马斯克被「带货」，NFT「炒鞋」蔓延时尚圈丨目击

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从「炒运动鞋」、「炒数字鞋」、再到「炒虚拟服饰」，NFT 助力头号玩家时代来临。

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特斯拉股价拉升、比特币大涨、狗狗币蹿红，Elon Musk 最近直接站在了加密社区的舆论中心。

在 Musk 超强的「带货能力」影响下，他曾经「被」穿戴的一双虚拟鞋，也引起了时尚界与加密社区的跨圈碰撞。

一家名为 RTFKT Studios 的工作室曾在拥有 600000 粉丝的 Instagram 账号上发布过一张关于 Musk 出席活动照片，照片中，Musk 穿着一双风格独特的鞋子，吸引了大量粉丝询价。

不过，这并不是一双「真实存在」的球鞋。在真实的活动中，Musk 并没有穿那双鞋子。

围绕着「运动鞋」，加密社区总是能玩出新花样。

这是由 RTFKT Studios 设计的一双「虚拟鞋」，其灵感源自 Musk 推出的电动皮卡 Cybertruck，从某种程度上讲，Elon Musk 是有史以来第一个「穿着」虚拟鞋的人。然而，这双鞋的「虚拟」属性，并没有影响众多爱好者对它的喜爱与着迷，尽管这是一双并不存在于现实世界的鞋子，最终在当时以 15000 美元的价格被售出。

这个价格是否太贵了呢？

时至今日，在 RTFKT 官网上，这双「虚拟鞋」的售价已经涨到了 60238 美元。

这似乎是 NFT 领域更为有趣的一个新的分支。

从虚拟鞋到虚拟时尚

NFT 新的分支？

在多家海外媒体与加密社区的报道中，对这类 NFT 产品引入了「虚拟时尚」的概念。这与此前的 NFT 收藏品、卡牌、游戏等有所不同，这类虚拟产品的卖点在于「设计」。

「虚拟鞋」产品中，每一双球鞋都有着独特的理念与大胆的设计。在 RTFKT Studios 中，这些虚拟鞋还有着更为形象的称呼，Cybersneaker（赛博运动鞋）或 NZXT（游戏运动鞋），虚拟鞋在设计上已经对实用型进行了弱化，因此，这些设计往往极具想象力。

这些新的设计产品定期在其网站上拍卖，用户使用数字货币进行竞标，中标者将独家使用定制的 AR 滤镜，让他们可以在 Snapchat，Instagram 和其他社交平台上「穿着」这双鞋，大多以游戏中的形态、或者照片等方式展示出来。这在某种程度上，更像是用数字货币去购买一种已上链的「游戏道具」或者「游戏皮肤」，也因此，来自社区的数字货币爱好者们称这是「头号玩家成真」。

目前，这些平台也正在与各大游戏厂商沟通合作，使得玩家能够在更多游戏角色中穿着这些虚拟产品。

自去年开始，一些经过数字化处理的「虚拟鞋」的照片，就开始在海外社区中「病毒式」传播了，在 Instagram 上，很多「千禧一代」对这样炫酷的虚拟鞋充满好感。RTFKT 一些关注度较高的照片中，包括了布满 Gucci Monogram 的 Infinity Gauntlet 无限手套让 Air Jordan 悬空、Kanye West 和 DJ Khaled 穿着超大号的恶搞球鞋、PlayStation 5 牌球鞋的首次亮相等等。虽然大部分虚拟鞋在现实中不合逻辑，但这类帖子快速地吸引了越来越多的关注者。

加密社区知名 NFT 收藏家、BTC 早期投资者 Whale Shark 也是最早对这些虚拟鞋感兴趣的关注者之一。去年，Whale Shark 就以 22 个 ETH 购买了一双名为「The X Evolution」的虚拟鞋，并创下了当时的最高金额购买记录。根据官方介绍，这双鞋的灵感明显来自标志性的 Nike Dunk High。

 （图片来源：RTFKT 官网）

Whale Shark 公开表示，他竞标的原因在于：希望能够看到「设计」是如何演变的。相比较而言，对于 NFT 爱好者来说，运动鞋无疑是一个易于鉴赏的领域。

虚拟时尚的支持者们完全能够理解这种新一代的需求，有观点认为：「虚拟时尚，与人们在现实生活中的社会动态没有什么不同，由于目前很多人大部分时间都是在虚拟世界里和朋友们一起度过的，人们希望自己的虚拟形象受欢迎是有道理的。」

很快，这种「数字时尚」已经由鞋蔓延至「时装」领域。

近期，RTFKT 乘胜追击，推出了其首批非运动鞋产品「Meta Jacket」。原理相似，这种「夹克」可以在虚拟场景中穿戴使用。其设计风格是这样的：

  （图片来源：RTFKT 官网）

竞拍或购买这类虚拟服饰，买家收到的 NFT 包含了该图形、Dress X 试穿、材料组成、以及 Decentraland 皮肤。同时，平台也公开了部分服饰所有权的相关记录：

可以看到，这类 NFT 产品主要采用的是 ERC-1155 协议。ERC-1155 协议由 NFT 头部平台 Enjin 的 CTO 提出，并在 2019 年正式成为以太坊官方代币标准。ERC-1155 协议的特色在于具有分类功能的数字资产协议，以便灵活创建和管理数字资产。通过 ERC-1155 协议，可以在同一个智能合约内，同时发行 NFT 和 FT。由于该协议在唯一性、数据扩展性、嵌套组合、权限控制、与合约的关系中，均表现出比较优质的特性，非常适合项目方、游戏方、用户等制作发行 NFT。

与「先有实体再有虚拟产品」的逻辑不同，这些虚拟产品先刻画出了突出设计优越性的虚拟产品，并在此基础上，探索着实体与数字化的结合。这种数字化的形式，增强了用户对佩戴奢侈品的体验。该平台认为，而在 AR 与 VR 趋势更加明显的时候，这类 NFT 是一个重点关注对象。更有分析认为，在遥远的未来，一件类似于「鞋」或「夹克」的物品，其所有权或将由「虚拟产品」与「物理实体」共同来组成。

这些有趣的「跨圈」产品也引发了很多人对于「设计」与「时尚」的思考。

RTFKT 就乐观的认为，这是一种游戏玩家和时尚爱好者创造的时尚未来，并强调了新一代数字艺术家的创造力与价值。他们为加密社区引入「数字时尚」观点的同时，也为传统的时装行业引入了「NFT 和数字艺术」的概念，虚拟现实、游戏皮肤、加密货币，这些元素也被创新地纳入了他们对于「时装的未来」的探讨之中。

从「炒鞋」到「炒时尚」

运动鞋与 NFT 概念的结合历史悠久。

2019 年年底，美国运动服饰巨头 Nike 公布了一项名为「CryptoKicks」的专利。引发了对于「加密鞋」的一波探讨。

Nike 的思路在于，当消费者购入一双「CryptoKicks」加密鞋时，同时也将收到基于该运动鞋而生成的 Token（NFT）。根据官方介绍，Nike Token 可能会采用双代币模型：一种 Token 对应于实体鞋，发行 ST （证券型代币），对运动鞋的信息进行记录与认证，实体运动鞋、ST 关联起来代表着该运动鞋的所有权；另一种 Token 则对应于「数字鞋」，这被称为一种更适合于新玩法的 UT（功能型代币），将不同运动鞋的造型结合，衍生出一代一代的新鞋型，这种衍生新鞋的思路与「加密猫」十分类似。

虽然 Nick 的球鞋在「加密鞋」上没有继续发声。但近几年，围绕着运动鞋市场的炒作，运动鞋这种收藏品已经在慢慢地转变为一种可投资品。

大约在一年前，美国证券研究公司 Cowen Equity Research 将运动鞋列为新兴的另类资产类别。从那之后，运动鞋市场本身几乎没有放缓的迹象。2019 年下半年，运动鞋市场也曾出现过「炒鞋潮」。在某些因素促使下，部分运动鞋已经偏离了普通的商品交易概念和收藏本质，被赋予了「云炒鞋」、「鞋期货」等金融概念。

而对于新的 NFT 虚拟鞋来讲，设计与发行平台正在引导其向「奢侈品」的方向发展，这些品牌非常注意打造单品的稀缺性。RTFKT 的运动鞋目前只生产一个型号，而例如 Tribute 等品牌的产品也在严格控制产量，从而推升虚拟服饰的价值。

研究型数据资源网站 Statista 最近发布的研究表明，到 2022 年底，消费者在游戏「皮肤」上的花费将达到 500 亿美元。「皮肤」允许消费者在游戏中更改自己角色的外观，尽管这种虚拟设计进入游戏市场的速度很慢，但「时尚」渗透到虚拟世界成为了一种不可避免的趋势。

不过，数字货币近期的变化之快，也让与之挂钩的 NFT 虚拟产品的价值波动幅度变大。RTFKT 联合创始人也坦然认为，对于普通用户来讲，眼下或许并不是最佳时机。同时，随着近期比特币热潮以及 ETH 价格的不断攀升，一些玩家对于虚拟鞋的竞价已经放缓。

通过 NFT ，虚拟服饰已经成为了区块链技术应用之下的美丽画布，给 NFT 的应用场景带来了新的思路。虽然市场上仍存在着不确定性，但我们能够确定的是，倘若想要建立一个面向数字受众群体的新时代的「Supreme」，NFT 或将不可或缺。

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