拼凑剪辑，欺骗网民
这类短视频是在一定事实的基础上，通过添加元素或者虚构情节吸引网民好奇心。
如某网民编造视频称“湖北一私家车数月无人认领，车主抗疫去世”，勾起不少网民对艰难抗疫历程的回忆，当地警方调查后回应称网传消息系谣言。
浙江余杭男子摄录一女士在小区快递站点取快递视频，与朋友通过分饰“快递小哥”与“女业主”身份，捏造“女业主出轨快递员被拍”的桃色信息，相关短视频和聊天内容引起大量转发、浏览和评论，造成不良社会影响。
无独有偶，饱受批评的“假明星”视频事件，也多是此类简单拼接的造假手法。
据媒体报道，日前一则题为《六旬追星女子：我要嫁靳东，勇敢活一次》的社会新闻引爆舆论场，江西一名六旬大妈自称在某平台上结识了明星靳东，甚至想要与现任丈夫离婚，与其一起生活。曝光之后，相关平台封禁了上千个“东弟弟”“靳哥哥”等假冒账号。
实际上，“假靳东”事件只是冰山一角，短视频平台存在大量明星名人高仿账号，这些账号用明星名人的照片、剧照进行拼贴，再加上文字和配音处理，如“靳东”表白、“马云”发钱、“董卿”恋爱等，具有较强的误导性，令大量中老年用户上当受骗。
“中级”手段：剧本摆拍，误导公众
摆拍类短视频一般有剧本、演员、场景、道具，短视频作者通过较为专业的拍摄手法和剧情表达，制造意外、反差和反转以吸引观众注意。
更重要的是，短视频作者刻意模糊真实与“创作”间的界限，用旁观者的视角和实时拍摄的现场感增加短视频的真实感，不但专业度显得较高，而且迷惑性更强。
如此前一段广东茂名“夫妻刚办完离婚手续走出民政局，妻子晕倒丈夫冷眼离开”的短视频在各大平台传播，大量网民批评视频中“丈夫”的做法令人寒心，最多的一位转发用户下有4万人评论。
9月4日，茂名市网信办公布了另一个角度的监控视频，证明该视频系摆拍创作。随后多家媒体调查发现，多个短视频内容平台均存在大量类似“民政局门前演戏式摆拍”的内容，且多与离婚、出轨等争议性话题有关。
摆拍视频中，辨识难度较大的是伪装成监控拍摄的短视频。
今年7月，一段湖南芷江“抢小孩”的“监控视频”在秒拍、梨视频、微博等平台传播，引来不明真相的网民和媒体转发关注，最高有近25万点赞，视频播放量超过百万。经有关部门调查，该视频为自媒体公司自导自演，目的就是赚取流量。
上述案例中，相关视频具备监控视频特有的黑白底色、无声音、画质差、镜头高、距离远等特征，如果没有标注是摆拍，网民很容易相信视频内容是真实发生的事情。
“高级”手段：改头换脸，无中生有
虚假视频信息一直困扰着全世界的网络平台和用户，在AI技术与短视频制作融合后，它的风险和危害变得更加明显。
利用AI系统，用户可以任意创建和编辑视频，这就意味着在短视频造假上面，它不但能够以假乱真，更能“无中生有”。
最近的国内热播剧《了不起的儿科医生》就借助Deepfake技术，将其中一位演员的面部替换，而且人脸表情自然，毫无痕迹，这让不少网友惊叹：太恐怖。
根据安全分析公司Sensity最新调查结果，自2018年12月以来，Deepfake在线造假视频的数量大约每6个月翻一番，而截至2020年6月，造假视频已经多达49081个，比2019年7月增长了330%。Deepfake技术让视频换脸变得越来越简单，如何打假“李鬼”，让其避免成为假视频的“帮凶”已成为当务之急。
二、流量至上，
短视频造假的动因分析
进一步分析上述案例可以看出，短视频造假归根结底是为了流量及利益。
短视频制作者追求利益的做法，具体又可以分为两种情况：一种情况是受到行业扩张的刺激，通过策划、演戏“套路”网民，收割流量；另一种则属于铤而走险，在网络黑灰产的链条里找寻猎物，诱导和欺骗牟取利益。
行业推力：短视频行业急速扩张推动关联产业壮大，“反哺”造假需求
短视频行业的快速发展，催生出相关产业链并推动其走向火热，为摆拍造假提供便利。
大量的短视频制作需求使得短视频剧本写作工作室、公司如雨后春笋般出现，摄影、编剧、制片等专业人士加入，使得以创意剧情为主要内容的短视频迅速走红。
与此同时，短视频平台也在发力：2019年，快手上线新功能板块“快手小剧场”，宣称将由专人对短剧创作者进行垂直化和专业化的运营；2020年2月，某平台推出“百亿剧好看计划”，表示将根据播放量、点赞量等综合排名给予创作者奖励。
据卡思数据今年3月发布的一份报告显示，不论是在短视频内容量上的占有率，还是在内容涨粉和广告投放上的效果，剧情号都处在前列位置。
“剧情类视频”作为短视频行业内一个新的垂类，在合理化范围内运营，可以丰富短视频内容生态，但跨过“造假造谣”的红线，就值得警惕。
平台的操作和现实的数据都揭示出这样一个深层次逻辑，即短视频的算法推荐将内容故事性作为一条重要规则，主导着短视频作者的内容能否被看到以及被多少人看到。
推荐算法指引着流量的流向，在“流量思维”主导下，自然会有人不惜造假、造谣，甚至不顾道德和法律的约束。
作为新兴产业，低门槛的短视频创作内容质量参差不齐、从业人员鱼龙混杂，但都不约而同地遵循着要吸引关注必须具备猎奇、刺激、有冲突、有逻辑等“潜规则”。MCN机构和网红们在精心策划后，精准地抓住了网民的心理弱点，用充满痛点的社会话题去撩拨公众情绪，收割流量和热度。
流量吸力：短视频“流量富矿”吸引网络黑灰产转移，衍生造假空间
互联网环境中，有流量就有利益，短视频作为当下的互联网经济新风口，必然会吸引网络流量黑灰产的跨平台转移，一些黑灰产逐利者闻风而动，利用虚假短视频谋取不当利益。
“假靳东”事件发酵后，红星新闻等媒体调查发现，短视频账号交易已经发展出成熟的黑灰产业链条，不论是“产号”“养号”，还是销售、运营，都分工有序，明码标价，背后有着专门的工作室操刀。
比如，在短视频平台上注册大量仿冒账号，用猎奇标题、关注发红包等方式骗取粉丝点赞，这个过程叫“养号”。
等到积累一定粉丝基础后就寻求变现，主要通过卖号、加挂广告挣取佣金、直播带货、微信导流推广等多种方式。
据媒体报道，一个15万左右粉丝的账号最高可卖到9000多元，买家主要是直播带货或微商团队。
在非法利益的驱使下，还有不法分子将黑手伸向了缺乏辨识力的未成年人和中老年用户，甚至将其引导至其他平台进行网络诈骗。
三、虚实难辨，
短视频造假存多重隐患
短视频造假者从日常生活中截取片段，通过精心编排、剪辑，改成富有争议、充满反转的桥段，不但在网络上引起争议和混乱，带来种种负面后果，更是颠覆了人们“眼见为实”的一贯认知，长此以往将造成社会信任缺失和冷漠蔓延。
正能量摆拍视频侵蚀媒体公信力
当前，短视频提供了大量的一手信息，日渐吸引媒体关注，并将其作为报道来源之一。
通常一条热门短视频经过媒体转载报道后，还会掀起更大范围的热议，形成社会热点事件。多数正能量新闻就是如此发酵起来，并且感动无数网民。
然而，一些虚假短视频隐藏其中，给媒体公信带来严重损害。如“女孩考上大学跪谢父母”“火锅店老板娘秒杀醉酒男”等视频，因“正能量”“暖新闻”受到媒体热捧后很快“翻车”成“摆拍”，导致那些未经核实查证就发布报道的权威媒体因此遭到网民责难，陷于追逐流量、缺乏专业素养的舆论漩涡。
短视频造假放大社会冲突、消耗社会信任
随着各大短视频平台对用户关注度的抢夺战不断升温升级，编造猎奇、争议选题博眼球的问题日渐显现。
这类造假短视频迎合并加深了社会刻板印象，在价值导向上具有较大危害性，缺乏辨识力的网民很容易被这类扭曲的、极端的价值观带偏。
比如在养老压力日益沉重的现实背景下，用“孩子啃老”“养儿不防老”等虚假短视频放大代际冲突；智能化时代产生的“信息鸿沟”给老年人带来较多不便，“安徽大爷无健康码徒步千里”这一假新闻加剧人们对“被时代抛弃”的焦虑感等。
这些案例多属道德问题，通常能激起舆论场中广泛的情绪共鸣，因此回应成本高昂。
如果官方部门视而不见，任由虚假内容扩散，将会破坏网络秩序，加剧舆论撕裂，削弱公众对主流价值观的认同感。
虚假短视频增加隐私侵权、网络欺诈等违法风险
短视频造假过程中必然会使用到图片、音频、视频等素材，涉嫌侵犯个人权益和隐私，还容易被黑产利用。
《新京报》曾调查发现，随着AI技术走红以及门槛降低，售卖明星换脸的淫秽视频已经成为一门地下生意，网络二手交易平台“闲鱼”上还有卖家提供“定制换脸”服务。
值得注意的是，中老年人已经成为造假短视频诈骗的目标群体。这些刚学会上网的中老年人对各种骗局和乱象并不了解，缺乏辨别真伪的能力，加之没有及时有效的引导和帮助，很多老年人沦为网络诈骗犯罪的受害者，比如被推销购买保健品、养生品，或者购买投资理财产品，而交友婚恋诈骗这类“杀猪盘”活动，则明显触犯刑法里的诈骗犯罪。
敏感话题挑拨公众情绪
近日，在某短视频平台上热传一些所谓“90后正厅”“80后副部”“29岁最年轻市长”等“年轻高官”短视频。
相关视频均由个人简历、照片的截图拼接而成，利用封面大字吸引网民打开，“网红神曲”音效维持观众注意力，图片持续数秒后迅速切换成一男子刚睡醒的镜头，并配上“原来是做梦”等字幕和哄笑的背景音，制造反差效果。
由于年轻官员在网络上具有天然热度，容易成为热点时政话题，不完整的截图内容在网上传播，易给公众造成误导，甚至演绎出“背景论”的联想。
四、视频虽短，
监管和责任不能“短”
要根除短视频行业出现的种种乱象，培育清朗的网络环境，需要各方共同发力，共建共治。“最严新规”重在切实执行，对短视频的监管不能是“一阵风”。
短视频平台应当好“守门人”
《网络短视频平台管理规范》明确指出，网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出。
因此，短视频平台要扮演好“守门人”的角色，担起最基本的平台责任，履行相应的法律规定，避免不法分子“钻空子”。
此外，平台必须做好有关商家的资质审核，建立健全信用评价体系，更好地维护消费者权益。
改善算法，短视频平台需根据不同情况进行节目推送
随着信息技术的发展，机器代替人工承担了信息检索和信息过滤的任务，算法推荐成为抖音、美拍、西瓜等短视频平台的节目推送方法。
算法推荐操作简单，结果直观，不过它通常根据关键词和题材品类进行推送，并不根据观点进行推送，所以其对观点是正面的还是反面的、是支持的还是反对的等不容易作出判断。
这种机械的算法推荐容易导致内容同质化，价值观模糊，这是近年来低趣味短视频大面积传播和受追捧的重要原因之一。
因此，改善算法，并且根据不同情况进行节目推送，同时有效利用人工有情感有态度地去处理短视频，将是改善短视频发展问题的一条有效路径。
增强短视频制作者和传播者的媒介素养和社会责任意识
为确保短视频行业健康高效发展，消解短视频发展中存在的问题，还应在短视频制作者和传播者主体中增强媒介素养和社会责任意识。
一方面，短视频是互联网技术发展到一定阶段的产物，它的使用门槛及制作成本较低，用户数量庞大；另一方面，我国网民数量众多，网民素质参差不齐，网民为了吸引眼球、博取关注度而拍摄、传播低俗短视频的事情已经成为家常便饭。
互联网具有隐匿性的特征，网民在网络空间缺乏自我管束和规则意识。
因此，开展对视频制作者和传播者的媒介素养教育，督促传播主体自觉遵守规则，是解决短视频发展中存在的问题，促进短视频行业健康发展的关键一步。
加大对短视频行业的监管力度
“没有规矩，不成方圆”。短视频的娱乐化倾向对受众、媒介和社会都产生了消极影响。
为了遏制和消解这种倾向的蔓延和发展，国家有关部门应该采取有力措施，实施监管惩治。
首先要认真贯彻落实相关要求，强化平台监管机制。短视频APP平台应联合起来，加大对于传播低俗黄色信息的用户的处理力度，一旦发现违规行为，实施终身禁用，防止“知法犯法”的行为死灰复燃。
其次，短视频APP平台要提高短视频发布的门槛，将监管落实到各环节。现在短视频APP用户的参与几乎为“零门槛”，所以短视频监管系统只能起“马后炮”的作用，在不良信息发布后才予以封杀。为此应加大视频上传的审核力度，宁可延长用户上传短视频的等待时间，降低用户体验，也要最大限度地确保整体短视频环境的健康与和谐。
摘编自中国经济网《短视频也要常打假》、海外网《如何避免短视频行业陷入“野蛮生长”？》、人民网《我国短视频内容生产存在的问题及其对策》、科技日报《AI换脸越来越溜儿 谁能阻止它走向堕落》、法制网《网络短视频造假现象研究》等
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