当越来越多时尚品牌落子成都, 巴蜀文化如何重燃大隐隐于市的文化消费活力？

“晓看红湿处，花重锦官城”，唐代诗人杜甫诗作《春夜喜雨》中如此描述春雨之后成都繁花似锦的美景。满载蜀锦的马匹，从成都出发，逐渐成为丝绸之路上的瑰宝。如今，来自各地各国的时尚品牌，从四面八方陆续而来在成都落位旗舰店和首店，持续焕发这座城市的时尚繁华。

《城市文化时尚巡礼》系列第二期聚焦巴蜀文化的重要发源地——成都，这座奢侈品消费排名位居全国第三的城市，揭开哪些区位适合高奢哪些区位更具人文特色吸引流量，除了熊猫竹子，还有什么是成都门店可以差异化创新的文化元素？ 

7月28日，成都第31届世界大学生夏季运动会开幕式将在东安湖体育公园开幕。这是中国大陆第三次举办世界大学生夏季运动会,也是中国西部第一次举办世界性综合运动会，将向世界展示成都的年轻化、国际化、城市活力。

一个月前的6月28日，法国奢侈品巨头LVMH集团主席、首席执行官、世界首富Bernard Arnault现身成都，先后巡视了旗下品牌在成都SKP、成都IFS、成都太古里的零售门店，表达对于旗下奢侈品门店在成都发展情况的关切。

而就在7月21日，成都市统计局、国家统计局成都调查队发布半年经济数据显示，上半年，成都实现社会消费品零售总额4960.2亿元，同比增长8.8%，比一季度加快5.5个百分点。下半年开启，也有不少时尚品牌选择在北京、上海外，将重要旗舰店相继落位在成都，看重有着天府之国美誉的成都是“新一线”城市和奢侈品消费第三城的经济活力。

回顾《2022年度成都首入品牌研究》报告，2022年成都凭借商业市场的巨大消费潜力，全年共计引入708家首店，其中包括多家亚洲及全球首店。

仅以LVMH集团旗下的Louis Vuitton品牌为例，2022年1月，Louis Vuitton在成都太古里开设国内第三家路易威登之家，九个月后，Louis Vuitton国内首家餐厅“The Hall会馆”在成都太古里正式开幕。餐厅室内设计以路易威登Objets Nomades旅行家居系列为特色，由陆新建、周轶伦、南川道盛等中国艺术家特别创作的原创艺术品与家具增添别致韵味。

此外，在 The Hall 会馆开业前一个月，路易威登城市系列指南手册推出成都系列，特邀嘉宾撰稿人建筑设计师刘家琨，探索民以食为天的成都在地文化。在The Hall 会馆开业当天，路易威登专属互动微信小程序#麻Jump 同步首发，将成都的麻将文化融入小游戏中，并邀请成都本土说唱歌手马思唯为该游戏创作背景音乐《啥子范》，一系列文化营销叙事非常具有成都在地特色。12月，Louis Vuitton路易威登成都第四间精品店落位高新区的SKP。

Louis Vuitton成都旗舰店/路易威登-成都城市指南

在成都春熙路-大慈寺商圈奢侈品云集的黄金区位，今年7月迎来了EP YAYING雅莹成都春熙路百盛旗舰店，上下两层总面积近600平的旗舰店，毗邻重奢品牌云集的成都IFS购物中心与成都远洋太古里，同时标志着EP YAYING雅莹在共创一个代表中国的国际民族时尚品牌的征程上又一重要里程碑，今年，EP YAYING雅莹也先后在美国、香港开设旗舰门店。

从江南成长起来的EP YAYING 雅莹特邀85后中国室内建筑师汪昶行设计该旗舰店，以「水」为主要设计灵感，以「做水不见水」打造意境深远的东方审美。雅莹结合品牌DNA和成都在地文化，特别邀请到来自成都的花卉装置艺术家二十一和其团队，以品牌基因元素“牡丹”为题，创作竹编花艺作品「竹雅莹花」，呈现于旗舰店的橱窗内。选用了西南地区特有的慈竹，结合四川非遗“道明竹编”这一传统工艺以纯手工完成。

EP YAYING雅莹成都春熙路百盛旗舰店

竹编花艺作品「竹雅莹花」

以太古里IFS为核心的春熙路大慈寺商圈是成都的时尚品牌首选，而正在迅速崛起的金融城-交子公园商圈是成都正在积极打造的第二个城市主中心。尤其是高奢聚集的SKP，据悉，成都SKP引入超1300个全国一线品牌，涵盖222个首店项目。据成都SKP运营方相关负责人介绍道：“成都SKP由成都SKP、成都SKP-S、K大道、G大道四大区域构成，作为一次全新尝试和挑战，成都SKP-S将科技、艺术和时尚结合在一起，为顾客提供了沉浸式购物体验。”

Delvaux门店零售主管Cody Cheng表示：“如今的奢侈品市场，消费者会更注重人文关怀和精神层面的吸引，所以奢侈品牌需要更注重和城市在地文化的结合，消费者会觉得同样是消费，在线下门店需要有不一样的体验。成都作为旅游城市和文化属性比较有特色的城市，品牌更应该利用好这一点，充分发掘文化调性来营销引流。”

更甚，也有很多更为注重文化调性的品牌则选择将门店落位在更具历史性的独栋，而不是传统的商业综合体，比如东方香氛品牌观夏，就选择将观夏西南首店「观夏蜀馆」落位在祠堂街这条源自清代、沉淀了成都百年历史的老街区，祠堂街独有的文化风貌也与观夏的气质不谋而合。

据品牌方介绍：“观夏蜀馆的选址祠堂街16号，民国时期曾是四川美术社，著名画家张大千、徐悲鸿都在此留下过创作与生活的痕迹。为了延续建筑初建时期的空间思考和生活痕迹，观夏蜀馆以“茶楼会馆”为概念，用摩登面貌致敬西南地区的茶道精神，融入到成都这座城市的松弛之中。”

在室内布置设计层面的家具及展台，灵感来自宋为始的都篮、注子等古代茶具茶器，这是从有形到无形的旅程；大量的自然材质亦以竹编工艺的形式展现，令人联想起蜀地旧时随处可见的生活样貌。

观夏发起的“品牌游牧计划”也将在此开启，观夏蜀馆二层邀请到成都本土东方品牌“入云屋”，共同打造一个限时的东方茶室空间，来宾们可以在这里体验限定的“浮光竹影”主题茶食。此外，观夏蜀馆也发布了观夏首个城市限定香气“浮光竹影”系列香氛产品，竹文化作为四川在地精神的代表，观夏向成都这座城市致敬，它的香气还原了月光下一缕竹香的坦荡惬意，也表达成都闲适安逸的一种状态，仅在观夏蜀馆进行限定体验和发售。自7月13日观夏西南首店「观夏蜀馆」正式营业以来，迅速成为了成都热门的打卡点。

观夏

对于重奢和高定品牌来说，当需要举办高级珠宝活动和一些注重隐私且需要更高级别安保的品牌活动，同时兼具奢侈品牌高级艺术调性的场地，位于天府新区的蔚蓝卡地亚天际则成为了首选，「天际」由新加坡国宝级建筑师、SCDA Architects创始人Soo K.Chan（曾仕乾）操刀，被称作“城市地标之上的新地标”。

比如Chorpad萧邦艺术之夜高级珠宝及腕表展，迈凯轮、理查德米勒、劳斯莱斯古斯特、施坦威钢琴等重磅品牌活动近来都选择在此61层举办活动发布或品牌晚宴。

LA CADIERE 天际

从Bernard Arnault亲自巡店，到雅莹、观夏等品牌陆续开启旗舰店，今年下半年，成都的时尚消费情况备受关注。

值得注意的是，时尚品牌的成都新店都很注重融入成都在地文化特色，不止满足于简单的竹子、熊猫元素，非遗手工艺人的定制艺术品，嘻哈说唱歌手和艺术家前来表演，跨界合作当地具有文化特色的餐饮甜品，又或者是制作城市文化地图来深入随消费者打卡城市文化特色地标等文化营销能感觉到品牌的用心和实力。

LA CADIERE花园城

Louis Vuitton“The Hall会馆”

而对于时尚品牌来说，落位时尚活动或者旗舰门店在成都，也将会有更多的选择。大隐于市小隐于野，人流密集的市中心太古里IFS商圈，即将正式发力的重奢聚集SKP，另辟蹊径的源野Regular，国家级新区的天府新区…

一年成聚，两年成邑，三年成都。成都的兼容并蓄正在吸引更多的时尚品牌来此开店落位，感受竹林和火锅间，大隐隐于市的“巴适”生活方式，也将有更多的选择供时尚品牌根据自身品牌调性来精准定位。  

内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文  温筠

编辑  Li Jun

图片来源 网络、品牌提供