致敬Karl Lagerfeld，解码时尚传奇人物IP的商业影响力

这个5月，从2023年度Met Gala，到纽约大都会艺术博物馆，都洋溢着对Karl Lagerfeld的敬意，时尚界再次审视Karl Lagerfeld，这个当代时尚产业最大的传奇IP。他一生创造出了无数时尚传奇，包括他自己，人们称呼他为老佛爷、时尚界的凯撒大帝。在他身兼数职和身份标签背后，是他对于时尚产业的巨大影响力，与他相关的一切也都最大化的成为了可运用的元素和被放大化的“Karl Lagerfeld”个人标签。

Karl在世时常说自己只活在当下，从不回顾过往。如今，Met Gala和纽约大都会艺术博物馆用展览和盛会来致敬永远的Karl  Lagerfeld，和无数思念他的人一同回顾他充满意义的一生。

提起Karl Lagerfeld这个名字，人们脑海里的第一画面永远是他经典不变的造型，一幅隐藏起表情的墨镜，银发马尾，黑白穿搭，宠物猫Choupette, 仿佛一个经典的符号，令人过目不忘。无论是Fendi的「Fun Fur」双F标志性Logo，Chanel在全球最具辨识度的经典互锁双“C”标志，将一切变成极具传播性的符号化标志，无需更多的注释则是Karl擅长的商业化手段。

经典的个人造型或许也是Karl  Lagerfeld自我商业化的一部分，而这，正是时尚IP最重要的构成元素：一个鲜明的形象足以传达形象背后的故事，关于个性、关于价值观。

在今年大都会艺术博物馆慈善晚宴以致敬Karl Lagerfeld为主题的晚会上，各界名流都身穿能致敬和代表Karl的“符号”亮相，而回顾他的时尚生涯，从品牌创意到广告秀场、从摄影大片到跨界联名，他的审美和影响力涉及时尚艺术建筑酒店出版等多领域，足以见得他作为时尚传奇人物的巨大影响力和商业价值。

今年5月18日的国际博物馆日，全球最值得期待的展览莫过于大都会博物馆于5月5日开幕的’Karl Lagerfeld: A Line of Beauty’，2023年5月1日，素有“时尚界奥斯卡”之称的大都会艺术博物馆慈善晚宴（Met Gala）在纽约举行。这是一场每年一度的筹款活动，旨在为大都会艺术博物馆的服装学院（The Costume Institute）提供资金支持。

今年的主题是Karl Lagerfeld，在Met Gala的红毯上，各个领域的知名人士都遵循致敬Karl Lagerfeld的Dress Code，将所有跟Karl相关的标志性符号展现出来。以Karl Lagerfeld本人的墨镜、银发、高领白衬衣、黑色西装、半指手套、折扇、Karl的手写签名为灵感，或身穿Karl Lagerfeld为不同品牌设计过的经典服装或黑白、羽毛、山茶花等经典造型，Jared Leto则直接Cos了Karl最心爱的猫Choupette.

打开大都会博物馆的官网海报，可以发现今次展览还特别邀请到 Karl Lagerfeld 最为推崇的著名建筑设计师安藤忠雄担任展览设计，折扇背后的剪影，仿佛在表达Karl一生一半躲藏在众人之外的神秘生活，一半是留给整个时尚圈的丰富时尚文化遗产和无尽的创意工作成果。

FENDI 董事长兼CEO Serge Brunschwig曾表示：“Karl总是马不停蹄，刚结束一场秀，他便会说“来进行下一场吧” ！他给我们留下了无尽遗产，是撷之不尽的灵感源泉。”

直至今日，FENDI经典的“Fun Fur”双F标识和Karl Lagerfeld担任设计总监时的概念和设计也是FENDI品牌的经典热门款式，仍然为FENDI的业绩报表贡献源源不断的数字。

而真正成就Karl“老佛爷”之盛名的，并不是FENDI，而是CHANEL。1983年，在外界普遍不看好CHANEL品牌的状况下，Karl Lagerfeld接下复活品牌的任务，用他无尽的创意和敏锐的商业嗅觉，在CHANEL品牌的时尚档案和品牌精神中，提炼出品牌的核心风貌和标识，让人一眼看去就知道是Karl Lagerfeld时期的CHANEL，也让CHANEL重新复活成为时尚商业帝国中超一线的奢侈品牌。

他将秀场放在巴黎大皇宫、变成赌场、金字塔、火箭、邮轮、机场，所有天马行空的创意都为CHANEL的产品赋能。他六十年如一日的执掌着Chanel 8个系列包括成衣和高定的服装设计，FENDI的5个系列，同时还有他自己的品牌服装设计，并很好的平衡了时尚创意和商业价值。他就像是一个工作永动机一样，永远创意满满、有新的点子并能将它们变成受欢迎的时尚艺术品。

Karl Lagerfeld时期的CHANEL

相较如今，时尚品牌的市场竞争越发激烈，很多有才华的设计师因作品叫好不叫座，业绩报表不好看时就要被换掉，而Karl Lagerfeld却跟品牌签订终身合约，也因为他极强的商业影响力。

除了时装设计师，Karl Lagerfeld本人和他所负责的品牌都乐于跨界，比如曾推出的限量Barbie Lagerfeld一上市就被一抢而空；与Shu uemura合作带来精致可爱的彩妆系列；与ROLEX合作推出限量手表；与VANS合作的限量款鞋子等等。

在 KARL自己创立的同名品牌中，更是将自己“LABELFELD”的理念衍生，设计出时尚界著名IP ——IKONIK，这是设计师Karl Lagerfeld 突发奇思妙想照着自己模样定制了卡通形象IKONIK由此诞生，由英文单词iconic幻化而来替换为KARL之K宣告玩趣态度完美诠释了“时尚界icon”的含义，以标志性装扮出镜经典⻢尾造型搭配酷雅西装墨镜，闪耀⻘春摩登型格爱猫Choupette的加入，显得更加青春活泼，KARL LAGERFELD品牌也用IKONIK的IP进一步打入潮玩圈和NFT时尚。

对于一个IP来说，包含五项基本要素，各要素符合一种由内到外层层包裹的洋葱型结构。最中心的要素是核心价值观(Values)、依次向外展开的要素为鲜明形象(Image)、故事(Story)、多元演绎(Adaptation)、以及商业变现(Commercialization)。

正是因为Karl Lagerfeld留下的经典形象和传奇IP，才有了后来无数的跨界联动的故事，尽管2019年Karl已经离开了这个世界，但是源源不断关于Karl的一切，都继续影响着人们的生活，他设计的酒店、Karl的专场拍卖、KARL LAGERFELD品牌的新动向，CHANEL、CHOLE、FENDI的中古系列或时尚评论人在每次新系列发布时提到品牌致敬时尚档案时，以及，那些还并不了解Karl Lagerfeld的人，翻开关于他的书籍，标记他冷酷又略带幽默的Karl名言金句，无数的作品，博物馆里的展品，都随时向观者传递Karl Lagerfeld的传奇人生。

从Karl Lagerfeld作为时尚IP的要素来分析，他本人的鲜明形象、传奇的故事塑造了一个经典丰富的IP形象和灵魂，而他工作过的每一个品牌，创造和多元演绎的时尚设计系列为时尚界留下了丰富的时尚文化遗产，最后，Karl Lagerfeld极强的商业嗅觉和商业变现能力赋能了这些品牌极强的商业价值带给他个人IP源源不断的影响力。

时尚易逝，经典永存。

Forever Karl，对于Karl Lagerfeld老佛爷和他所创造的一切，都是。   

内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文  温筠

编辑  Li Jun

图片来源 网络、品牌提供