在腾讯刚发的财报里，私域和视频号都笑眯了

刚刚，腾讯发布了2023年三季度最新财报，其中，视频号和私域相关业务带来的收入增长是超大亮点。

财报显示，腾讯第三季度营收1546亿元人民币，非国际财务报告准则下，净利润449.2亿元，同比增长39%。另外，微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.36亿。

在这份最新财报中，视频号和私域相关业务（包括微信小程序、公众号和企业微信等），贡献都非常抢眼。

视频号的播放量数据上表现不错。视频号总播放量同比增长超过50%，腾讯解释这得益于繁荣的创作者社区以及日益提升的用户心智。原创内容播放量增长强劲，目前占视频号总播放量的绝大部分。而播放量的增加也直接促进了视频后广告收入的增长。

视频号的广告营收等收入也表现亮眼。在贡献端，腾讯财报着重提到了视频号。作为新兴业务，和腾讯的高增长潜力业务，视频号成为了第三季度为腾讯高利润率的收入来源：

-二零二三年第三季，我们实现了坚实且高质量的收入增长，显著的利润率提升，以及结构性经营杠杆。视频号和小游戏等新兴业务为我们贡献了高利润率的收入来源，同时我们将重心从发展空间较少的业务转移至增长潜力更高的业务。

具体到微信广告业务板块收入中，微信的泛内循环广告收入同比增长30%，私域相关业务（微信小程序、视频号、公众号和企业微信落地页的广告）贡献了超过一半的微信广告收入。

同样，“视频号广告收入环比增长显著，得益于播放量和用户使用时长的增加，同时广告加载率百分比保持稳定”。以及，视频号、移动广告联盟以及微信搜索的广告的强劲需求，抵消了第三季度电商广告开支淡季的影响。推动腾讯网络广告业务板块在第三季度收入高达257亿元，同比增长了20%，比上季度提升了3%。而这其中，本地服务及快速消费品行业的增长尤为显著。

这说明视频号和私域相关业务（微信小程序、公众号和企业微信等）广告形式的吸引力在不断提升，业务与业务之间的合力，也在发挥着更大的价值。

财报还提及，本地服务及快速消费品行业的增长尤其显著，表明这些行业对在线广告的投入在不断加大。

还有一项收入，和在视频号中无数耕耘的商家息息相关：视频号带货技术服务费，在推动腾讯金融科技及企业服务业务实现环比增长7%至520亿元的成就中，有着重要贡献。

这项举措属于腾讯业务结构中高毛利率收入来源。而财报中收入成本在总收入比例的同比下降5%（从去年同期的56%下降至51%），“由于我们在结构上向高毛利率收入来源（包括小游戏平台服务费，以及视频号广告和带货技术服务费等新服务）转变，以及从低毛利率收入来源（特别是音乐直播及游戏直播服务）转移”。

另外，腾讯也在大力发展人工智能工具。通过加大投资人工智能模型，扩展广告人工智能模型参数等举措，来更好地适配内容与广告的精准推荐能力以及广告产生。财报中也表明了腾讯拔高人工智能在业务辅助方向上占比的决心：

-我们正在加大投资人工智能模型，为我们的产品赋予新的功能，并提升对内容和广告的精准推荐能力。

-我们正在升级自研基础模型腾讯混元，并将其部署到内部产品中，同时向外部企业客户开放使用。

可以预见的是，AI在辅助腾讯的业务板块发展的占比会越来越大，可适用的场景也会越来越多。

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