深扒AREA 15: 暗门空间、三维投影、互动超市，沉浸式商业才是未来主流

美国心理学家米哈里·契克森米哈赖（Mihaly Csikszentmihalyi）曾提出了著名的「沉浸理论」。

指的是当人们在进行某些日常活动时，集中注意力，并且过滤掉所有不相关的知觉，会进入一种完全投入情境当中的状态。

线下商业空间正处在加速迭代的时代，火爆刷屏的沉浸式商业讨论度也愈发上升。这背后反映的是消费者需求的改变。身处在沉浸式商业空间当中，消费者找回了与线下空间交互的兴趣点。

位于拉斯维加斯的AREA15似乎给下一波出圈的沉浸式商业的一些“归纳类提示”——

把每一个商业业态的交互沉浸体验最大化，让每个消费者都能找到适合自己的东西，通过VR、AR甚至是MR等技术，塑造全新的科幻、艺术、娱乐相结合的综合沉浸体验。

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AREA15，体验经济又一力作

AREA15位于拉斯维加斯15号洲际公路附近，自2020年9月开业至去年12月，AREA15接待了近200万游客，已经成为拉斯维加斯又一必打卡之处。

2005年，有百年经营历史的房地产开发商费舍尔兄弟（Fisher Brothers）购买了该场地，其后与沉浸娱乐公司Meow Wolf达成合作。

AREA15室内外结合的空间合计1.8万平方米左右，以科幻概念为主题，总体定位是体验式零售、并结合娱乐中心功能业态，旨在打造一个“沉浸式游乐场”，通过灯光、艺术、纹理、声音和色彩为客人提供独特的沉浸式体验。

从AREA15刻在屋顶的对外宣传词「Area15 does not exist.」（“AREA15并不存在。”）就可以让人感知到，整个综合体传递给消费者的感觉就是神秘感、反叛、突破。

“对于AREA15，我们最终是在构建一个充满想象力的盒子，”AREA15首席执行官温斯顿·费舍尔（Winston Fisher）说，“这是一个神奇的地方，一个令人兴奋的地方，在这里创造力不惧蓬勃发展。我们不仅追求呈现的完美性，更追求表达的创造性。”

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颠覆实体商业想象，“一个沉浸式游乐场”

在AREA15，万物皆可沉浸。这里就如同一个完全重塑的世界，每一个空间都给游客带来超越现实的体验，包括艺术交互装置、沉浸式餐厅、酒吧，数字艺术画廊，音乐节，以及前沿科技展示。

从地图上看，AREA15主要包含：

1. 室外空间“艺术岛”

2. 室内公共空间“主脊梁”

3. 其他可租赁的空间

其中，主力业态Omega Mart超市就占据了三分之一的总面积。

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艺术岛

艺术岛是一个展示大型艺术品的室外空间，艺术品还可供出售。

在这里可以看到众多艺术家的各类作品，游客也能直观地感受到AREA15包容、前卫、接受所有新鲜事物的定位。

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主脊梁

AREA15的室内空间大厅被称为“主脊梁”（SPINE）。在这个公共空间里，餐饮、娱乐等业态相互穿插，VR、AR、三维投影技术又营造了极具科幻感的核心场景。

到访者不仅可以吃、玩、买自由切换，还能得到沉浸式的艺术视听体验，深度参与到情境之中。

主脊梁提供了人群聚集和交流的场所，并深度捆绑了社群运营活动和娱乐活动。不仅每天都有新花样，日夜不停歇的party还可以让消费者嗨到凌晨，进一步模糊体验和消费的边界。

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互动体验超市Meow Wolf Omega Mart

AREA15 的主力业态Omega Mart拥有4大主题区域和60个新颖空间设置，由数百名创意人员和50多名来自世界各地的视觉和音乐艺术家合作而成。

它看似是一个有点新奇的超市，但是仔细看，游客就能发现货架上商品的不同之处。从辣酱到薯片袋再到除臭剂，每个产品都是超市从未有过的东西。例如，货架上的鸡远看好像和普通超市中卖的一样 —— 近看才发现这个鸡全身布满了纹身。

Omega Mart最引人入胜之处在于，整个商店中，布满了隐藏的入口通道，它们是通往另一个维度的门户，这些神秘的入口都通往令人兴奋的艺术装置。

也许你打开一个冰箱，就能进入沙漠或工厂，打开饮料冷却器的门，就进入了一个扭曲的纳尼亚境地。

除了对商品和神秘世界的探索之外，Omega Mart还设置了谜题等待游客解开，游客将完全沉浸在艺术、冒险、感官刺激的体验和互动展示中，感受Omega Mart天马行空的创意。

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AREA15精彩活动一览

AREA15有着许多让人耳目一新的沉浸式创意项目。根据Area 15的官网信息图，场馆列出了28个景点，其中11个为餐饮/娱乐业态，14个体验业态以及3个零售业态 ——

NO.1

餐饮/娱乐：

1. A-LOT - 户外艺术空间，可容纳3500人左右，这里可以举办定制活动，如音乐节或狂欢聚会。

2. Emack & Bolio's - 一家很受欢迎的冰激凌店。包含南瓜、覆盆子、抹茶和软糖蛋糕等特色口味。

3. LIFTOFF 升空 - “全景天际线体验”，同时配有酒吧餐饮服务。

4. LOST SPIRITS 灵魂酒坊  - 灵魂酒坊是Omega Mart之外最大的主力业态，类似于一个超现实的游乐园。游客可享受一场身临其境的酿酒厂之旅和拉斯维加斯表演。

5. LUMIN Cafe&Kitchen - Illuminarium灯光艺术沉浸式空间里面的餐厅和咖啡厅。

6. MAKERS & FINDERS - 一个热闹活力的特色咖啡吧，里面有着丰富的壁画，提供早餐和特色咖啡。

7. Oddwood 奥德伍德 - 一家小酒吧，标志是一颗数字日本枫树，有着5000片LED灯作为“树叶”，供应各种啤酒和鸡尾酒。

8. Sanctuary 避难所 - 是休息和喝一杯的好地方，特色是由天然材料建造的巨大火山形通风圆顶，这里也可以承办特色活动。

9. The Beast - 著名厨师Todd English开的餐厅，该厨师曾四次获得 James Beard 奖。

10. THE GROUNDS - 坐落在A-LOT 旁边，可欣赏到拉斯维加斯大道的美景，是一个可容纳20,000名游客的大型户外空间，可作为节日庆典、嘉年华、会议、音乐会和其他大型活动的场所。

11. THE PORTAL 门户/传送门 - 一个沉浸式体验空间，特点是配备了最先进的 360 度投影映射墙，可通过投影设备和顶级声光技术，将游客“传送”到不同空间和场景当中，提供身临其境的体验。场地也可用于举办展览和私人活动。

NO.2

体验

12. Birdly - 一个模仿鸟类翱翔的 VR 体验。

13. BRAIN STORM 头脑风暴 - 一个“读心”体验，通过交互，装置“大脑”会根据你头脑中的想法，点亮相应活跃区域。

14. DUELING AXE 决斗斧 - 一家运动酒吧，以掷斧为主题，有18条投掷道。

15. Emporium Arcade Bar - 一家街机风格酒吧，里面有大量游艺厅设施，当地人可获得免费游戏代币。

16. FIVE IRON GOLF 五铁高尔夫 - 室内高尔夫体验，配备行业领先的高尔夫模拟器、专业教师和酒吧。

17. Haley's Comet 哈雷彗星 - 室内悬挂滑翔体验，设施拥有两条平行轨道，游客可在中庭区域上空体验悬挂式滑翔、自由落体、滑索和过山车混合式的惊险之旅。

18. Illuminarium 灯 - 灯光艺术沉浸式娱乐场景体验，可感受自然奇观和文化艺术等内容。

19. LIFTOFF 升空 - “全景天际线体验”，建筑外观呈“巨型气球”造型，过程中气球会上升到 130 英尺的山顶并旋转，游客可欣赏到拉斯维加斯的天际线全景。

20. MEOW WOLF'S OMEGA MART 互动体验超市 - AREA15最受欢迎的景点，结合了高叙事和科技元素，以超市为主题的沉浸式数字空间。

21. MUSEUM FIASCO -  一场12 分钟的视听体验，通过声音、频闪灯和音乐等艺术设计创造抽象场景，探索空间，时间和感知之间的关系。

22. OZ Experience - VR冒险体验

23. Particle Quest 粒子探索 - 带游客穿越整个空间的交互式 AR 体验。

24. Virtualis VR - 一个以冒险为主题的VR体验，有点像虚拟现实中的密室逃脱。

25. Wink World 眨眼世界 - 一个迷幻艺术屋，包含一条挂满艺术作品的狭窄走廊，和六个无限镜室，每个房间都包含光、色、声和运动的独特组合。

NO.3

零售

26. KAPPA TOYS - 一个独具特色的夜光玩具店，有很多奇特的照明玩具和怀旧玩具，例如熔岩灯和水母灯。

27. Rocket Fizz - 一家连锁糖果店，同时包含老式口味和新奇口味。

28. Wild Muse Boutique - 一家独特的商店，出售独一无二的手工服装、配饰和艺术品，提供各种具有设计感的节日庆典装扮，鼓励顾客将“内在怪癖”发挥到最大。

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把科技应用渗透到每寸空间中

AREA15在2021 年《今日美国》(USA Today) 10 大最佳沉浸式艺术体验旅游奖中排名第一，并在 Blooloop 的“世界 11 大沉浸式艺术体验”中名列第一。今年6月，AREA 15又连续第二年在《拉斯维加斯周刊》Best of Vegas Awards 奖项中被评为“最佳景点”和“最佳 Instagram 拍摄地点”。

在世界范围内出圈，背后离不开其所链接的“科技朋友圈” —— AREA15与包括BARTKRESA design (BKS)数字艺术装置和大型投影前沿工作室、英特尔、VR公司 Nomadic、北美松下在内的众多科技公司都开展了合作，将前沿的科技应用技术运用到综合体当中，最大程度提高空间内的“科技密度”。

AREA15 首席执行官兼费舍尔兄弟公司合伙人 Winston Fisher 也曾表示，“体验设计离不开技术——两者必须相互交织和共同发展。”

英特尔——合作建立体验孵化中心

AREA15和因特尔合作建设了一个体验孵化中心，旨在让双方在生态系统协作方面进行深度交融，让因特尔的创新设计理念和前沿技术，以各种形式在AREA15内外进行试点，从而得到技术测试、拓展，甚至永久安装。

双方高层表示，沉浸式的零售体验不仅是可能的，而且应该为所有人所接受。AREA15和英特尔的合作致力于推出可拓展的世界级体验式零售解决方案，共同提高沉浸式设计的标准，将技术、艺术与商业以创新的方式进行融合。

北美松下——建立五年合作伙伴关系

此外，AREA15也与北美松下系统解决方案公司保持着密切的合作。

双方自2021年春季开启合作伙伴关系，并于今年年初在 2022 年国际消费电子展上，宣布建立了为期五年的最新合作。

前文介绍的体验项目Portal门户/传送门中最大的特色——360 度投影映射墙，依靠的就是松下投影仪的技术支持。

据报道，该项目使用的是松下品牌的PT-RQ35KU 3芯片和DLP Solid Shine 4K激光投影仪，该解决方案可在活动空间提供逼真的、令人惊叹的视觉效果。这也是松下最先进的投影技术。

凭借360度数字投影、VR体验以及声光特效，Portal门户/传送门此前策划的主题之旅“梵高，沉浸式体验”获得了广泛好评，成为沉浸式展览中的佼佼者。

据双方最新合作，松下将继续为AREA15提供软件开发、工程、投影设计、演出技术支持、投影解决方案等，帮助AREA15打造360度无死角的沉浸式视觉体验。

诸多合作的前提，都是AREA15坚定通过技术服务来升级沉浸感，Area15了解当前全球文化转变，将其转化为新的体验层面，无论是讲故事，娱乐，餐饮还是零售，使得项目在拉斯维加斯大道的众多娱乐空间中突出重围，种种手段也是当下众多沉浸式商业空间未来的答案。

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