搜狗王小川：我把青春喂了“狗” ，如今“狗”却姓了鹅 | 深论

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（图片源于百度 侵删）

文 ▍陈博

在中国，有一个互联网公司见证了中国互联网的发展。他们有中国市场占有率最高的输入法，也有为“干掉”百度而生的搜索引擎。这一有历史的互联网品牌就是搜狗。

不过，这18年来搜狗的发展却不是那么的顺利，以至于今天当我们再次提起搜狗时，搜狗已经成为了腾讯的一笔股权收购案中的被收购方。

北京时间9月24日凌晨消息，搜狗公司发布公告宣布与腾讯完成合并。合并完成后，搜狗将成为腾讯控股间接全资子公司，并完成退市。而且产品和团队都将全部融入腾讯，其CEO王小川也将离开搜狗，选择自主创业。

搜狗18年路程终是降下了帷幕，从此消失于江湖。

壹

搜狗的宿命：“干掉”百度

搜狗的这18年，不仅是他们自身的发展史，同时也见证了中国互联网行业的发展历程。

清华和北大这两所国内顶级高校，谱写了中国互联网发展的序曲。就像北大清华一直在相爱相杀一样，这两个学校毕业的理工男们也从未停止过博弈的步伐。1991年北大信管出了个李彦宏，他先去了美国硅谷，又在1999年回国继而创建百度。可以说李彦宏对信息技术的探索从未止步过。比李彦宏更早创业的是1986年毕业于清华物理系的张朝阳，他则是在中国最早掀起互联网浪潮风云的人物。

在信息大爆炸的年代，人人都想成为江湖百晓生，拥有高超的信息收集和整理能力。于是，搜索技术应运而生。不过在那个时候，美国硅谷一直是全球创新中心，中国初出茅庐的创业者们只能亦步亦趋的模仿榜样，中国三大门户之一搜狐的创始人张朝阳也不例外，硅谷有雅虎，他就搞了个搜狐出来。

张朝阳对搜狐的模仿几乎到了“克隆”的程度，就连搜狐的网站都和早期的雅虎一模一样。但搜狐在国内的风光时间并不长久，因为李彦宏也模仿Google，搞出来了个百度，还很快超越了搜狐。搜狐的搜索技术还停留在初级阶段，只能通过标签对比搜到一些站内已经整理好的链接。而百度则已经到了第二代搜索引擎的阶段，可以通过爬虫技术以及PageRank的权重打分技术来进行搜索。

作为中国互联网教父，张朝阳必然不能甘愿输给百度，清华也不愿意输给北大，所以张朝阳也想从清华中找到一个能“干掉”李彦宏的人。这个人就是搜狗的创始人王小川。当李彦宏还在美国硅谷的技术园区里春风得意的时候，王小川才刚考上了清华大学计算机系。直到2003年，王小川硕士毕业同时也在搜狐转正，他拿到的第一张军令状就是“干掉”百度。

经历了11个月的打铁磨刀后，搜狗搜索正式上线，他们的目标很单纯，那就是先对标百度再消灭百度。清华果然还是清华，说到清华这里再插播一则八卦。眼见这张朝阳有了王小川这样的超级大将，同样作为“中国三大门户网站”之一网易的创始人丁磊自然也不甘愿落后，他也去了清华还挖了王小川的校友周枫当战将，而丁磊收归周枫仅用了一封没有内容只有标题的邮件标题是：我是网易的丁磊，找你有事。从那时候开始，清华技术男们就正式开启了一段激情燃烧的岁月。周枫曾经的理想是在高校教书，但他的论文被丁磊看上后，却成了网易有道的 CEO，在网易有道期间先后主导了有道词典、有道搜索、有道云笔记、有道精品课、有道翻译官的产品研发工作。

再说回正题，搜狗是个好产品，但总有些生不逢时的感觉。因为搜狗的开场比百度足足晚了3年，百度早已经在赛道上飞驰了起来，而搜狗才刚刚站在起跑线上。无论王小川再怎么惊世奇才，这被时间落下的距离怎么也赶不上。在当时唯一能跟百度正面较量的则是另外一位风云人物周鸿祎，他有一款中文上网服务产品，名为3721，乃是我国第一个并且是最大的流氓软件之一，不过现在已经停止运营。3721这玩意儿非常神，以至于雅虎在受到Google的威胁后，立马把以市场销售见长的3721用1.2亿美元给收购了，但这都是后话了。

搜狗和百度的实力悬殊非常明显，2005年百度在美国上市的时候，搜狗的市场占有率不过才2%，这种悬殊过大的追击战搜狗显然还不够格。好在有心人，天不负，2010年搜狗迎来了机会。

那年Google退出了中国，中国的搜索赛道重新大洗牌，而在此之前为了让搜狗能有一战之力，搜狗也推出了著名的“三级火箭”战略：一级火箭是搜狗输入法；二级火箭搜狗浏览器；三级火箭搜狗引擎。但到了这个时候，本来重点发展的搜狗引擎已经不是他们的重头戏了，反而曲线救国的搜狗输入法一经面世就大放异彩，在3年内市场占有率就达到了70%，至今为止都是搜狗最核心的产品，不论是在PC端还是移动端设备搜狗输入法都占有大量的市场。

当然，百度也不会忽视输入法这块肥肉，很快就推出了百度输入法跟搜狗对抗。百度财大气粗，技术雄厚，没用多久就与搜狗输入法在市场上平分秋色。

随着搜狗输入法大获成功，王小川也信心倍增，但是搜狗还是十分欠缺流量，而输入法也很难把流量转化为搜索流量。翻来覆去思考之后，王小川决定进军浏览器市场，以此为节点，互联网的浏览器大战也随即爆发。在那时除了老对头百度之外，搜狗还要面对多个劲敌，腾讯的QQ浏览器、360的360浏览器都加入了混战。然而最后结果，并不尽人意，360和腾讯最终胜出，搜狗又一次被无情打压得节节败退。

贰

腾讯的鼎立相助

搜狗的独立运营

面对此情此景，王小川越来越坐不住了，这有两方面原因：其一搜狗自搜狐孕育而出，但搜狐早已失去了往日的强大与辉煌，所以王小川一直想要谋求独立发展。其二是因为王小川不想白白把自己一手养大的搜狗卖给别人当儿子。2010年，周鸿祎曾试图吞并搜狗，向张朝阳建议把搜狗浏览器的业务转给360，但王小川并不愿意，自己辛苦打下的山头，他不想拱手相让他人。

此时，搜狗也正好一直在腾讯和阿里之间摇摆，面对周鸿祎的强势进攻，王小川找到了阿里，在阿里投资下搜狗不仅摆脱了被收购的命运，从搜狐中拆分了出来，而且还开始独立运行。阿里在投资方面一直很强势，凡事都讲求主导权，这必然会让王小川心生不愉快。

恰巧3年之后，周鸿祎又再次卷土重来，当时的搜索市场百度仍稳居龙头，所以他想要通过收购搜狗来“歼灭”百度。但在众多外援当中，王小川看中了腾讯，2013年王小川的一通电话改变了马化腾的想法，最终腾讯入股于同年9月向搜狗投资4.48亿美元，成为搜狗的单一大股东，并且将搜搜并入搜狗，由此搜狗进入了一段爆发式增长时期。

在投资方面，相比阿里选择腾讯当“金主爸爸”能获得相对更多的自主权。首先腾讯给了王小帅想要的独立发展；其次还给搜狗流量和资金傍身；最后腾讯还给予了搜狗很多帮助，搜狗借势腾讯还抛出了微信搜索、知乎搜索、海外搜索等一系列重磅炸弹，和百度展开差异化竞争。

在腾讯的鼎力相助下，搜狗收获明显在2017年Q2，搜狗搜索营收14.5亿元，同比增长26%。同时，搜狗移动端搜索流量增长高达50%，占比总体的76%。同年11月，王小川也终于迎来了人生的高光时刻搜狗成功在美上市。

叁

迷茫的搜狗

错失的是移动互联网

搜狗本是为“干掉”百度而生，但没想到这一战王小川足足追赶了13年，才能跟李彦宏一起坐在纽约讲故事。然而，好景不长上市之后搜狗业务却是每况愈下。

坐享了一波腾讯流量红利之后，搜狗发展的瓶颈接踵而来。移动互联网时代的到来，崛起了像是字节跳动样超级巨头，很多搜索入口都变成了字节系。再加上百度也在移动端持续发力，导致在移动互联网时代搜狗完全丧失了战斗力。

为了不被时代淘汰，搜狗努力寻求改变。而这一次百度和搜狗又站在了同一个赛道之下，那就是人工智能。搜狗的人工智能产品确实还不错，但无奈人工智能这个盘子太小了，本金没少砸，但收益却十分缓慢，搜狗的业绩也是愈发难看，甚至到了2019年Q1搜狗还交出了一份利润为-385万美元，同比增长-125%的财报。

面对此情此景，腾讯作为第一大股东必然也给了王小川非常大的压力，最终使得王小川、张朝阳和马化腾又坐下来再次进行谈判。今年7月27日，搜狗方发出消息：腾讯向搜狗发出初步非约束性收购要约，有意向全资收购搜狗，交易价格为9美元/ADS。9月24日这笔收购又有了进一步发展，搜狗公司与腾讯完成合并，搜狗将成为腾讯控股间接全资子公司，并完成退市。

同时，搜狐也相继发布公告确认搜狗股权交易完成，在搜狗持股 33.8% 的搜狐将在交易完成后获得11.8亿美元的资金，并不再保留搜狗任何权益。收购消息传出时，搜狗的股价也狂欢了起来，在7月27日晚间就涨超了48%，市值达到了33亿美元。

把搜狗卖给腾讯，对于搜狐、搜狗和腾讯来说都是个完美的结局。

据我在搜狗的朋友称，搜狗的员工一部分选择了出走，也有很多人选择了继续留下来维持服务，因为并入腾讯他们可能会获得更多的资源以及更好的福利待遇，这是一件好事，而王小川也能去继续二次创业。

纵观搜狗追着百度猛追猛打的这近20年时间，搜狗一直在扮演一个追赶者的角色。王小川也曾坦承表示他是一个“面对世事变化懒得应对，近乎迟钝”的人。我曾见过他一次，他是一个非常聪明的人，但正因为他太过注重技术了从而丢失了对市场的敏感度，所以在这场追逐战中一直要比百度慢半拍，以至于到了移动互联网时代又被更多的后起之秀远远甩开。

如果搜狗能够早一点醒悟切入移动互联网，面对同样技术出身的字节跳动，搜狗也完全有同台对擂的实力。而且如果搜狗当年能够跳出紧跟百度和入局人工智能这两个战略，那他们也不会一度落后于时代。

追逐百度半生，回过头来才幡然醒悟时局早已颠覆，还望二次创业的王小川能够重新找准定位，再为中国互联网世界带来下一次辉煌。

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