比起“王力宏们”，还是虚拟偶像更靠谱 | 深论

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文 ▍陈博

找娱乐圈明星代言有多不可靠，你问问英菲尼迪就知道。

品牌形象代言人，这年头还得看元宇宙的。

壹

2021年，又名“娱乐圈塌房年”。

一个平平无奇的周末，被王力宏丢下了一颗巨瓜砸了个稀巴烂。同时稀碎的还有王力宏“人类优质男偶像”的人设。

虽然咱是科技财经类博主，向来不关注娱乐圈那些鸡零狗碎的事情，但这次的瓜却让我领略到了娃哈哈接班人宗馥莉女士在品牌形象管理这件事上的远见。

12月16日，一身西装革履的王力宏现身广州，满脸堆着笑容参加了英菲尼迪QX60的线上产品发布会。

活动短短不过11分钟就吸引了1730万名网友在线围观，足以彰显王力宏作为老牌偶像的实力。

然而，帅不过1天。

12月17日深夜，王力宏前妻李靓蕾就开通了微博，写了一篇万字小作文，字字句句都锤在了王力宏过去的完美人设和今后的事业发展上。

率先跟王力宏解约的就是英菲尼迪。16日喜提官宣，18日光速解约，全程用了不到35小时，史上最短命的“日抛型”代言合作就此诞生，顺便还产生了一个新的时间计算单位1宏≈35小时。

英菲尼迪作为当事人，现在的心情应该就是后悔。

说句实在话，英菲尼迪的品牌公关部总监应当被开除。早在12月15日的时候，王力宏就官宣离婚，打肿了经纪人的脸。那时英菲尼迪就应当有所警觉。

于品牌来说，当时的王力宏本就是一个高危人物，可偏偏英菲尼迪选择了硬着头皮继续合作。显然，品牌方对诸多风险的预判严重不够。

贰

以前，品牌请明星代言是为了高收益，现在却成了高风险事件。今年以来，明星代言翻车事件频发。

先是今年1月，郑爽的惊天大瓜，让仅合作了8天的Prada，眼泪prada prada地流。受此风波影响，郑爽此前代言的稚优泉、Lola Rose腕表、Aussie、怡思丁等部分品牌陆续都在微博中删除了与之相关的内容。

紧着到了下半年，吴亦凡也翻了车。与其相关的路易威登，腾讯视频、王者荣耀、得宝、康师傅冰红茶、华帝、兰蔻、云听APP、韩束、滋源、立白、乐堡啤酒，宝格丽、保时捷、欧莱雅男士等15个品牌全部解约。

8月，新晋顶流张哲瀚，因参拜晋国神社等一系列行为，4小时内26个代言品牌与其全部解约。

10月，李云迪又塌了房，与其相关的劳力士、巴黎欧莱雅、Tom Ford等12个品牌也全部选择解除合作关系。

再到今天的王力宏，一个年还没过完，但塌房的艺人和被坑了的品牌商已经快要盘点不过来了。

一个品牌的强盛与否，虽然没有直接证据表明，这事跟品牌代言人有关。但是按照“雪花论”的说法，雪崩的时候，没有一个片雪花是无辜的。品牌形象受损的时候，不良形象代言人多少也出了一份力。

2021年娱乐圈的瓜又多又大，对于广大吃瓜群众来说，这只不过就是茶余饭后的谈资。但把这事放在企业和品牌面前，蒙受的损失绝不是忍一忍就能过去的小事。

当明星频频因为自身原因翻车而牵连到他们的商业合作伙伴时，品牌方的“代言新出路”到底应该何处寻觅？

这事放在以前还真不好办，但是有了元宇宙后那一切都好说。应对明星代言翻车，自创品牌虚拟偶像或许是最好的选择。

自爽子翻车以后，短短半年时间,很多品牌都建立了独属品牌的虚拟形象。

比如花西子同名虚拟形象代言人、屈臣氏的「屈晨曦」、肯德基的「肯德基上校」、欧莱雅的「欧爷」、钟薛高的「阿喜」、明星虚拟形象像易烊千玺的「千喵」、百度APP龚俊数字人「俊俊」等等。

虚拟偶像塌房的可能性很小，而且吸粉的速度很快，商业转化能力更是要比娱乐圈偶像惊人。

最近，抖音的虚拟偶像柳夜熙，上线当天仅一条视频就收获了200多万赞，涨粉130多万，一炮而红。截止目前，该账号三条视频已经获得了近786万点赞和797万粉丝。

同样，5月虚拟数字人AYAYI 在小红书亮相，首发帖的点赞量目前已经超过了11万。

所以说，积极拥抱元宇宙，培养虚拟偶像才是人间正道，毕竟他们很难塌房，更不会成为失德艺人，外在形象和内在气质只要你想有，他们就可以做到，靠谱指数稳稳上升。

叁

回想2018年时，宗馥莉曾在一档节目中被主持人灵魂拷问娃哈哈纯净水代言人的问题。

当时，宗馥莉直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢产品包装。至于换掉代言人的原因是王力宏年纪大了，有审美疲劳了。

现在来看，宗馥莉是真的非常有眼光。

如今元宇宙正当红，不如趁着这股热潮，娃哈哈也赶紧投资个虚拟偶像当产品代言人吧。

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