一个产品之所以能经过时间的考验，肯定是有点东西。对于勃肯鞋来说，样子丑还能卖得这么好，最关键的，就是因为它穿起来确实很舒服。之前有人在网上晒过自己穿了十年的勃肯鞋，看这一层厚厚的包浆，足以证明上脚有多频繁👇德国Birkenstock是做功能鞋垫起家的，自打1774年品牌创立之初，产品定位就非常明确：让脚舒服，适合走路。所以这么多年以来，Birkenstock一直致力于以「足部健康」为出发点的设计研发。 它的鞋楦符合人体工学，用料上也选择软木、天然乳胶、黄麻等天然材质。在贴合足弓、保证舒适度的同时，也能为脚部提供稳定支撑，起到了很好的保护作用。凭借过硬的专业性，勃肯鞋在一战期间曾作为伤员复健专用鞋，用于矫形和治疗脚痛，直到后来才进入普通人的鞋柜。只要熬过了磨合期，这双鞋就脱不下脚了。 死忠粉们纷纷表示，穿勃肯鞋，只有0次和无数次，这也导致包头「Boston」和双扣「Arizona」这两个最受欢迎的鞋型经常脱销。美丽刑具让人风光一时，但舒服好穿永远是王道刚需。所以逻辑就是：勃肯鞋的脚感实在太好，以至于可以原谅它的丑。有人还直接穿着走红毯👇丑，为什么一直不改？ 与外观相比，品质和功能性才是Birkenstock更想追求的品牌价值与内核，正如它的全球品牌宣传片的slogan：「Ugly for a Reason - 丑是有原因的」。
是时尚界的泥石流？还是另类经典？
勃肯鞋一直存在审美两级化。有人认为它的设计又呆又笨，是时尚界的泥石流；也有人认为丑到极致就是酷，反时尚也是一种时尚。事实上，丑东西的时尚潜力早在30年前就已被挖掘，Ugly Chic美学由来已久👇上世纪90年代T台上的勃肯鞋如今又借着Athleisure休闲运动风和无性别穿搭趋势的东风，勃肯鞋再被燃起一把火。 一众时尚Icon纷纷上脚，老汉拖鞋就升级成了一种另类潮流。从实用角度来讲，其低调简约的外观给了穿着者更多自由发挥的空间，由此拓宽了应用场景和消费人群。无论丑拖鞋的争议有多大，都完全不影响它越来越火。不仅一年怒卖近3000万双，还获得了高奢和潮流品牌的关注和示好。Birkenstock先后与Dior、Valentino、Manolo Blahnik、Rick Owens、Jil Sander、Stussy、Fear of God等品牌合作，推出了一系列热度与销量齐飞的联名鞋款👇左上：Birkenstock x Dior右上：Birkenstock x Valentino左下：Birkenstock x Jil Sander右下：Birkenstock x Stussy2021年，LVMH老板看中了丑拖鞋的商业潜力，将其收入麾下，更是让这个牌子一飞冲天。眼看勃肯鞋卖得太火，不少商家开始跟风蹭热度，一时之间市场上出现了大量风格类似的「致敬款」👇有「平替」也就算了，竟然还有「贵替」。因为被抄得太猖狂，Birkenstock不得不为旗下的众多鞋款申请了外观保护专利。左上：Hender Scheme右上：Orphic左下：Off-White右下：Aimé Leon Dore今天的勃肯鞋已经成功到不仅仅代表一个品牌，更成为了某一类舒适便鞋的代名词。 连Hermès、Balenciaga都跑来「找灵感」，足以证明其经典程度👇丑鞋虽多，但Birkenstock一直被模仿，从未被超越。正是因为不迎合潮流、坚定不移地以「做好鞋」为使命，它独特的魅力才得以彰显。1990年超模Kate Moss穿着白色Birkenstock登上「The Face」杂志