祭奠南京大屠杀最好的方式，或许是让中国品牌占领日本市场 | 深论
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文 ▍陈博
祭奠南京大屠杀最好的方式，或许就是用优质的国货产品占领日本市场。
壹
2004年，中日关系落入谷底。
在我印象中，这是中国民间自发抵制日货情绪最高涨的时期。
当时，在全国各地，不少大学生以各种形式自发成立了抵制日货的游行组织，其中以浙江大学的“爱国文化衫运动”最为出名，影响也最为深远。
很快，浙大学子们发起的活动也得到了其他国内知名高校的积极响应。
在那个空气胶着，蝉鸣声迭起的暑假。比夏季天气更燥热的是青年大学生对霓虹国的抵制情绪，比蝉鸣声更激昂的是爱国学子对日货的抵制口号。
当年，这场抵制日货运动的发起者，写了一篇逻辑思维很清晰的文章。
文章中表明：发起抵制日货运动并不是我们的主要目的，而我们也清楚地知道抵制日货也并不一定会带来太多实质性的影响。抵制日货最好的方式就是我们中国人自己发愤图强，让我们的产品更加强大，以优质的国货打败日货。
此番民间抵制日货运动持续的时间并不长，差不多不到一个月的时间就在各方的协调下草草收尾。
不过，值得一提的是，这些游行活动虽然短暂，但它给我们留下的影响却远远不止于此。
因为当年的那批热血青年，已经走向了社会，而且都在为当时他们所立下的誓言默默奋斗，期望有一天能做出令人为之惊叹的产品，征服日本市场，这才是真正意义上的胜利。
贰
时间转瞬来到了2014年，那一年国家首次决定以立法的形式将12月13日设立为南京大屠杀死难者国家公祭日。
对南京大屠杀遇难者的纪念上升为国家层面，足以表明我们对侵略战争、捍卫人类尊严、维护世界和平的坚定立场。
作为一个南京人，从小到大每年的12月13日我都能在南京的各种场所看到祭奠活动，不论是民众自发的还是政府主导的，大家都在用自己的方式纪念中国历史上这一挥之不去的痛。
每到这一天，10点的钟声一敲响，城市上空飘荡的是响彻整个南京的防空警报声，汽车、轮船、火车也在鸣笛。而在街道之上，所有的行人都会自觉停下来，低头默哀。
这一刻，时间仿佛凝固了。
历史从不应该被遗忘。
相较于纳粹屠杀犹太人这段历史，在西方被反反复复提起，似乎南京大屠杀这件事正处在被世界遗忘的状态。
在日本，更有一些人在试图抹杀、掩盖或者歪曲这段历史，现在南京大屠杀的幸存者逐渐逝去，所以国家将每年的12月13设立为国家公祭日，更是为了让我们这些后人时刻铭记，落后要挨打。
如今到了和平年代，侵略战争似乎已经是一个很难再被提起的话题。我们也不再会像10多年前的青年一样站上街头抵制日货。
虽然爱国的表达形式不再轰轰烈烈，但我们所立下的志向依旧如同当年一样伟大。
在和平年代，纪念这段沉痛历史最好的方式，就是用最高质量的国货产品占领日本市场。
叁
如今环顾日本市场，我们当年的夙愿正在一步步变成现实，越来越多中国商品占领了日本市场。
别的不说，就光说一下我们游戏行业。与韩国和东南亚不同，日本游戏业从来都是自成一体，不仅有本土文化传统，更有其独特的流行文化，游戏市场内容无比丰厚。
20世纪80年代，电子游戏公司任天堂诞生。凭借着红白机与《超级马里奥》《魂斗罗》《街头霸王》等经典游戏，任天堂游戏很快便风靡全球游戏市场，而任天堂也由此开启了日本游戏光辉的40年。
在任天堂势微之后，索尼又成功接管起了日本市场，从任天堂再到索尼的PS1游戏机，日本在全球游戏产业中的老大哥地位毋庸置疑。
随后，主机电脑的快速普及又催生出了网络游戏市场。
在这期间，日本又诞生了KOEITECMO、SEGA、万代南梦宫等6大主机游戏巨头，此后日本在全球游戏市场都一直保持着纹丝不动的优势地位。
这样的硬骨头，简直难啃得要命。那时中国的游戏厂商几乎不对日本市场抱有任何期望，毕竟在日本自身游戏市场已经很繁荣成熟的前提下，想要撕开个口子谈何容易？
然而，日本游戏产业的兴盛在手游时代却正在失去风华。
2017年10月，网易以一款《荒野行动》把日本人不擅长的战术竞技类游戏带入了日本市场。自上线以来，成为了现象级游戏，在日本长期销量霸榜，全球用户也突破了3亿。
进入2020年后，中国手游厂商更是在很大程度上破解了日本市场的“孤岛”魔咒。
在2020年Q3，中国厂商出海手游在日本市场的份额为25.6%,共有6款游戏进入日本手游市场TOP20。
分别是：战术竞技类的《荒野行动》、二次元+放置养成玩法的《放置少女》、SLG的《黑道风云》、放置养成类的《剑与远征》、女性向+偶像养成的《Ensemble Stars! Music》以及二次元+塔防的《明日方舟》。
到了今年Q3，共有33款中国手游入围日本畅销榜TOP100，吸金9.4亿美元，拿下了27.4%的市场份额。
其中成绩最亮眼的当数米哈游的《原神》和网易的《荒野行动》分别取得1.3亿与1.1亿美元季度收入，包揽收入榜前二。
《原神》去日本市场，真是走对了路。因为相比于西方厂商，在二次元文化盛行的日本市场，中国发行商拥有更大的本地化运营优势。
更让人意外的是，今年有一款名叫《叫我大掌柜》的纯中国风模拟经营游戏也居然能在日本打开一片天地。
当30年前，我们都在拿着红蓝手柄玩《超级马里奥》的时候，谁也想不到30年后中国的游戏也能风靡日本。
肆
游戏也许是日本市场最受欢迎的中国产品，但在其他领域中国产品也在持续破圈，手机就是其中之一。
5月，BCN公布了2021年4月日本市场智能手机销量情况。国产手机品牌OPPO从1月开始先是超过了本土品牌夏普，又连续4个月稳居第一。小米也在1-4月销量大幅增长，其后才是本土品牌夏普。
放眼全球，没有任何一个国家会把动漫变成全民性的产品，日本除外。相信每一个80后和90后，成长的过程中肯定少不了日本动漫的影响。
本以为把漫画刻入骨髓当中的日本人很难认知其他国家的动漫作品，但让人感到诧异的是，这些年中国动漫作品也开始踏上了东渡日本的征途。
相比起像是《七龙珠》《火影忍者》这种热血动漫给观众带来的热血澎湃感，又或是诸如《樱桃小丸子》这种以家庭为单位的温馨动漫，中国风玄幻一直是日本稀缺的品类，而这一品类恰好又是我们最熟能生巧的内容。
我曾经投资了一部画风精美、细节考究、以山海经为题材的国产动漫《观海策》就在日本取得了非常好的成绩。
日本市场的难，主要难在市场认知难和用户接纳难。中国公司经常吃亏在品牌认知度低这个问题上。但近些年来，中国很多新兴产品的质量早已今时不同往日，迅速攻占了全球市场，日本也不例外。
即便是再顽固的日本用户，也逐渐放下了持久形成的偏见，有着“Made In China”的标签的产品处处可见。
作为汽车大国，日系车曾长期在世界销量都排名靠前，但如今到了新能源汽车时代，国内的造车新势力已经“杀”疯了，但日本还保持很佛系的状态，没有太多的发力（日本主要专注于氢能源汽车），未来有可能中国新能源车也会大举进入日本市场。
近两年，出海已经成为了中国互联网巨头们约定俗成的共识，而在距离位置上与文化相似度上，中日两国一衣带水，所以日本是我们绝对不能忽略的一个巨大海外市场。
几年前，支付宝、微信等产品已经在日本街头小巷广泛应用，相信日后伴随着中国厂商在日本的逐渐深入，这样的融合渗透幅度一定会有更高的提升。
30年前，索尼、尼康、佳能、东芝等日本品牌活跃在中国的大街小巷；30年后，中国厂商用不同品类的产品打开了封闭已久的日本市场。
自强是国家崛起的最好方式，也是我们弥补历史遗痛最好的做法。
也许要不了20年，等中国的优质产品全面占领日本市场时，我们再来过国家公祭日，心中定会有不一样的感觉。
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