视频号一个季度广告收入了30亿

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腾讯在今天（8月16日）公布的2023年Q2财报中，提到了两个重要信息。一是视频号在一个季度中广告收入首次超过30亿人民币。二是首度正式提及了AI大模型的运用。

在企业增长领域的相关产品中，数据仍在持续上涨。如：微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.27亿，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍增长，小程序月活跃账户数突破11亿。而腾讯新季度收入1492亿人民币，环比下降1%。

多个重要业务中，网络广告业务同比去年增长34%，达到人民币250亿元。在网络广告业务方面，腾讯在几乎所有重点广告主行业中实现了同比双位数增长。

值得留意的是，腾讯首次公布视频号单季广告收入超30亿人民币。一方面，和前述提及的用户时长翻倍提升有关，显示用户对短视频内容的需求仍在不断上升；另一方面也明确表示出，业界对自身订单提升的阵地、投放的倾向，都在同步转移。

细读财报，视频号应该是近年来最大亮点之一，仍一如既往成为最新季度被提及最多的产品之一。这或和过去所强调的“全场希望”有关。

另一方面，得益于腾讯在广告领域的机器学习应用，腾讯首次在财报中详细提及了“腾讯大模型战略”在广告领域的运用：

通过腾讯云模型即服务（MaaS）为合作伙伴提供模型库，以及自研的专有基础模型，腾讯公司正在努力将生成式人工智能应用于更广泛的领域。

翻阅行业公开报道，去年时曾有文章点到腾讯大模型在广告上的运用，但对大模型的叙述语焉不详。此次财报点到，算是正式公开，未发先至。

于财报中腾讯创始人马化腾提到，广告业务快速增长，得益于在广告平台上应用了机器学习能力以及视频号商业化。未来，腾讯将继续推动创新，包括通过生成式人工智能，打磨自研的专有基础模型。

这些都在暗示，未来一段时间，腾讯的关注点就在这两大战略上。

而希望增长的业界，则要将“广告投放+视频号+私域运营”组合在一起，做更细致的考虑了。

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