今日头条CEO撰写文章 简述出社交红利的是背景和大改变

这是今日头条CEO张一鸣为新书《社交红利2.0：即时引爆》做的序言。比较简单而清晰地说出了新一轮社交红利产生的大背景，及新变化。话不多说，看文：

社交就是一场信息交互运动。人与人之间通过发送信息进行沟通与了解，也通过接收信息来调整自己的形象和立场。而所有涉及信息的东西，必然被互联网所改变。

最近两三年，发生了更大的变化。互联网上的四大服务——信息获取、社交、娱乐游戏、购买与支付等，都在发生产品形态与用户体验上的变化。比如：在信息获取上，用户由原来的主动搜索与分频道浏览，变成了在手机上刷新信息流，以及社交网络上朋友的分享。现在，信息更多时候是自动出现在用户眼前的，根本不用费心寻找。社交，则通过新的服务，让彼此在虚拟空间中时刻保持着连接。

造成这些变化的核心是介质变了，承载这些服务的介质由原来的PC变成了手机。

随身的手机、可穿戴设备就像人体对外延生出的“触角”，连接着现实世界与数字世界。人与人、人与信息之间通过“触角”产生各种交互，这些交互行为在数字世界生成了很多新的数据，在新数据的基础上就会衍生出各类新应用与新工具；新应用和新工具到了用户的手里，又会催生更多的新数据……

新数据带来新服务，新服务催生更多新数据，两者会形成一个良性循环，彼此促进，形成一个双螺旋，产生出一股创新驱动力，可以源源不断的为用户带来更多新奇有趣的服务。无论这些应用或服务是否会快速衰落，从用户的角度来说，用户都是受益的。用户获益，移动互联网才会愈加繁荣，才能让更多的开发者享受到“红利”。

在《社交红利2.0：即时引爆》书中，可以看到脸萌、魔漫等引爆社交网络享受红利的例子，实际上，这些应用都是刺激用户创造内容、产生新数据的应用。在移动互联网时代，用户创造内容同样发生了变化，甚至发生了更大的变化，尤其是在图片、视频领域。手机使得图片创作的门槛大幅降低，摄像头技术的进步则赋予了用户愈发强大的能力，越来越多的用户通过手机表达自己的感受。这些内容在数字世界源源不断的流淌着。

不仅仅是在中国，新应用催生新数据、新数据带来新服务的双螺旋也在国外主流的社交网站上发生着。

- Facebook 推出新视频创造工具 Riff 。用户可以先用 Riff 拍摄一段长达 20 秒的视频，为它起一个标题，发给朋友后，其他的朋友也能够将视频片段叠加在这个视频中，成为集体创作的视频。

- Twitter 推出视频直播软件 Periscope ，其前身是 Meerkat 。有了这款软件，每个人都可以成为视频新闻的报道员。另外，Twitter 还针对媒体机构、内容发行商和广播电台推出了Curator功能，用户可在观看或收听节目的过程中实时参与 Twitter 讨论，帮助媒体人在接收信息的过程中创造更好的内容。

- Instagram 推出拼图应用 Layout。用户可以选择已经拍好的照片或马上自拍4张制作成一张，可以随意排列图片和用手调整大小。

实际上，这些平台都正在探索能够驱使用户产生新内容、生产新数据的工具，以此来反哺平台自身，让用户对平台产生更大的依赖。

作为信息分发平台的“今日头条”，当然也与社交网络有着密不可分的关系。书中提及的清华大学传播学教授沈阳，曾对微博分享的资讯做过一个统计，结果是，“今日头条”在微博上是社交分享评论量第一的资讯应用，分享量比第二到第十名加起来的总和还要大。实际上，这正好也说明了社交就是一场信息交互运动，在移动互联网时代，信息与社交更是完全不可分割的两个主体，基于信息的社交是社交中非常重要的一个环节，同时也是引爆社交网络的一个切入点。

“今日头条”是用推荐的方式为用户提供信息，除了推荐用户自身感兴趣的信息之外，信息新颖性和多样性也是需要达到的目标，这里就会通过社交关系来创造信息的偶然，因为社交关系是重要的协同特征。比如，一则资讯可能并不是用户过往的阅读喜好，但却是他的好朋友喜欢的，这样的资讯也会推荐给用户。这样就解决了很多人认为的个性化会让信息获取面变窄的问题。这个例子，实际上说明了社交网络提供了数据“红利”，又由此为用户创造更好的服务，用户也分享到了“红利”。

当社交遇到移动互联网，越来越多的信息被转化成内容，会让这个世界变得更加透明；越来越多的数据产生了新的服务，信息也越来越高效的到达需要的人手中，分发更加有效率。透明与高效率，这应该算是真正的“红利”吧。

（文 今日头条创始人兼CEO 张一鸣）

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