当“58岁萝莉音大妈”成为斗鱼一姐
mikasa | 文
出事后的第二天，斗鱼主播“乔碧萝殿下”（下简称：乔碧萝）开播了。没有开摄像头。
开播之前，乔碧萝在斗鱼的热搜榜上呆了一整天，关注从几万涨到了四十万，因此她开播的消息很快在各个社群传开了，看热闹的人群蜂拥而至。
直播间的热度轻松破百万，一度超过了晚间档霸主旭旭宝宝和PDD。十多位皇帝，上万名贵族齐聚的盛况也是难得一见。
乔碧萝俨然就是新的“斗鱼一姐”啊。
乔碧萝的知名度可不只限于直播平台内部，微博、QQ推送、知乎上都是关于她的讨论。
尤其是知乎，有用户说自己混了这么久知乎，还没见能达到6亿热度的话题。
最高有6亿多，没有截到
谁能想到全网刷屏的乔碧萝殿下，在几天前还仅仅是“Apex英雄区”的一个小透明呢？
成名前，她每天的直播时间不长，声称自己主业是声优、二次元主播，还说曾去找超管要热度、推荐位，却因真实数据不达标被拒绝。
当然现在，她再也不用为“真实数据”担心了，唯一变扭的是招来的观众几乎都是来喷她的。“乔奶奶”、“恶心”、“骗子”的弹幕刷满了整个屏幕。
鱼吧里也都是带哥们在玩梗，这些或玩笑戏谑或人身攻击的话语，都直指捧红了乔碧萝的骚操作。
01
一场闹剧
7月26日，斗鱼的随机PK活动选中了乔碧萝和另一位女主播连麦。
不知为何，每天用二次动漫图挡住脸的乔碧萝，竟然无遮挡素颜出镜。要知道当天的直播里，她还放出了“十万订阅才能露脸”的豪言。
关键在于，乔碧萝的真容对观众来说冲击太大，对比平时细腻温柔的萝莉声线，她的外貌过于不修边幅了，被网友戏称为“大妈”。
连麦的前十分钟，对面的女主播一直在暗示乔碧萝忘记挡脸了，乔碧萝则还在解释的自己“本来是个颜值主播”。
如此反差之下，弹幕节奏爆炸了，乔碧萝也开始胡言乱语，说什么自己58岁，有孩子。等到乔碧萝下播，黑屏的直播间已经沦为了“尊老爱幼现场”
下播后，乔碧萝才不依不饶地解释，今天上镜的不是她本人的样子，甚至指责对方女主播故意下套让她出丑。
但另一边她又在转发自己登上斗鱼热搜的截图，感谢观众抬爱。
这时她还没有料到，这场“连麦事故”会上升成全网狂欢。
隔天，一些微博营销号将这段视频向全网铺开，随后官媒跟进，“萝莉音女主播变大妈”顺势变成了社会新闻。
慕名来看乔碧萝的观众越来越多，一起来的还有不知疲倦的弹幕机器人和确实被惹怒的吃瓜群众。
乔碧萝的态度也发生了变化，面对铺天盖地的指责和嘲笑，她不再骂骂咧咧，昨天播到一半甚至失控哭诉起来：
“黑公关和水军为什么要这么对我？”
02
是谁在炒作
在大多数对乔碧萝的报道中，都出现了“BUG”，“意外”，“主播毫不知情”的字眼，好像是天赐了一条揭露直播乱象的搞笑新闻。
但如果你对直播圈熟悉，仔细观察事情的前因后果，就会发现这大概率是一起有意为之的炒作。
起初有人怀疑乔碧萝是在帮连麦的主播炒热度，因为事件后，对面的女主播也涨粉了。但随后那位女主播删除了当天的录像，并在直播中表示不认识对方，再也不提此事。
也有人觉得是斗鱼在幕后做推手。
作为一家刚刚上市的企业，斗鱼有炒作的动机，但应该不会用这么傻的方式。为了强行捧一个名不见经传的主播，加重公众对直播行业的不信任，显然不是什么高明的决定。
今年早上，澎湃新闻就发表了《女主播“变脸”，撕掉了网络软色情的遮羞布》的社论，全篇都持批判态度。更何况，最近直播环境监管再次收紧，未成年人已经被禁播。
那么是谁在炒作？或许答案和问题是一体的。
在上面提到的“乔碧萝哭诉”直播里，她主动承认，所谓的“BUG露脸”只是一次推广行为。
她和经纪公司共同策划了这次露脸直播，为的是走“类似《十万个冷笑话》中的哪吒”的路线。
“直播就是生意，我们就是商人，本来就想赚点流量做个IP...你们也知道直播需要人设，那么我们想58岁萝莉音是一个人设，她长得好不好看有那么重要吗？”
乔碧萝说自己加上经纪公司只有三个人（确实是个查不到的小公会），本意只想吸波流量试效果，没想到会被黑公关借题发挥，导致“现在很多人举报，恨不得我们直播间被封”。
露脸直播后，乔碧萝在QQ群发布了卖号信息，并开始兜售直播间广告位。
她的经纪人也在QQ空间不停刷新热搜成绩，来吸引金主买单。
浏览乔碧萝的微博会发现，她一直在蹭话题。
她在虎牙也发过视频，拥有名下的直播间，多平台撒网。
有人找出了6月底（乔碧萝殿下的斗鱼首播在7月2日）乔碧萝经纪人的动态，预告了会做一个叫乔碧萝的新IP，还号召亲友改名。
从招募需求看，这个“乔碧萝”甚至可以是男的。
恐怕连斗鱼自己都不会想到，一个只有三个人的小工作室竟然靠扮丑，硬生生捧出了一位“斗鱼一姐”。
03
乔碧萝殿下做错了什么
纵观最近几次直播，乔碧萝总是在强调自己什么都没做错，只是想用营销手段造个IP，不明白为什么会遭到网友的记恨，乃至黑公关的攻击。
乔碧萝真的是无辜的那个人，网络暴力的受害者吗？
首当其冲不同意的绝对是乔碧萝原来的粉丝。本来直播间打赏榜第一的用户直接注销了账号，“榜一走得很匆忙，买的站票”，榜七也在鱼吧诉苦。
另外，乔碧萝在社交媒体上发的照片，均是盗取他人。她的解释是，从来没说过发的照片是自己，所以不算欺骗感情，明眼人都能看出来这是狡辩。
当然你可以说，给乔碧萝刷钱的是一个愿打一个愿挨，愿意相信她是美女的也是自讨没趣。
但就她目前的言行来说，错的也很明显：一方面想用猎奇的手段，迎合大众“审丑”的需求，反过来却不想接受局势失控带来的后果。
不温不火的时候说“给十万见个面”，被追着骂了就装可怜“我只想好好直播”。
既然认为直播就是生意，做生意还有“投资有风险”的预期，怎么到了造人设的时候就成了纯粹的受害者了呢。
再说了，直播真的能简单的等同为生意吗？
的确直播和游戏、音乐一样，都有着娱乐商品的第一属性，但他们让人喜爱的原因往往和商业、营销行为无关，而是它的表达方式、内容、内涵。
还记得直播刚流行那会儿，在讨论“为什么直播能火”时，人们经常会提到，直播给我们带来的真实感，让我们看到了不一样的玩法、不一样的生活，和主播产生了充分的共情。
但随着直播平台的发展，经纪公司的入驻，刻意为之的虚假感愈发浓重（比如乔碧萝事件涉及两重造假，主播形象+炒作缘由，如果算上大妈人设也是假的，那就是三重）。
如果最终直播平台成为营销场所，呈现的内容都是人设，主播的价值完全由礼物量决定，那么观众每天最多看到的就是，主播啥也不干站在屏幕前，“感谢XX的火箭”，“兄弟们，我们冲，今天要刷到第一”，“来抽个奖，给0.1就有机会中3万嗷”。
并不是说直播平台和主播不能逐利，但忽略优质内容的重要性，仅把造出来的部分作为核心竞争力，就会陷入恶性循环：
真实的新主播吸粉→被收编后开始懈怠本身的内容→疯狂抽奖打榜引战→老粉丝觉得变味脱粉→失去原生粉丝后变成平台工具人。
而在乔碧萝事件中的经纪公司，是在为了赚钱去“造”一个假主播，出发点和直播自下而上的受欢迎逻辑是完全背离的。
反应到舆论层面就是越来越多的“这种人都能火起来，真是悲哀”，更别提什么宣传正能量、反击饭圈入侵了。
讽刺之处在于，斗鱼的直播观众——孕育出狗粉丝的这片土壤，是在网络上和蔡徐坤为代表的饭圈文化最势不两立的群体。
但到头来，蔡徐坤粉丝为刷专辑销量投入的钱，与他们在直播平台操盘下的PK活动里砸进的钱，并没有什么本质不同。不都是建立在虚假、空洞内容上的数据吗？
图源@知乎
更可怕的是，乔碧萝殿下的爆火，即便对其本人和斗鱼造成了一定的负面影响，但在经纪公司同行眼里却是完美的推广范例，说不定已经有人在计划效仿了。
当“58岁萝莉音大妈”成为斗鱼一姐，直播还剩下多少真实？
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