娄玮：新时期风云际会，既是机遇也是挑战 | 2020博鳌文创周
11月15日上午，故宫博物院副院长兼任香港故宫文化博物馆董事娄玮在2020博鳌文创周开幕主论坛上发言，以故宫博物院为例对新时期文博机构文化创意工作进行了分享。以下为演讲视频与内容实录回顾。
新时期可以从几个维度理解，可以指后疫情时代，也可以理解为以2021为开局之年的十四五。如果从更大的时间范围来说，这是两个一百年的历史交汇点。现在的疫情对整个国际社会和个人都有着深远的影响。
刚才魏部长提到了万科的王石先生。王石先生也是我们北京故宫文物保护基金会创始理事，多年来给予故宫很多支持。他近年成立了深潜学院，并希望借助‘深潜’这个专有名词，让企业家在事业高速发展的过程当中，能够停一停，静一静，潜下心来想一想，思考自己的生活和事业，能把自己的思想和身体都调整到最佳的状态，以利于今后事业更好发展。我觉得这个概念非常有意思，也适合我们所有的工作。
文博行业的文创工作已经经过了几年的高速发展。2016年，国办转发了文化部、国家发改委、财政部、国家文物局四部委签的发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。
国内文创同行们开始集体发力，克服各种困难，深挖自己的资源，八仙过海各显其能。短短几年，文博单位的文创工作就做得风声水起。但经过几年的快速发展，我们也看到还是有一些工作和问题需要我们重新审视、考量与调整。
今年的疫情也给我们这么一个时间，让我们停一停，冷静地思考。故宫博物院今年上半年逐步地梳理了一些内部流程，理顺了院企关系，明晰了职能部门与企业部门的责权，借助了社会的专业力量对知识产权进行评估和规划。
我们也有借助了法律的力量维护自身权益，同时还建立了一些工作机制，对于一些合作项目和文创产品加强审核和把关，减少低效供给，扩大有效产能，降低管理成本，提升管理效率。
另外，故宫研究院下面成立的文化创意研究所，希望能和文博界、文创界的同仁一起以实践提升学术，以理论指导实践，共同发展我们的文博事业。从自发，到自省，逐步走向自觉。
▲ 点击回顾故宫文化创意研究所主理论坛
我们也愈发认识到，文博单位能够持续良好的发展，仅就自身的文创工作谈文创是不够的。应该更多的把工作纳入到国家对文物文化工作的整体部署当中去思考，站在全局的角度看这一个局部的工作，才能够更好地把握保护和利用、守正和创新等方面的关系，避免一些问题与偏差，达到事半功倍的效果。
今年中央，特别是习总书记对于文化与文物遗产保护等相关工作做了很多论述。比如在教育文化卫生体育代表的座谈会上，总书记强调要把文化建设放在全局工作的突出位置，要提供更多既能满足人民文化需求又能够增强人民精神力量的文化产品，要把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一，以文塑旅、以旅彰文，让人们能够感受到文化之美，陶冶心灵之美。
在主持中央政治局第23次集体学习关于考古工作的讲话当中，总书记提到，要加强考古和历史研究成果的传播教育，要不断增强民族凝聚力，民族自豪感，要向国际社会展示，让世界了解我们的中华文明，从而不断加深对当今中国的认知和理解，营造良好国际舆论氛围。
在不久前的五中全会，中央推出第十四个五年计划和2035年远景目标，里面提出了一系列要点和概念。
这些内容反应了今后要以创新为主导的新发展理念，指导供给侧结构性改革，从而最终实现工作高质量发展。高质量发展就是要以质量和效益代替规模和增速，或者说要求在质得到大幅飞跃基础上有效实现量的提升。
当然，文化工作还有一些具体论述，比如说要繁荣发展文化事业，文化产业，提高国家文化软实力，举旗帜，聚民心，育新人，兴文化，展形象，要满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。
举旗帜聚民心，是要求增强国家内在的凝聚力和国民自信心；兴文化，展形象，是需要在对外宣传当中，向世界展示中华文明在人类文明当中重要作用，让世界理解我们中华文化；满足人民文化需求同时增强人们精神力量，是我们需要在满足适应人民文化需求的基础上起到引领和提升的作用。文化和旅游部胡和平部长提出文化和旅游工作的一个工程和七大体系。
这些要求都是文化遗产和博物馆单位发挥文化创意工作可以做到的。
文化遗产是能够使人直接感受到历史的存在，保护文化遗产就是为了避免精神生活的贫乏、历史记忆的缺失和文化的衰退。卢浮宫前馆长-卢瓦雷特曾经说过，博物馆……是品位的创造地，保存着理解世界的钥匙。文化遗产地和博物馆有很多可发挥创意的地方。
刚才魏部长提到旧城、老城和古城。紫禁城建成六百年，历史悠久，但其实我们所承载的文化远远不止六百年。六百年的紫禁城承载了五千年中华文明。它“前朝后寝，左祖右社”的设计理念来自《周礼》，所有营造技艺来自几千年的技艺积累，其收藏的文物从新石器时代一直到近唐、宋、元、明、清。
我们守护着这些文化遗产和文物，力保它们千年不变，但是文化和文创工作是需要不断地发展、创造与创新的。文化部老部长孙家正先生和两院院士吴良镛先生都曾经就此做过论述。
无论是文化事业还是文化产业，要保持发展关键在于创新，因为创新和发展是可以创造出新供给与新需求的新循环，新的供给创造新的需求，让新的需求催生新的供给。故宫博物院在其中也是责无旁贷。随着疫情过去，经济复苏，我们也将给社会公众提供更好的文化产品。
重点展览
比如今年我们筹办的两个重点展览。“丹宸永固——紫禁城建成六百年”介绍了紫禁城“宫城一体”的规划设计理念和营造技艺，以及“有容乃大”的文化内涵，最终落在“生生不息”——近百年来几代故宫人以及世界有识之士为保护文化遗产付出的不懈努力。
“千古风流人物——苏轼主题文物展”，通过介绍苏轼的作品与艺术，让大家在了解他生平的基础上，能更多的了解他积极达观的人生态度。两个展览都是在满足了人民的文化需求上，又增加了提升了人民精神力量的元素。
数字故宫
数字故宫方面我们依然在继续发力，打好基础，不断地提升文化资源储备，为社会各界提供更好的资源。我们的数字文物库涵盖了25大类，对外发布了5万多件套文物的高清影像，采集了6万平方米的重要的文物建筑的三维模型。官方媒体得到大家持续关注，新浪微博粉丝近千万，微信公众号220多万，“爱上这座城”的主题阅读量总体达到29.7亿次。最终，我们要实现文物数字保护和资源数字化的总体目标。
宣传教育
宣传教育方面，疫情期间我们用直播方式向社会公众展现了故宫春日的静谧美好。逐步有序开放预约参观后，考虑到亲身来到紫禁城的观众有限，故宫持续以直播方式向观众展示故宫夏日的幽静和秋日的唯美。另外我们还增加了很多广大青年喜闻乐见的网上公益视频课以及配套的相关出版物。
综艺节目
综艺节目方面，今年“国家宝藏”和“上新了故宫”都是第三季。“国家宝藏”是由中央电视台与故宫等九座中华历史文化遗产联合打造。节目深入探讨了中华文明的璀璨历史，以及对在世界文明中的重要贡献。“上新了故宫”通过文艺界年轻人对于传统文化的敬畏与探求，向公众不断传播相关文化知识，链接文创。今年节目大规模启用青年设计团队，集结了二十所高校大学生设计师，给年轻人提供了施展才华的平台。
艺术院团
与艺术院团的合作也是今年的又一次创新。我们以紫禁城恢弘的建筑以及精美的文物，为艺术家们创作提供灵感。以动静结合，音画结合的方式，用声音叙事打破建筑的局限，创造更有文化底蕴的时代作品。我们和中央乐团合作推出“天地永乐——中国节主题视听音乐会”，这两天在北京演出，与上海音乐团将在年底推出“紫禁城”这台音乐史诗。
文旅项目
当然还有文旅项目。我们和青岛市政府联合打造了青岛故宫文创馆，包括海错图咖啡厅，九龙图餐厅，以及清明上河图数字展演等。这是一个“文化+创意+科技”的综合项目。故宫文物南迁是第二次世界大战期间人类保护文化遗产的一个壮举， 其中重庆安达森洋行是故宫文物南迁途中存储的一个重要地点。当地政府非常重视这个遗址，与我们一起将其打造成了一个文化南迁主题空间，里面包括书吧、紫禁书院等。我们通过老照片等方式展示了当年诸多文化名人如何在重庆开展文化抗战工作。
文创产品
当然，文化创意工作不仅局限于狭义的文创产品，它是一个广义的文化产品工作。紫禁城建城六百年，社会各界都极度地关注。央行发行了紫禁城建城六百年纪念币。我们也做了些创新，把文创产品与纪念币结合起来，希望达到1+1>2的效果，让更多喜欢钱币文化朋友们可以通过这个产品喜欢上传统文化，吸收传统文化，同时也希望故宫的文创粉丝，可以通过这些产品来了解和喜欢上我们的钱币文化。
另外我们还结合紫禁城六百年建筑展和建设银行联合推出故宫瑞兽系列。这些值守在紫禁城中的瑞兽变成人们生活当中的饰品和用具。我们也和伊利集团合作，把建筑文化带到奶品包装上，希望人们在享受健康生活的同时能够了解我们的文化与建筑之美。
新时期风云际会，既是机遇也是挑战。中央为我们文化事业、文化产业勾画了绝美的蓝图，指明了路径，我们文博机构在其中既是责无旁贷，也是时不我待。应该充分发挥我们的聪明才智，以无限的创意不断推进相关工作。
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