鸣镝 | 虚假广告，“曝光了，之后呢？”

编辑 | 林芽
图源 | 网络
眼里岂能只有利益，没有底线？
专家子虚乌有、疗效神乎其神、点赞好评无数……近日，央视3·15晚会曝光了360搜索存在医疗广告造假链条、UC浏览器涉及为无资质公司投放虚假医药广告等违法违规行为，令人大跌眼镜。
据报道，此次在360搜索、UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词，结果的前几条都是标注着“广告”字样的“病友自述”，在这些自述文章中，会不断地推荐“老师”的微信公众号，通过微信号可购买产品。而号称两个月内全效解决各种更年期症状的“御橼膏”，其实只是一款普通食品。

《中华人民共和国食品安全法》第七十三条：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

对于需要长期接受科学治疗的糖尿病等疾病患者，此类广告不仅“谋财”，还有“害命”的可能，性质极端恶劣。
近几年，3·15晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，曝光了大量不法商家以各种方式欺骗、坑害消费者的手段。

通过“套户”投放广告

“套户”就是将审核过但不再运营的闲置账户利用起来，给到没有资质的广告主。这些代理公司还有大量的类似账户，随时应对被查封的风险。 

流水线产出虚假内容

代理公司通过微信号和产品类型就可制作与其产品相关的自述广告，和一篇有问必答、快速问医师的专家答疑广告，评论也是事先写好的，就连点赞数量也可以根据需要任意设定。 

根据精准信息流进行推广

不需要用户主动搜索，通过分析用户上网的行为习惯，就能将这样的广告推送到用户手中。

 那些披着经验分享的外衣，实为医药广告，究其本质仍是“竞价排名+医疗”的“变种”。只要投放资金到位，广告代理公司可以为客户提供从广告的资质到内容、网页设计、账户维护等一条龙服务。
对于这种“寄生”于搜索引擎的虚假医疗广告，熟悉而又变本加厉的伎俩，令网民深恶痛绝。
 早在2016年，就出现过一些民营医院借用知名公立医院名称进行广告推广的现象，并产生极大的社会负面影响。当时，网民们对此现象极度反感，各种讨伐文章数不胜数，各种段子也是应运而生，比如在多个微信群里看到:“你百度一下会死啊?!”、“会!”。 一时之间，搜索引擎的广告竞价排名机制被推到风口浪尖，肆虐多年的此类广告在舆论的激烈抨击下一度偃旗息鼓，有所收敛。 2016年5月，360搜索发表公开信称“放弃一切消费者医疗商业推广业务”。 然而，事隔五年，在UC浏览器和360搜索，仍然可以借公立医院之名进行竞价排名。
此做法将百度的前车之鉴抛诸脑后，再度做起了曾引发悲剧的“危险生意”，无疑是极端不负责任的表现。同时，在一定程度上也反映出网络医疗广告这块“肥肉”究竟有多么诱人。
尽管在此次曝光后两家企业连夜发表道歉声明，北京、上海市场监管机构连夜介入，多个应用市场对两款APP做下架处理，各方行动迅速展开。
亡羊补牢，为时未晚。但仍有网友追问，“曝光了，之后呢？” 互联网平台多次出现虚假广告事件，显然不是偶然的，而是有其生存的利益土壤。虚假广告造假的整个链条或许就是广告买家、代理公司和互联网平台共同谋划的“钻空子”行为。 据中国互联网络信息中心统计，截至2020年12月，我国搜索引擎用户规模达7.70亿，使用率为77.8%；手机搜索用户数达7.68亿，使用率为77.9%。 这么大的数据和体量，足以证明搜索引擎特殊的社会角色。 但对用户来说，搜索引擎是信息入口，甚至是求助对象，基于种种信息不对称，对消费者的迷惑性非常大。 事实上，虚假广告不仅仅存在于“搜索之病”里，投放虚假广告的行业也不只有医疗。其中，化妆品、在线教育、投资理财等虚假广告的存在比医疗广告有过之而无不及。
对何种行业而言，利益都是最好的驱动者。可企业要走的长久，岂能心中只有生意、眼里只有利益？ 挥霍信任、丢掉责任的企业走不远，无论是失职还是失责，都难以逃避惩处。 唯有重典治乱，从严打击，才能有效遏制各路人马对巨额不当利益的渴望，使其真正感受到切肤之痛，形成足够的震慑。 （参考：央视新闻，中国青年报等） 

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