时尚品牌的互联网思维：Alber Elbaz与历峰集团推出合作品牌AZ Factory
巴黎时间1月26日晚8点，以色列传奇时装设计师Alber Elbaz与历峰集团合作推出的个人时尚品牌AZ Factory以线上形式进行了首次发布。这也是Alber Elbaz自2015年从Lanvin卸任创意总监后的回归之作。
Alber Elbaz曾被媒体报道为“最懂女人的男性设计师”，在他的设计语言中，女性是时髦的、也是体面且自在的。
他曾于2001年至2015年期间担任法国时装屋Lanvin的创意总监。早在近20年前，这位时装人便提出要关注女性不同维度的美，用舒适的设计展现女性知性、含蓄的美，同时赋予其力量感。
Lanvin SPRING 2011 READY-TO-WEAR
Lanvin FALL 2010 READY-TO-WEAR
Lanvin SPRING 2009 READY-TO-WEAR
2001年，Alber Elbaz受Lanvin收购人、台湾女商人王效兰之邀，肩负起“唤醒Lanvin”的责任。不负众望的是，Lanvin曾在这位设计师的推动下于2012年达到2.35亿欧元的营收巅峰。2015年，他因与王女士的意见分歧而离开Lanvin，从此以半隐退的状态沉寂于时尚圈，曾经名声大噪的Lanvin也逐渐开始下滑，并在2018年被复兴时尚收购，寻求新的复苏。
虽然曾经的时尚之旅充满波折，不过Alber Elbaz从来没有放弃承担起一位设计师的责任——为舒适、合适而设计，为各种类型的穿着者提供穿着方案；以互联网思维推动品牌传播。
2019年，Elbaz宣布与Richemont集团合作成立AZ Factory，以创意总监的身份共同创造“美丽的、有目的的、以解决方案为导向且适合每个人的时尚”。AZ Factory的产品包括睡衣、毛衫、休闲装、配饰等，尺寸从XXS到4XL不等。品牌关注创新技术与数字化营销，其销售渠道囊括品牌官方网站、电商网站FARFETCH以及NET-A-PORTER。
据时尚无国界之前报道，去年11月，Farfetch、阿里巴巴和历峰集团宣布建立全球合作伙伴关系，阿里巴巴和历峰集团将各自向Farfetch投资3亿美元，另外还将各自出资2.5亿美元成立合资公司，专门运营Farfetch在中国的线上业务。
AZ Factory的创新与创意还体现在媒介传播之中。品牌账号的Instagram突破了一般时尚品牌以产品宣传为主的运营策略，反而以团队成员的视频、虚拟形象的讲解、现场展览的策划拉近与年轻人们的距离，融合传统设计与技术创新。
AZ Factory的视频介绍（部分）
在2021巴黎高级定制时装发布会上，AZ Factory以影片的形式讲述品牌故事，通过视频资料、Alber Elbaz的卡通表情等内容，以现代化的语言呈现了品牌起源、愿景，以及产品研发的故事。
节目形态的产品介绍
品牌层面，AZ Factory首席执行官Laurent Malecaze认为AZ Factory是“Netflix与传统奢侈品电子商店的结合”，由轻松、创意的“内容+娱乐”同时驱动。而对于历峰而言，AZ Factory的实践也将成为集团加速奢侈品线上数字化布局下的黑马品牌。
Credit.via AZ Factory
在时尚不断破圈的今天，我们需要可以彰显态度、获取愉悦的设计，以替代那些需要使劲吸气才可以拉上拉链的“皮肤”。AZ Factory正在努力为不同身份、身材的购买者们提供平等、舒适的产品和体验，寻找那些未被满足的消费、精神需求。这种思路无疑也是领先的。
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