抖音的下一站：淘宝 | 深论

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（图片源于百度 侵删）

文 ▍陈博

2022年淘宝能不能抗住抖音盒子的暴击，将会是明年电商行业最大的看点。

壹

最近这段时间，电商行业的消息特别多。先是跨境电商APPFanno在欧洲上线，再是昨夜国内电商平台又诞生了一款新的APP抖音盒子。恰好，这两款产品都源自同一家公司——字节跳动。

昨晚，抖音盒子一在App Store上线，下载量就冲到了第4名，来势汹汹又杀气腾腾。重仓部署跨境电商和国内电商的字节跳动真的难免会让人有一种“目之所及之处，全是我的商业地盘”的感觉。

不过，虽然抖音盒子这款产品下载量冲榜的速度快，但是其产品本身却很简单。它的目的就是要把抖音短视频的流量转化成电商带货的GMV。

宇宙的尽头是铁岭，流量的尽头是电商。在抖音日活突破6亿之后，抖音也开始捣腾起来了卖货这件事。

抖音试水电商业务是在2018年，这几年的GMV表现也都很不错。

特别是在2020年，抖音电商GMV已经达到5000亿元。更厉害的是，今年前三季度抖音电商GMV同比增长高达7.9倍，GMV目标更是剑指万亿。

此外，抖音还孵化一批又一批的带货主播，不论是专业的带货主播李佳琦，还是网红罗永浩或是诸如贾乃亮等之前活跃在屏幕上的明星，现在都是抖音电商的带货达人。

即使抖音电商已经不再需要经受流量的考验，但抖音毕竟是一个综合型的短视频平台。想要单凭短视频平台就在电商行业中有一席立足之地，并不是一件容易的事情。

于是，一不做，二不休，抖音盒子就这么产生了。

贰

抖音盒子的定位，是潮流电商平台。App内一共有首页、订阅、购物车、我的这四项导航栏。在首页这一栏，还细分了逛街、推荐、搜索潮流好物、拍摄视频分享、消息这五大功能。

整个APP的操作，几乎跟抖音一样没啥区别，用户可以自己上传短视频，也可以直播。APP内的视频满满都是购物信息流，用户在刷视频的同时就相当于是在享受购物的过程，这就是抖音盒子带货的逻辑。

在短视频时代，抖音无疑是绝对的领域霸主，而随着短视频的冲击，传统电商行业也随之发生了改变。

抖音这么做，摆明了是想正面单挑淘宝。

这一仗，抖音可以说是胜算在握。

抖音有两大优势：

首先就是流量，抖音的日活已经突破6亿，一定会给抖音盒子导流，特别是前期阶段。

其次是网红积淀，抖音汇聚了全网络的网红，他们的号召力和影响力定会给抖音盒子带来更多的收入增长。

另外，对于用户来说抖音盒子也会变成一种更简单的网购途径。泛用户继续刷抖音就好，精准网购用户则直接可以刷抖音盒子。

当“淘宝们”先踏入直播短视频领域的时候，抖音必然不会轻易把这块“肥肉”拱手想让他人。现在就是还击的最佳时刻，而淘宝现在正处在尴尬的“中年期”，流量不足是淘宝当前最严重的问题。

总之，抖音盒子接下来是否能赢得用户，改变消费者的购买习惯，甚至重塑电商行业格局，这一切问题明年都会见分晓。

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