艺术家？营销家？社交家？

不可否认，现当代玩艺术的人越来越多，成名的却越来越少。这其中自然跟市场营销有很大关系。近现代以来，成名成家的艺术家，基本都是知交遍天下的，很少有呆在画室里，忽然就一举成名天下知的。明白了这点，你就知道要当一个艺术家，首先你要是一个社交家，营销家。

以张大千为例。

张大千一生作品约在3万幅上下。这些作品最终如何走向市场？说白了，其实就是靠自身的才华和广阔的人脉而打开市场的，二者缺一不可。打铁还需自身硬，但是铁要卖出去得靠宣传和包装。张大千的书画营销“网络”几乎遍布全世界。

张大千深谙俗世尘情，善于与他人交往，可以说是一个出色的社交活动家。艺术家很多都是结群的，一拨一拨的。很少有独自成名的。俗语常说绵羊一群一群，狮子才一只一只。其实在艺术的世界中恰好相反。

张大千去各地写生，每到一地，总有人陪行，帮他打理事宜，跑街办事，销售作品。张大千对这些人也十分豪气，一点都不吝啬，这些人也为他打开市场立下汗马功劳。

张大千接触老辈名家较多，得名士风流，早年在上海认识了李梅庵、曾农髯等名宿，学到了为人处事的规矩和礼法，这对他后来善于与人交往大有帮助。

张大千不单擅长于长辈同辈交往，对于晚辈更是提携有加，这些晚辈后来很多都成为大家，并且对张大千的恩情念念不忘，比如岭南画家关山月曾说：“自从此画挂上了张大千的红纸条以后，许多不懂画的买主，也纷纷争购我的作品，正当我流落异乡……他如此提掖后进，我至今感铭不尽！”

张大千对好友更是尽心尽力，比如他对陈巨来也是很够朋友，只答应帮陈巨来父亲画白描像，别人要画，张大千故意开高价，让人望而却步，而对陈巨来则分文不取。谢玉岑英才早逝后，张大千将在成都卖画所剩500大洋赠给谢玉岑的家属，自己准备去敦煌考察缺钱，就只好另外赶制画作，办画展筹钱了。张大千曾先后赠画100多幅给谢玉岑，交友如此，真可谓两肋插刀，在所不辞。张大千厚待朋友之风范，自然能赢来好名声，朋友知交自然也就遍布天下了。

张大千办画展，一般不用自己出钱，都是有贵人出手相助，帮他出钱出力，而张大千只需要出作品。他也不用自己去宣传，好友们都会广而告之，印发告示请柬，帮他邀请嘉宾。画展上的作品往往在开展之前就被订购一空了。

在海外，张大千更是有一帮得力帮手，如印度的罗家伦、日本的李海天、美国的张孟休、黄天才、台北的张目寒、秦孝仪、香港的李祖莱……这些人都热心帮助张大千迅速在海外扩大名声。

有了众多好友的鼎力支持，张大千作品成了许多博物馆、藏家、社会高层追逐的目标。名气也越来越大。这和张大千的为人处事之道密不可分，他交朋友真是很用心，一旦朋友多了，名声也随之而大起来了。说张大千交朋友是营销手段，恐怕也不准确，因为他并没有利用朋友的心思，而是真心真意去交朋友，说张大千圆滑世故，也不对，他就是宽厚待人，和颜悦色而已，体现的是君子风范。

现在的艺术家普遍都没有张大千的交际能力，这种交际能力实际上是一种涵养、一种态度。需要长期的耳濡目染，需要后天的思想积淀。无法伪装，也无法简单模仿，只有长期浸润在中国传统文化中才能生发出来的精神气质。而这点恰好是当代艺术家们所欠缺的。