高级钟表展如何线上线下融合拓展、解锁新模式？
展览现场
上周，第二届“钟表与奇迹”高级钟表展，于4月14至18日在上海西岸艺术中心进行。江诗丹顿、朗格、卡地亚等19家参展品牌携百余款新作在此集体亮相。
据时尚无国界监测，此次展示吸引了超过一万两千位观众观展，期间社交媒体端亦反响热烈，其全面升级的数字化网站watchesandwonders.com被访问11万次，展会在社交媒体等平台覆盖了超过5亿人，刷新了观众人数纪录。
“钟表与奇迹”展览（Watches and Wonders Geneva）是原日内瓦国际高级钟表沙龙展（Salon International de la Haute Horlogerie），于2020年正式更名。展会旨在汇集专业人士、媒体、零售商等，带领更多人探索腕表行业中的新品和趋势，以及它们的制表工艺。
此次“钟表与奇迹”展览分为两个部分，首先是4月7日至13日在日内瓦举办的线上展示，其次是展览延续至上海，进行了多渠道、多形式的重磅发布。
展览现场
线下展览中，此次“钟表与奇迹”上海高级钟表展规模再次扩大，参展数量几乎为去年参展品牌数量的一倍，共有19家。
全部参展品牌
朗格、亚明时、雅诺、名士、卡地亚、萧邦、费迪南 贝尔图、亨利慕时、IWC万国表、积家、万宝龙、沛纳海、伯爵、珀内尔 、罗杰杜彼、劳力士、帝舵表、雅典表、江诗丹顿
Pasha de Cartier计时腕表
劳力士蚝式恒动日志型 36，36毫米，蚝式钢
展览中所展出的甄选之作有——江诗丹顿全新Les Cabinotiers阁楼工匠主题的三枚“浩瀚宇宙”系列、卡地亚全新41毫米计时码表表款等，首次参加的萧邦、劳力士、帝舵和雅典表等品牌也展出了最新的诚意之作。
其中，江诗丹顿还在展位中展出了品牌历史典藏中的代表作——Historiques历史名作系列American美国1921腕表。这款腕表的先锋表款最早诞生于1919-1921年间，以其枕形的表壳、倾斜的时间显示，以及位于1点与2点位之间的表冠设计著称。百年之后，江诗丹顿以新一代技术重塑经典，其中，两款白金版分别采用40毫米和36.5毫米直径表壳设计，搭配由意大利皮具制造商Serapian的米兰工坊出品的古铜光泽小牛皮表带。第三款为限量铂金珍藏系列腕表，仅发行100枚，每一枚皆有独立编号。
钟表展示之余，此次展会亦聚焦于制表业的文化和教育，开展了工作坊、座谈会、研讨会等多种分享产品细节、行业挑战与发展趋势的活动。对谈内容不仅聚焦于经典腕表和制表的高级复杂功能，也关注业务数字化、2021年的潮流趋势，以及中国二级市场的影响。
线上端，活动期间“钟表与奇迹”亦携手“天猫超级品牌日”推出市场合作策划。十一家世界领先的瑞士腕表品牌在天猫奢品（Tmall Luxury Pavilion）中提供了独特的推演和专属的作品。4月15日，李佳琦还开启了“钟表与奇迹”2021上海高级钟表展直播，在3个小时的直播中，介绍并开启了11款甄选的腕表作品，价格范围在9900-519000之间。
展览现场
此次展览不仅规模盛大，汇集了诸多奢侈腕表品牌的中国首发，并且体现了品牌对中国消费市场的关注。据时尚无国界此前报道，2020年，中国内地首度超越中国香港，成为瑞士手表出口额最高的地区。瑞士联邦海关的数据显示，2020年瑞士对中国内地手表出口额合计约40.91亿瑞士法郎，占全球总出口额约24.09%。
展览现场
展览现场
疫情的冲击，虽然瑞士市场面临着前所未有的冲击，但中国市场的迅速回暖却表现出积极的转变。根据TMI腾讯营销洞察与波士顿咨询公司联合发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，后疫情时代下的中国奢侈品消费市场中，经典款手袋、入门级珠宝以及腕表等具有保值、抗周期等属性的商品在疫情下的渗透率较去年增加了6%到7%。诸如百达斐丽、劳力士等高级外表品牌也开始纷纷转舵，将部分重心转向结构复杂的机械表，以提升产品具有“奢侈品”特质的收藏价值。
总体看来，虽然目前纵观奢侈品行业整体增幅中，腕表市场进步缓慢，但从不断增长的消费者意愿来看，随着消费者品牌意识、消费能力的提升，腕表市场依然潜力无限。
▼
时尚无国界视频号
每个点“在看”的你都很好看～
↓↓↓