得腐女者得天下
《山河令》的火爆再次印证了一个道理：耽改剧易捧人。
纵观近几年演员市场，新的顶流几乎都是因出演耽改剧走红。
从《镇魂》到《陈情令》再到如今的《山河令》，虽然剧中双男主吸粉程度不一，但都能迅速圈粉出圈、拥有斐然的商业价值。
而且用时之短、走红之迅速，让其他剧集望尘莫及。
《陈情令》于2019年6月27日开播，两位主演王一博和肖战在剧集开播半个月左右，百度指数开始走高。
《山河令》用时则更短，该剧2021年2月22日开播，两位主演张哲瀚和龚俊的百度指数一夜之间陡然走高。
不过囿于剧集体量和宣发投入等差异，他们的数据表现并没有王一博、肖战好，高峰数据大概是前者的1/4。
得流量者得天下，而耽改剧的流量，是腐女给的。
腐女的力量：210年会员、19天14个商务
经过《镇魂》和《陈情令》，耽改剧的走红流程正在明朗。
双男主CP组建、正片花絮磕糖、二次创作扩散、超前点播、演唱会，《山河令》从开播到收官都将其完美复制。
在微博超话社区，《山河令》双男主的CP名“浪浪钉”的热度已经位列第二，在一个月的时间内组内积累了26万帖子和58万粉丝。
第一和第三均为《陈情令》双男主的CP，其中第一名的“博君一肖”已经积累677万帖子和312万粉丝。
腐女群体的庞大自然会引起资本注意。《陈情令》首开超前点播先河正是基于腐女群体在内容消费上的引领和潜力。
因为是首次试水，《陈情令》在2019年8月7日只给最后5集开了超点，每集6元，虽然此举招来观众一致谩骂，但到第二天中午已经有250多万人解锁了超前点播特权，腾讯视频一夜收入超过7500万。
后来的庆功宴上，现场透露剧集《陈情令》点播收入达到1.56亿，也就是说，最终有500多万人“口嫌体正”花钱进行了超点。
《山河令》则在超点的基础上再次加码，不但在剧集播至中途就开始超点，而且开播首周就以加更的名义让粉丝充值优酷会员。
《山河令》最开始的播出节奏为周一到周五每天一集，但因剧集热度很快超出预期，用户加更需求不断上涨，因此优酷发布新的规则：观众集齐6000万琉璃甲可解锁每周六加更一集，集齐1亿琉璃甲可解锁每周日加更一集。
而琉璃甲则需要用户购买优酷会员获得，根据充值的时间长短不同，用户获得的“琉璃甲”数量也不一样，年卡会员数量最多为520块。
最终观众成功解锁了1亿琉璃甲。根据目前的琉璃甲排行榜，排名第一的人购买了优酷约210年的会员，而优酷年卡会员的官方报价是128元/年。
虽然收集琉璃甲中途有不少人发现优酷“灌水”，在后台手动助力用户增加了琉璃甲数量，但假设1亿琉璃甲均为用户购买会员所得，那么优酷本次的收入接近2500万。
同时，正片之外，优酷还为《山河令》增加了付费彩蛋，尽管彩蛋中剧情只有3分钟，但收费标准和正片一样均为3元。
当时《陈情令》上线后不久，QQ音乐还推出了《陈情令》古风音乐专辑，里面包含16首歌，单价20块一张，但歌曲的mv要单独付费观看。
该专辑一小时内销售额突破75万，九个小时破了300万元，目前销量超过160万，销售额达到3223万。
或许是很多人在《山河令》开播前并不看好这部剧，而几位主演的音乐才华也不一而足，所以该剧并没有在音乐方面开拓新玩法。
不过有不少人透露，在看到剧集的播出效果后，《山河令》决定效仿《陈情令》举办线下演唱会。
当时《陈情令》的演唱会，黄牛一度将票价炒至5万一张，不知道这次《山河令》能否再创佳绩。
除了剧集本身的热度以外，耽改剧对双男主的热度加持也有目共睹。搜索数据、粉丝暴涨，紧接着是商务合作激增。
据Ifeng电影不完全统计，《山河令》开播至今，龚俊接到了8个商务合作，张哲瀚有6个，其中不乏Fresh、欧莱雅、野兽派等大牌。
除了单人独立商务以外，这几个代言中的娃哈哈营养快线、饿了么视频推广、阿玛尼粉底液为双人合作，二人的商业价值可见一斑。
男男CP令人疯狂
流量花期不一定长久
从“镇魂女鬼”到“山人”，腐女们的热情始终高昂。整个微博超话的CP排行榜，放眼望去几乎都是男男CP。
近期同样热播的剧集《司藤》，里面男女主的CP“放肆藤你”目前排行第18，而这已经是男女CP的最高排名了，前面17位都是男男CP。
这些CP不只是双男主剧的CP，也有偶像男团和选秀综艺中的选手CP，比如“赞就丸了”“好多宇”等。
女女CP里排名最高的是电视剧《风声》里的“玉梦CP”，排名第22，远不如男男CP热度高。
在关于为什么女性会喜欢耽美作品并为之着迷的原因上，近年从事网络类型小说的研究的弗吉尼亚理工大学宗教与文化系副教授倪湛舸认为，男性对女性有性吸引力，双男主就是双份吸引。
“阅读观看男男浪漫故事所满足的不仅是女性的自我发展需求和情感需求。以往的武侠小说也好，异性恋言情小说也好，它要不就是完全忽视女性的性需求，要不就是把女性物化成性对象，女性不是一个主动欲望着渴求满足的性主体，但男男浪漫小说给了女性这样一个空间。”
Feng向标的调查也佐证了这点。有76.88%的观众认为《山河令》的武侠剧情和双男主情感戏最吸引人。
可见，耽美剧双男主是否出彩，终究要靠剧情烘托，而一旦剧情到位，剧红和人红都会水到渠成。
非耽美剧之所以达不到像耽美剧这般的捧人的效果，在倪湛舸看来是因为异性恋言情在商品层面已经饱和了，而且在性别政治上有问题，很多女性不可能全身心地去接受。
“她们更愿意去欣赏《镇魂》《陈情令》《山河令》。这些作品给她们提供重塑男性气质和建立女性主体的空间，那么她们自然会往这样的空间里投入感情，用自己的情感劳动去完成情感商品的价值。”
Feng向标的调查也再次说明了当下耽美剧市场的巨大空间。有60.56%的人认为应该大力开发这类剧集。
某种程度上，腐女的热情之所以始终不减，是因为无处安放。耽改剧太少，供不应求，所以她们在追剧之外，才会在男团、综艺选秀中大力寻找男男CP。
如果今年耽改101真的能内卷起来，那么《山河令》和剧中两位男主的热度也不会持续太久。
正因为这之后还有很多耽改剧等待上线，所以观众和资本都对龚俊、张哲瀚的长线发展抱有观望态度。
Feng向标调查中，有三成观众认为他们会成在短时间内被新的顶流取代。
而资本层面，不难发现以前耽改剧演员走红的商务标配“欧莱雅+肯德基+时尚芭莎”，《山河令》已经解锁两个，肯德基还没有行动。
在已有的商务中，龚俊和张哲瀚作为“代言人”的商务并不多，即便是代言也是区域或支线代言。
比如娃哈哈这一品牌，龚俊和张哲瀚代言的只是它旗下营养快线这一款饮料的某一个口味，非常垂直细分。
最先拿到商务的龚俊只获得了欧莱雅一款防晒的“体验官”title，级别要低于“大使”，而国际一线品牌阿玛尼甚至都没有给他们title，只是合作推广了两款粉底液。
烈火烹油、鲜花着锦，尽管龚俊和张哲瀚已经完全摆脱以前“透明人”的处境，但随着《皓衣行》《杀破狼》等更大体量的耽改剧播出，腐女大概率会喜新厌旧另寻新欢，他们的热度能维持多久还不得而知。
资本的趋之若鹜只是表象，消费者也不是完全被动的韭菜。
目前龚俊和张哲瀚的商务合作以短期为主，观望之后，如果他们的热度无法维持，资本一定会及时退场。
在两位主演的当下影视剧存货中，龚俊有消防员题材的《你好，火焰蓝》一部，搭档张慧雯，体量中等，大火可能性不高。
张哲瀚有《朝歌》《时光之城》《复古神探》《维和防暴队》三部影视剧，其中《朝歌》和《时光之城》为积压剧，大火可能性极低。
《复古神探》张哲瀚搭档一位新人演员陈瑜婕，相较之下，《维和防暴队》作为电影，他的搭档又是黄景瑜和王一博，更有可能助力他的长线发展。
对比凭借《陈情令》大火的王一博，在《陈情令》之后，王一博主演的大制作影视剧有《有翡》《冰雨火》《风起洛阳》，后续资源均为顶级，口碑和热度有基础保障。
作为演员，如果龚俊和张哲瀚不能在下一部大火的耽改剧之前接到大制作、高配置主创的影视剧，像Feng向标38.23%的观众看好的那样，走出自己的路，那么他们的流量花期也会迅速回落，最终昙花一现。
往期内容：