游戏行业的草莽时代彻底谢幕了 | 深论

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（图片源于百度 侵删）

文 ▍陈博

当严监管已经变成大势所向时，只有坚持精品化的玩家，才能笑到最后。

壹

2月21日的下午对每个游戏公司来说，和平时的每个星期一下午一样，没有任何不同。直到一则题为“游戏公司2022年不新发版号”的消息突然出现，这一派平静立马被打破，所有游戏公司都慌了神。

经过多方辟谣后，才发现这则消息纯属乌龙，只是别有用心之人拿旧新闻造了一场谣。

然而，消息虽不靠谱，但却在游戏股市场一石激起千层浪，多家游戏公司的股价因为这则假消息应声下跌。打开股票软件一片铺天盖地的绿色，连腾讯、网易这样的游戏巨头公司也未能幸免，还有B站和快手也跟着跌了不少。紧接着，到了今天A股的游戏股也受到了影响，除了个别股票外，几乎也是一片惨不忍睹的全面大跌。

关于昨天这则假新闻，据说源自于一个自称是雪球某用户发布的“腾讯将被重锤”一事在业内得到广泛讨论，所以才带动了市场的恐慌情绪。但这一说法也遭到雪球用户的质疑，多个网友留言问询具体情况，但其后原博主疑似销号，显示查无此人。

随着事件的发酵，很快腾讯集团公关部总经理张军发布朋友圈澄清这件事纯粹是“谣言”。

贰

为什么一则谣言就能让全体游戏股都变得人心惶惶？

最近大半年，游戏股一直处危机之中这已经成为了不容争议的事实，可以看到所有的游戏股都在断断续续地下跌，包括腾讯、B站、三七互娱、完美世界等等都跌去了不少。之所以会出现这种股票持续下跌的局面，主要还是因为受到了政策神秘化的影响，游戏行业的不确定性在逐渐升高。

有很多游戏行业的朋友咨询过我这个问题。说真的，面对当前这个形势，我个人并不是很乐观。不乐观是因为与版号相关的一些整改目前还没有任何定论，相关的法律政策也都没有落实到位。这种悬而未决的状态，很难让人感到乐观。

我个人判断，版号的发放最快可能会在两会之后，但大概率将会是二十大以后。不过，版号发放的时间点倒不是最关键的问题。这是因为版号肯定会重新发放，但发放之后在版号的管理上必然会变得要比以往严格得多。监管的严格程度提升到了何种程度？这才是最关键的问题。因为这一问题将会决定未来的时间里到底什么样的游戏产品才能够拿到版号，必须要大家去深入思考。

根据现在的形势判断，政策上有几个态度是非常明确的。

其一就是精品化。精品化是游戏行业的大趋势，往后山寨、换皮、盗版的游戏势必会全面退出历史舞台，甚至那些比较粗制劣造的游戏产品也可能会被劝退。

其二是必须弘扬正能量和中国传统文化。去年下半年到现在，国家出台了很多政策严厉打击不良文化引导。像是过往在一些小众圈子当中非常流行的“娘炮”“耽美”等不良文化引导都不能再出现在游戏当中。从各种政策当中很明显能看出，国家现在对文化产品的内容已经提出了高要求，在这种趋势下很有可能以后那些非主流的、非主旋律的游戏产品都会被边缘化，难以拿到版号。

眼下，监管力度将会一天比一天严格，这已经成为了新常态。同样，渠道和广告平台的监管力度也在应声加强。这就表明在今日的日子里中国游戏市场将会全面进入严格管理的有序发展时代。

叁

回顾中国游戏发展的这20年，游戏行业曾享受过一段野蛮生长的时期。然而那个时候有一个很特殊的现象，我们都知道游戏是一个在监管之下生长的行业，即便前20年监管时时刻刻发生，力度也在年年增强，但还是避免不了乱象丛生。个别无良公司十分“擅长”打擦边球，软色情还有盗版现象在那个时代非常泛滥。

因此，接下来这种不良现象将会成整治的重点关注对象，相信在下一次版号开放的时候将会基本上得到根治。

政策加强对游戏版号的监管，谁能坐收渔翁之利？

答案必然是那些头部游戏大厂，这里的原因很简单：

首先，大厂的游戏绝大部分都达到了监管的要求。这也就是说大厂的产品基本上是在无限向精品化趋近，也在不断地宣扬正能量文化，所以大厂本就在这一方面有得天独厚的优势。

其次，即使版号发放数量减少，但头部大厂已经拿到版号的产品也不在少数，所以他们可腾挪的空间也会更大。再者，从《原神》开始，游戏大厂们就已经形成了投重金推出高质量、精品化产品的趋势。在这种趋势的推动下，可能像腾讯这样的巨头光是单产品的研发就能有20亿以上的投入。这样做一方面能让游戏的品质不断拔高，反过来也能让大厂的产品更符合国家所推动的游戏精品化趋势。

在大厂们持续获利的同时，严重受伤的就会是那些一贯只能生产粗制滥造游戏产品的小厂商了。换皮、盗版等小厂商惯用的伎俩，以后将可能会被完全堵上大门，它们未来的发展路将有可能会走得极其艰难。

站在当前的时间点，我们身在其中大部分人都会认为监管太过严格了。不过，如果能把视野放在更高的层面上就会发现，监管趋严这是任何一个行业发展都会遇到的必经之路。

在早期的草莽时代，大家都在疯狂抢地盘，等到行业愈发成熟的时候就必然会出现严监管，因为没有规矩就不成方圆。再往后发展，巨头就会出现，而市场也很快会被头部玩家把控。尽管文化产业的集中度并不如其他产业那么高，但仍然会有少数寡头占据市场近80%-90%的份额。

肆

除了上述这些现象之外，在游戏行业日渐成熟的过程中，很多时候也会有很多“热钱”和“热人”涌进这一行业。那些人大部分都是抱着捞一票就走人的心态才加入的游戏行业，要不了多久就会离开。这种“游离玩家”退出之后，我们才能看见谁才是真正热爱游戏的“核心玩家”。

面对当前趋严的监管，我们能做的就只有积极拥抱它并且正视监管的意义，考虑怎样才能让我们的产品愈发精品化才是王道，而能在重监管之下还能生存的“玩家”和产品也肯定是精品的代表。

与严监管同行的政策还有积极鼓励出海，国家同时也非常希望以游戏的形式在全球更好地传播中国优秀文化。个人判断，在出海方面接下来可能还会陆续出台一些相应的鼓励措施。更重要的是，不只是国内的游戏产品需要精品化，出海的产品更得精品化，因为我们的产品目前在海外渠道并没有其他的空子可以钻，所以就更得以品质取胜。

不得不承认游戏的草莽时代已经彻底结束了，想在这里“挣热钱的玩家”，还请你们趁早离开吧。当这些赚“热钱”的人退出之后，真正热爱游戏的“核心玩家”才会浮出水面。他们将会不断地在这条赛道上持续耕耘，用更多高质量产品开启全新的精品化游戏时代。

我们不能妄自去批评那些想要在游戏行业“挣热钱”的人，毕竟大家所处的立场不同，自然会有不同的做法。不过，现在至少有一件事我们能非常确定，那就是草莽时代的谢幕必然会揭开游戏精品化时代的序幕，而在精品化的时代下，只有高质量的游戏产品才会得到市场的肯定和玩家的支持。

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