不能挂店铺！抖音又少一流量入口

7月18日大会⬇️

6月5日，抖音电商团队发文表示短视频挂载店铺的功能将于今年6月20日起逐步下线，届时在发布短视频时将无法使用挂载店铺功能。

对于已发布的、挂有店铺的短视频，店铺入口将同时下线（针对发布超过30天的视频）。

需要注意的是，短视频仅下架了挂店铺功能，但并未下架带单品功能。

此项功能下架，对于不少商家来说，并没有产生太多影响，甚至有伙伴表示没有变化。

对于另一批商家来说，则产生了不小的涟漪。产生涟漪的背后，要考虑的问题是，为什么这项新功能上架仅不到一年时间就迅速夭折？

目前抖音短视频挂链接方式共有两种。其中带单品链接会增加商品点击、购买等数据考核指标，但挂载单品短视频受到条数限制，即一天最多不超过10条。而短视频挂店铺则不受视频条数的限制，天然的优势在于不会受到流量限制。过去挂店铺带货的方法一度被认为是阶段性流量红利，有很多店铺在规则漏洞中拿到了的一笔可观的流量。

抖音推出短视频挂载店铺的功能本应是一个积极举措，同时也是抖音发力货架电商的理想场景。然而并不是所有的商家都对此买账。

有布局抖音的商家对此解释到，对抖音店铺流量感兴趣的商家往往是一些寻求"偷流量"的商家。这导致抖音的原始目的（通过这一功能吸引用户并培养货架电商购物习惯）并未实现，反而遭受了不小的流量损失。可以推测的是抖音下架这一功能实为避免流量的进一步流失。

对于许多意图将抖音流量引到私域的商家，尤其是专注于短视频带货的商家来说，对短视频挂载店铺的功能并不买账。他们认为抖音的私域流量管理不够完善，相比之下，通过企业微信进行私域运营似乎更为有效。因此，许多商家对抖音的这一功能并不看重，他们使用抖音的主要目的仍然是为了将流量引导到自己的私域空间。

过去抖音不断发力兴趣电商，如今为了完善抖音电商生态，开始采用兴趣+货架双轮驱动模式。

货架电商也的确在过去一年不负众望，获得了不错的增长，去年一年抖音电商货架场景GMV占比30%。

为了加速抖音电商的生态完善，抖音还于最近上线一款独立于抖音APP，且名为“抖音商城版”的APP，正式成立独立货架电商App。

再纵观今年的抖音诸多策略，可以发现低价是抖音正在重点发力的方向之一。抖音一面在做货架电商，一面也在卷其他货架电商平台。

然而抖音的货架电商在今年来看，现实却是非常骨感。

一方面，抖音试图通过短视频引导用户至其货架电商平台，以培养用户购物习惯的策略并未达到预期效果。

另一方面，据晚点latepost消息，抖音电商一季度销售额超过7000亿元，同比增长超50%。其中，一、二月累计同比增速超60%，三月同比增速则下滑到40%以下，四月与三月区别不大。

抖音电商的增速放缓让不少人开始推测是否增长的天花板是否已经带来。而价格之战还能撑住多久，内容电商是否还能带来新增量都是抖音面临的巨大挑战中的一环。

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