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关于「钻石珠宝品牌 I Do」母公司的「破产」, 看这个「视频」就够了 | IIR
出品 | 机构投资者评论 IIR
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1月6日，曾在娱乐圈、资本圈叱诧风云，有明星站台，也有过影视植入，李湘前夫李厚霖创办的中国本土婚戒、钻石珠宝品牌“I DO”的母公司，新三板挂牌企业“恒信玺利”（恒信玺利实业股份有限公司）连发两条公告，北京艾贝利特服装服饰有限公司此前向西藏曲水县人民法院申请，对“恒信玺利”进行重整及预重整。
曲水县人民法院已启动预重整程序， “恒信玺利”从2023年1月9日起开始停牌。若此后该重整失败，“恒信玺利”将有被法院宣告破产的风险，届时，这家以“钻石”起家的公司，将不得不根据规定，终止其新三板挂牌。
今日（2023年1月11日），周大生也发布了有关此事项的公告提示。周大生及全资子公司深圳市宝通天下供应链有限公司（“宝通天下”）通过天津风创新能股权投资基金合伙企业（有限合伙）（“天津风创”）间接持有恒信玺利 16.6%的股份，是恒信玺利的第二大股东（2022年半年报数据，见下图），恒信玺利预重整事项不影响周大生自身的生产经营和业务，不会对本公司的持续经营造成影响。
2007年9月，李厚霖创办“恒信玺利”，此后推出有辨识度和差异化的“I Do”品牌。I Do深度绑定婚恋场景，擅长营销的李厚霖也连连推出经典的营销案例，迅速让I Do声名鹊起。2015年7月，“恒信玺利”在新三板挂牌，此前也引入过多家知名投资机构、券商及产业投资人。
众多明星和机构的加持，没能阻挡I Do的下滑趋势。有业内人士表示，I DO虽然有成功的心智种草，但企业经营能力散乱失焦，内部架构及品质失控，再叠加疫情和经济环境影响，结婚率下降等诸多问题，“真爱”成色出现“失色”，积聚的矛盾早晚会爆发。
“恒信玺利”2021年财报显示，截至2021年末，其在全国开设有99家直营店、39家联营店、577家加盟店，总计715家店面。直营门店年销售额店均超过350万元，联营门店年销售额店均超过283万元。而到今年6月时，已关店85家，裁员超三分之一。
从过去几天社交平台和权威媒体的报道情况看，I DO品牌总公司及多个直营大区已拖欠员工薪资数月，不少员工的薪资拖欠问题仍未解决。不少品牌直营店，已被转卖给承建商和加盟商，被加盟商买下的店铺的员工，一部分已收到工资，而至今无人问津的店铺，员工则仍被拖薪欠薪。
更多有关“恒信玺利”创始人、此前投资机构、财务数据及破产危机的细节故事，可参考下方，IIR在1月8日发布的精品视频。
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