Prada的品牌秘籍：新零售不止于零售
Prada Outdoor
随着“去消费主义”和“新消费主义”的兴起，品牌营销产生了根本性的改变。一方面，我们不断看到消费者们从“物质层面”转向“精神层面”的消费需求升级，每一个人都对生活、态度及生活方式有着更深层次的理解；另一方面，品牌的重要性也开始愈加凸显，它承载着价值观和态度，是提升客户忠诚度和保留率的核心。
在新零售不断被讨论和预言增长的今天，Prada又是怎样通过布局新零售、提升体验创新，以及品牌传播和消费体验的呢？本篇文章中时尚无国界将通过盘点品牌近期推出的活动和计划，梳理Prada探索进阶与增长的的品牌秘籍。
时尚无国界探店VLOG @ Prada Outdoor
加码文化力输出，沉淀品牌价值
时尚无国界曾发文梳理Prada品牌通过对艺术的长中短期布局（如：拓展对谈项目碰撞灵感火花、支持艺术家联合推出项目与展览、设立基金会赞助艺术等），简析品牌提升文化属性、呈现品牌的社会企业责任感的双赢策略。延伸阅读：
Prada荣宅开幕Theaster Gates个展「多宝阁」
众星出席Prada荣宅Prada Outdoor“意趣花园”限时店开幕派对
今年，我们可以看到品牌的艺术策划还在持续升级和加码——本次Prada Outdoor春日篇“意趣花园”限时店期间，Prada荣宅将对不同领域、方向的艺术支持及艺术体验融入到了系列户外主题活动之中。
限时店亮相当天，Anais Martane携万晓利、小河等人组成的河乐队在现场带来了美妙的音乐表演，为春意花园带去了别样诗意。
河乐队在开幕派对
除此之外，5月19日至21日，Prada荣宅花园还化身露天电影院，甄选并特别放映了中国电影导演作品，包括贾樟柯执导的《江湖儿女》、陈传兴执导的《掬水月在手》和万玛才旦执导的《气球》，全方位、多领域支持本土文化艺术，为品牌受众带去了丰富的艺术体验。
户外影院
多元化呈现沉浸式零售空间
零售空间除了商品陈列，还可以怎样升级？Prada Outdoor“春日篇”的一系列呈现给出了答案。
Prada Outdoor限时店@北京SKP-S
Prada Outdoor限时店@西安SKP
Prada Outdoor是品牌意在通过“花园、海岸、山岭以及雪地”空间的情景营造，表达四种场景体验蕴含的心境，同时展售应景的臻选独家单品。上海站之前，Prada Outdoor先后登陆了北京SKP-S、西安SKP，以开阔的草坪、灌木鲜花打造的绿色环境营造豪华私人花园场景，营造夏日游园的惬意氛围。
近期，在Prada Outdoor春日篇“意趣花园”上海站中，Prada除在荣宅推出特别呈现和系列户外主题活动，还在颇具人气的网红空间——上海武康路137号设立限时店铺，意在拓展春日游园概念的销售点位、加强与不同区域潜在消费者的连接，展示将从5月20日持续开放至6月6日。
Prada Outdoor限时店@Prada 荣宅
无论是从北京限时店铺，还是到上海的两处限时呈现，我们都能从中窥见Prada升级零售空间情景体验的策略，即：凝聚具有强文化力的品牌价值、营造符合甚至引领当代生活的场景、与名人和KOL探索深层次流量合作、进行永不停歇地创新升级。
此前，Prada与长期合作的OMA大都会建筑事务所智囊公司AMO共同合作“Epicenter”概念空间，探索空间的更多可能。
东京Prada“Epicenter”概念空间
据公开资料显示，早在今年2月Prada便针对稳健增长的中国市场定制了长期发展策略，包括在上海地区拓展并推行全新创意零售模式，进一步提升品牌传播及消费体验。Prada亦在当时计划推出一系列限时店及沉浸式零售空间，阐述品牌创意理念、为顾客带来别具一格的购物体验。
从以上计划和现状布局中，可见Prada的新零售布局不止于零售，更有关对品牌的赋能、对品牌力的挖掘和传播。
综上所述，品牌的积累不是一蹴而就的，它不仅代表着品牌对产品质量的保障、溢价权，还有不断累积的消费者的符号情感及品牌联想。Prada此番策略的推行，不仅可以借由线下多元活动拓展与目标客户的直接联系，促活品牌挚友、刺激品牌及活动传播，亦可以帮助品牌降低沟通成本，让消费者在看到品牌的时候会自然出现联想和相应的情感。这些叠加的推动，既可以巩固和加强消费者们的品牌心智，也能够通过连续的沟通产生复利效应。
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