各项春节数据纷纷出炉，小程序们表现怎么样？

随着春节假期结束，一些大机构与公司纷纷发布报告，借助数据来反映这个特殊时间段中人群的行为特征。尽管资本寒冬的呼声不绝于耳，关停、裁员的企业不在少数，似乎一派低迷景象。但从数据来看，人们的身体还是诚实的，无论线上线下，春节期间的消费和活跃数据依然在保持增长。

见实也在节后寻访了一些小程序创业团队，关注他们在春节期间的数据表现。这些小程序产品由于所处行业各异，呈现出不同的数据特点。能明显感觉到，很多产品都受到春节假期的影响，其中有些是得到显著提振，这是由于节日期间人们走亲访友而获得比较好的新增和分享数据。另外一些则显得低迷很多，在假期结束后流量才逐步回升。

讨论小程序绕不开外部大环境，见实也同步搜集了一些行业数据作为对照，比如移动互联网流量消费的整体增长、用户消费行为的明显递增等，都会影响到小程序的数据表现。我们将这些情况稍作整理，分享出来供行业参考。

1.外部大环境

商务部发布的数据显示，2019年春节期间（除夕至正月初六，即2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。其中，传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。

工信部数据显示，春节假期7天，移动互联网流量消费了195.7万TB，在去年春节超两倍增长基础上翻倍，同比增长130%。除夕和初一两天的移动数据流量消费分别同比增长118%和122%。

中国银联2月11日发布的最新春节消费数据显示，除夕至初六放假期间，银联网络交易再创春节长假历史新高，交易总额首次突破万亿元，达1.16万亿元，较去年同期增长71.4%。

春节期间，银联移动支付业务交易笔数和交易金额较去年同期分别增长了2.5倍和4.4倍。

中国银联数据分析师陈汉指出，今年春节消费有两个特点值得关注：一是老百姓更舍得花钱，不论是孝敬老人、奖励晚辈还是犒劳自己，交易都有显著增长；二是文化娱乐和旅游消费增长迅速，成为今年过年的消费亮点。

京东发布的春节消费数据报告显示，其春节期间销售额较去年同期增长42.74%，其中80后、90后是主力消费人群，销售额占比超过70%。居销售额TOP5的品类为手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴、家居家具家装，销量TOP5的是本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

阿里巴巴集团发布的《2019春节经济报告》报告显示，1月25日到除夕的11天里，参与集支付宝五福活动的人数达到4.5亿。相当于每三个中国人里就有一个人在集福、送福，95 后集福送福的人数超过 1.2 亿。

腾讯金融科技发布的《2019年春节消费报告》数据显示，用户在除夕前的一周消费呈明显递增趋势，主要用于置办年货等消费支出；而除夕至初五消费趋于平稳，与节前相比呈明显下降；初六因节后返程交通出行等需求增大而出现整体消费增长。

其中，70、80、90后用户是主力消费人群，消费额占比近90%。报告数据显示，80后最能“花”，占据2019年春节期间总消费的4成，成为消费的绝对主力人群。

2.小程序案例

京东图书相关负责人告诉见实，春节期间的数据整体相对低迷，主要表现在PV、UV整体走低，这与行业大趋势相关。图书电商全年有几个波峰波谷，每年双十一之后，整体流量会从高峰逐步下滑，到寒假开始时受文教书籍带动会有一个小高峰，而春节期间一般都是全年最低点。

通常从春节后的开学季开始，自然流量会迅速提升，到618时达到全年最高峰。之后会再经历一个波谷，持续到9月份开学季时，会迎来一波比春节后开学季期间更大的流量，一直延续到双十一。

另一个同样受春节假期消极影响的行业是本地生活电商。半城云电商负责人向见实介绍，其本地生活电商流量在春节期间几乎呈现断崖式下滑，这与很多实体店在春节期间休假关店有关，假期结束后，流量已开始逐渐回升。

图：半城云电商交易数据曲线

相对应的是，游戏行业受到假期因素提振。打造“我要当皇上”、“巨鲲来了”等爆款产品的小游戏创业者袁志国对见实透露，他们旗下小游戏产品的整体 DAU 在春节期间得到明显提升，较平时增幅在20%-30%之间，游戏时长也提升20%以上。此外，用户增长也较为明显，用户市场有一定提高。

受春节假期返乡、旅游等密集出行影响，旅行相关小程序访问量出现明显波动。“玩转全球免税”提供的用户打开次数曲线显示，春节假期过后他们迎来一波用户访问小高峰，这与用户的节后返程高度相关。

图：玩转全球免税春节后打开次数曲线

还有一些产品受用户使用场景影响较大。如兼职服务平台青团社在春节期间的活跃和留存数据相对稳定，但分享相较平日显著增加，这期间使用青团社的用户中90%以上都会有分享行为，平均每人分享2次。

图：青团社分享数据

主打短视频制作和分享的小影也受益与春节效应，春节假期7天中，用户使用小影制作了超过1000万个特效视频，相比平时用户活跃度提升。

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