时尚新观：佳士得将拍卖天价AJ，千禧一代巨额投资正改变艺术交易界
导读 | “藏品拍卖”在公众心里的第一印象往往是古老、历史悠远、内涵丰富的，然而近些年当代艺术的兴起，更多地与潮流文化相结合，某些艺术品甚至潮流单品的身价猛涨，使千禧一代纷纷注意到了拍卖界，而他们日渐举足轻重的参与也使得这个行业悄悄产生了变化。
近日，佳士得拍卖行宣布将与潮鞋供应商Stadium Goods合作，拍卖迈克尔·乔丹职业生涯中的亲穿鞋款。此次拍卖会共有11件拍品，目前公开的3款包括
乔丹在NBA季前赛和新秀赛出战的Nike Air Ship
● 差半码的错配版，估价35-55w美元
Image Credit：Christie’s
于1992年在巴塞罗那奥运会锦标赛决赛登场的Air Jordan 7“Olympic”
● 来自巴塞罗那大使酒店的前接待员
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还有乔丹1998年NBA总决赛前穿过的Air Jordan 14
● 在公牛队最后一场比赛前的训练鞋
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拍卖会将于7月30日至8月13日在佳士得官网进行。Stadium Goods的联合创始人兼CEO John McPheters称这些独一无二的作品将引起Jordan球迷、潮鞋玩家和流行文化收藏家的共鸣。此外，拍卖行也抓住了时下热点，宣布最高拍品的部分收益将用于美国有色人种协进会法律辩护基金，表达对种族歧视的反对，既做了公益，又能赚一波好感。
另外，在拍卖形式下，球鞋的定拍价是普通鞋迷甚至高阶球鞋玩家可望不可及的，哪怕抢到近期热门之一、全球限量的Dior x Air Jordan 1 High OG联名款运动鞋，在这些有年代、私人定制的藏品球鞋面前都是小巫见大巫。此前佳士得的老对手苏富比拍卖行，于今年5月17日拍卖出一对乔丹1985年的签名亲穿球鞋，配合《最后之舞》系列剧集以56万美元一举刷新最贵球鞋的记录，也吸引了大批年轻球鞋爱好者的关注。
● 同样是错配，还有乔丹的亲签在鞋身
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据悉，佳士得这次的拍品号称是“迈克尔·乔丹划时代的芝加哥公牛生涯球鞋全纪录”，颇有“乘他人之胜追击”的意味，很难说不是在尝试追上苏富比吸引千禧一代藏家的步伐。
千禧一代，指出生于1982年-2000年的人群。能够随时抓住时事、快速消化新兴事物的他们，对藏品的爱好与其他群体也有所不同，这一年代的人受社交媒体影响，偏爱足够有科技感，个性前卫，或者与潮流有紧密联系的藏品；在视觉感受上更直白，讲究个人思考判断，不需要研究太过深奥的专业知识。而如今在收藏界，这一人群的壮大正在逐步影响市场。他们比年长的一代更能接受新事物。在过去的三年里，在艺术和藏品上的购买最多、花费最多的人群是千禧一代。
● 千禧一代藏家人均年支出达300万美元
Image Credit：An Art Basel & UBS Report
为吸引千禧一代的目光，苏富比拍卖行迅速作出部署，搜寻前者最爱的精神文化。与潮牌合作，与话题名人共同策展，包括前文提到的拍品AJ，都能够透露出苏富比想要迎合他们的偏好。
● NIGO个人近10年的Supreme收藏心血，最终由一名17岁男子以80万美元拍下
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以往被诟病没有内涵，太过简单直接的现代文化，如今也被认为能够引起一代人的共鸣。2019年4月1日，与日本潮流教父NIGO合作的私人藏品拍卖会上，Kaws的作品《THE KAWS ALBUM》拍出惊人的1.159亿港元，这证明了千禧一代的实力，也证实了苏富比的用心是成功的。
● 构图取自美国卡通片“辛普森一家”的《The Yellow Album》专辑封面
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据An Art Basel & UBS Report显示，千禧一代的社交平台使用频率遥遥领先其他群体。同时在发达的电商行业影响下，千禧一代收藏家成为最经常网购艺术品的群体，熟悉网络的他们也更愿意在网上以高价购买艺术品和古董。
● 千禧一代在网购平台与Instagram的使用率均为第一
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然而线上拍卖所不能比拟的，是线下拍卖能更直观地欣赏藏品的形式。在信息更迭快速变化的今天，拍卖行也不满足于传统的营销手段。因此苏富比举办了VR艺术展，将高端科技与藏品完美结合，这是数字化战略调整的一大创新。
● 游客可以将自己沉浸在艺术家的想象中
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对于艺术品交易的卖家而言，需要平衡好抓住千禧一代的胃口同时，也照顾其他类型的艺术风格。蕴含丰富文化内涵的古董派的主要受众不是千禧一代，且不如当代艺术那般浅显易懂，难以进入大众的日常，但他们的价值一样是难以估算的，且其背后的精神故事需要继续向公众普及，历史总是需要被铭记。此外，作为需要考虑交易数据的商家来说，思考如何升级艺术观赏形式，制造多感官感受尤为重要，例如前文提到的新鲜性、趣味性高的VR艺术展，根据当下热点为藏品创造话题，精准吸引不同人群。最后，艺术行业从业者最重要的义务之一，就是引导大众审美，即使艺术深入大众，成为日常可见的事物，也要考虑可持续发展的问题，不能使其变得庸俗。
对于苏富比拍卖行特地为千禧一代提供的这种文化感知的形式，也说明相较于艺术品本身的背景内涵，后者更注重感受艺术的过程。体验艺术在当今，是一种社交方式，是在世事纷扰中所追求的清净，也是身份地位的体现。在时事与艺术的交融探讨中，艺术将融入年轻一代人的生活，变得大众化。更多人会以自己的理解来诠释对艺术的热爱，也会为艺术体验与科技相结合提供兴趣导向。未来，千禧一代对艺术品交易的影响不可小觑。
撰文 / Cheyenne Lam
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