小米超长发布会观后感（上）| 深论
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文 ▍陈博
就在昨晚，小米长达四个小时的发布会，终于结束了上半场。
雷布斯这场名为“生生不息”的发布会比《复联4》还要挑战人的膀胱极限，而且把发布会一分为二，这个操作还挺新鲜。
就发布会产品来看，小米还是保持了一贯的诚意满满。
仅是上半场，雷总便带来了一箩筐niubility的东西，先把其它花里胡哨的玩意儿摆在一边不谈，这次发布会最吸人眼球的就是小米11 Ultra旗舰机。
壹
雷总：我今晚带来的是安卓之光
雷总对小米11 Ultra的介绍一点儿也不含糊，一上来就把小米11 Ultra镶在了“安卓之光”的位置上，想来必然是有什么杀手锏在，雷总才能对这款手机的实力有着绝对的自信。
这款产品，包含了三重大招：
第一招，极致影像体验
这款新机首发三星GN2主摄，5000万像素，感光面积达到 1/1.12 英寸。具体有多大呢？看下图:
除了感光面积大之外，这款机型的主摄还支持四合一2.8μm、全像素全向八核对焦、f/1.95大光圈、OIS 光学防抖、双原生 ISO Fusion、自研夜枭算法以及多重采样技术......反正你能不能想到的软、硬技术小米都一次性堆上去了。
第二招，光速续航
这次小米还带来了全新的67W无线充电，号称36分钟充到100%，既提高了充电效率，还解决了用户的续航焦虑。
第三招，手感尚佳的陶瓷机身
此次，小米还首次支持IP68级别的防水，而且在11 Ultra上还用回了之前广受好评的陶瓷工艺，并且还以一项名为“硅氧负极电池”的新技，让11Ultra在8.38mm的机身厚度下，塞入了一块5000mAh的大电池。
小米11 Ultra让我实打实地感受到了雷军的不易，从小米发布MIX系列产品开始就不断地朝高端突围，但时至今日消费者仍对“高端的小米”这个说法不买账。小米10问世时，雷总还在哀怨地哭诉道，怎么就没人认可他的产品，即便产品质量早已脱胎换骨。
小米实惨！但话说回来，为什么小米的产品质量一直在改善，可消费者的认可度却没有随质量的改善而得到改观？
这锅首先得甩到小米的产品力上。
一台手机如何才能挤进高端机的行列？只有当一款手机能与市面上其它高端手机一较高下时，才能说你的产品力配得上“高端”二字。小米前几代产品虽说也挺nice，但是跟华为或是三星的旗舰机比起来，确实还差点儿意思。
但现在情况不同了，小米11 Ultra的问世，终于让小米挺直了一回腰杆！
对比近期上新机的厂家，不论是OPPO“十年之梦”的Find X3，还是一加的9系列，综合评分还是小米11 Ultra最高。甚至拿三星S21系列去跟小米11 Ultra硬碰硬，小米仍在方方面面都要更胜一筹。
小米之所以这次能稳赢，主要是赢在了摄像功能上。这次小米11 Ultra采用了5000万像素主摄GN2+4800万像素128度超广角+4800万120X长焦镜头，这样的配置基本上涵盖了所有拍摄场景的需求。此外，主摄上还支持超广角和长焦，均支持超级夜景功能，不仅提升了清晰度，还降低了噪点。另外，这款新机还支持大师电影滤镜、多机互联、魔法换天等等摄像功能，可以说这摄像配置简直不能再精致了。
贰
小米是禅让还是稳坐江山？
小米到底能不能坐稳“安卓之光”的王位，就要看接下来华为即将发布的P50表现如何了。
比较两款手机孰高孰低，除了比较参数和用料之外，工艺和质量也是决定一款手机到底是高端还是普通的关键点。
小米的产品最容易被人诟病的问题就是质量不过关。很多消费者对小米的评价就是：乍看新机爱不释手，用过一段时间之后便说爱过。这是因为小米的手机一旦用个半年左右，整个机子卡顿得就像PPT，冬天的时候还能替代暖手宝。说白了就是小米的机子根本不耐用，反观其他高端机型就鲜少出现这些质量问题。
像是iPhone 6，就算是在iPhone 12的时代都能如鱼得水，坐拥超高的用户量。这说明什么？只有质量过关，才能保证品牌长盛不衰，而这也是iPhone成为高端机的重要原因之一。华为也不例外，我自己曾用过非常多的安卓手机，这些手机或多或少都存在不经用的问题，包括早期的三星也难逃用久必卡的魔咒。
这种魔咒直到我开始使用华为Mate 20才开始被打破，连续用了两年，流畅度和性能都没有随时间的流逝而过度损耗。于是，我今年又买了最新款的Mate 40。高端机之所以能被“高端”来定义，是因为它的高端排场完全是靠“耐用”这二字撑起来的。
小米究竟能不能高端？必须要经过时间的检验。
品牌也是制约小米难以高端的薄弱环节。做高端机型就必然要堆料，随之成本和价格也会上升。对于用户来讲，绝大部分人是不会care一款产品到底用了多牛掰的技术，砸了多罕见的材料，相差不多的价格买谁家的产品才是他们最关心的部分。
举个汽车行业的例子：
100万的大众辉腾和100万的宝马摆在你眼前，你会买哪辆车？
没吃错药的消费者肯定选择后者！虽然这款大众辉腾用料不错，但外形酷似桑塔纳，所以销量着实惨淡。对消费者而言，他们对产品的定位，往往最先考虑的就是品牌，在品牌面前再强悍的用料都得靠边站。因此，品牌的调性有多重要，懂的人都懂。
小米的品牌调性亏在了哪里？
小米亏就亏在他早期的品牌定位是“为发烧而生”，走性价比路线初期效果确实不错，但就像硬币有正反面一样，性价比路线就决定了小米难以高端。
提及小米，大家第一印象是什么？
屌丝机、学生党产品、初入社会小青年专用机。换言之，就是跟商务机没得关系。因此，同款价位的手机，消费者普遍愿意去买那些能撑得起场面的品牌机型。
今天我看了几篇给小米新机写了评论的新闻稿，一眼望去网友纷纷表示:有这7000块钱，我买个华为或苹果不香吗？
我很早就说过，小米想要摆脱当前“欲高端而不能”的局面，最应该做的事情就是并购高端品牌。小米是最应该并购MOTO的公司，这对于小米国际化和进入高端市场都是非常有价值的，但可惜凡事没有如果。
说一千道一万，小米想高端，任重而道远。我个人建议，小米一定得先把自己的品牌调性打造起来，虽然这是一个性价比很低的事情，需要小米付出很多代价，花很长的时间，可一旦品牌调性这个大工程竣工，明日的小米便能不可同今日而语。
在发稿之前，小米又突发公告立项造车，希望小米的车也会给我们带来更多惊喜。小米这次超长发布会，确实看头十足，上半场的小米 11Ultra以不俗的摄像头硬件配置，和足够吸睛的拍照算法，给了咱们身体不佳的雷总坚持完两个小时多的勇气。
还望今晚的下半场，雷总能继续保持勇气，发布更多科技感炸裂的产品，让我们再次大开眼界！我们明天继续跟大家聊小米。
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