为什么两个纸箱也能结婚，你却单身？
B哥丨文
在以往的一些文章里，我们聊过不少国内奇葩游戏广告。
这些广告都以沙雕和低俗为主，夹杂一些很洗脑的音乐等等，让“游戏广告”这个词似乎和粗糙，混乱分不开关系。
这也不怪大家，毕竟在国内，我们很少能在电视上看到正经的游戏广告。
但在国外，游戏圈激烈的竞争迫使各大游戏商把游戏广告玩出花来。
毕竟面对的都是一群喜新厌旧的游戏玩家，不够抓眼球，怕是连被记住的资格都没有。
比如前两年年《魔兽世界》在韩国的一个系列广告。
这个广告很有意思的地方在于它是一集一集播放的，虽然每一集都是72秒，非常短，但是几乎每一集都很恰当地做到了神转折，让人惊讶而捧腹。
比如第一集中父亲教育儿子，既然这么大年纪了，应该看看时事新闻，多关心国家大事。
儿子迷迷糊糊答应的同时《魔兽世界》广告响起，他本想和父亲讨论却突然记起爸爸让他干点正事，赶紧捂嘴。
但右边的爸爸却已经在拨打游戏广告中的电话了。
此时BGM想起，配合上放慢的镜头，营造出的反差和滑稽让人忍不住笑。
再比如后来爸爸和儿子坦白自己玩游戏时说自己被游戏中的广告词打动——
“你还记得自己的最后一次冒险，是在什么时候么？”
并和儿子说“现在我们都已经准备好了”。
这里还是很打动人的，儿子也很受鼓舞。
但回到家被妈妈发现T恤之后，爸爸果断选择出卖儿子“求生”。
依然是熟悉的BGM想起，配合上“对妈妈还没准备好”的字幕，还有儿子一脸懵逼的表情，又一次让人笑尿的转折诞生。
此后经历了诸如在网吧偶遇传说中的高玩团长竟然就是爸爸，爸爸参加嘉年华被妈妈发现等等桥段。
每一段都短小精悍，但是反转强烈，爸爸挑眉的表情贯穿始终，堪称颜艺担当，儿子的腹黑与单纯也被展现的非常到位。
在我看来，这系列广告最打动人的地方在于它的真实。
一个年轻爱玩的儿子，一个管教严格的妈妈，还有一个人到中年，事业压力大但又想有一点自己娱乐时间的父亲。
许多人在这个组合中，看到了自己家庭的影子。
甚至这很可能是未来我们这一代人的写照——
想一想，多年以后，当自己的爱好和生活的重担，家庭的责任冲突时，你会怎样去处理，去面对妻子和孩子呢？
所以当看到广告中的一些桥段的时候，玩家们会有很强的代入感。
但这还没完，广告中许多细节更是能够击中《魔兽世界》玩家的痛点。
比如上面说的“对妈妈我还没有准备好”，很容易让人想到《燃烧的远征》CG中伊利丹那一句“you are not prepared！”
国服翻译成自寻死路
还有父亲经常轻轻对儿子念着的“你出生的那天，你不知道因为你我有多自豪”，很明显是在neta《巫妖王之怒》的CG中米奈希尔国王的“My son,The day you were born on the very forests of Lordaeron whispered the name，Alsace!!”
但由于阿尔萨斯坑爹的属性以及这段台词最后一句“我的生命将达到终点，而你将加冕为王”，与广告中儿子反坑了爸爸一会让他没法玩游戏暗合，更是让无数玩家在弹幕和评论中疯狂玩梗。
又沙雕，又温情，这个系列是这两年游戏广告中相当出色的。
其实这也算是《魔兽世界》游戏广告的传统，比如在中国，他们当年专程听了SHE的演唱会之后才确认找SHE做广告代言。
虽然现在看来那个时候的广告有些粗糙，但即便是现在，这种游戏广告在国内也是几乎见不到。
看来暴雪确实天赋点错了，应该多拍点片子啊。
然后要说的是一个有些古老的广告，其实在之前我写世嘉游戏公司的时候也涉及过——
汤川专务。
这是一个有些悲伤的故事，一向以硬汉作为形象的世嘉在DC主机推出之前，先做了一个名叫“汤川专务”系列的广告。
对日剧有一些了解的朋友应该知道，日本的电视类节目的演员表情总是非常夸张，非常注重表现力。
这一点在这个广告系列中也被体现了出来，尤其是其中的孩子，简直有些吓人。
广告的男主角就是世嘉的执行董事汤川英一，他有一天在路上听到小孩子们说“世嘉真的很土，还是PS更好”。
这让汤川专务非常惊慌，于是回到公司问下属是不是这样。
下属避而不谈，于是汤川懂了，走上了亲自售卖DC主机的道路。
在广告中汤川专务人力拉车往前走，车上都是汤川专务版本的DC主机，但是很可惜没有人愿意买。
直到后来泷泽秀明加入，依靠颜值打开了市场，成功大卖。
虽然演技浮夸，动作僵硬，但是这个出色的广告构思还是获得了业内的一致好评，并且真的帮助了世嘉DC的大卖。
只可惜销量上去了，产量却没有跟上，大量的缺货导致了热销的断层。
于是汤川专务也接着拍了相关的广告，想要挽回一些。
虽然依然真情实感，但奈何后来的DC问题实在太多，最后还是成为世嘉主机时代的绝响。
说起来世嘉拍过很多有意思的广告，而且它的广告有一个特点，就是经常会把竞争对手的名字大大方方地摆出来，意思是正面竞争，我就是比你的要好。
从任天堂对的SFC和GB到后来的索尼，他们从没有避让过，所以被人称为硬汉。
著名的世嘉三四郎系列更是把硬汉作风拉满。
唯独是这个系列，一改之前的风格，走了一个偏软的调性，让人感觉非常意外。
其实DC在那个世代也是不错的主机，只可惜问题出在公司内部，让“汤川专务”的努力还是付诸东流。
以至于现在还有不少人会想办法去淘一份汤川专务版本的DC作为收藏。
上面说了两个都是连续短剧的广告形式，内容较多，时间较长。
其实也有一些很短很短的游戏广告，却能很轻松抓住玩家的心。
比如《合金装备》。
合金装备每一代的广告几乎都会玩纸箱的梗——
在这个游戏中你只需要藏在纸箱里，敌人就会变成瞎子，无法发觉你。
于是有了两个纸箱结婚，老板在公司各种隐匿和潜行，员工为了躲避老板在公司潜行等等沙雕剧情。
但是让人印象最深的还是《合金装备：和平行者》系列。
这是可以联机的一代，于是他们拍了这样一个广告。
一个帅哥和美女同学表白到一半，一个纸箱子慢慢挪了过来，窜出来一个少年，对着两个人说 ：“请加入我的纸箱！”
然后——
帅哥就去和这个少年一起玩《合金装备》了，什么表白，一边靠靠。
后来还有魔改版，在这个少年说出 这句话的同时，又有一个少年说了同样的话。
于是，友情诞生了！
配合上沙雕的背景音乐，确实让人迷之动容，我看了也想买。
总的来说，这些形形色色的广告要么走沙雕路线，要么走情感路线，要么就是疯狂玩梗，让懂的人获得共鸣，不懂的人产生好奇。
其中优秀的必然是能够反映出游戏的特色的。
很多游戏的热卖和广告的关系颇大，比如上面所说的汤川专务，当时的广告策划就是现在大名鼎鼎的美少女团体策划者秋元康，他的这个系列是真的帮到了DC的。
当然，也有一些太过迷惑，甚至被禁的游戏广告，这些大多都和色情相关，极少数是被认为有一些不好的隐喻的。
比如Xbox360的这个全员沙雕枪战。
一言不合就拔“枪”，本是体现Xbox360强大的联机功能，但由于拔枪的动作可能会有不好的诱导，所以被禁了。
老外奇怪的审查还是有趣——禁了也没见美国枪击案变少啊......
最后说一句国内。
文章开头我说国内游戏相关的广告能上电视很少，但其实硬要说，也是有的。
例如20年前的小霸王学（游）习（戏）机。
成龙大哥当年还是很年轻的，一人分饰两角，一个扮演自己 ，一个扮演儿子。
但广告本身能说的就不是很多了，很正常的广告词和表现。
我想说的是当年想到用“学习机”来让小霸王进入国内市场的人，绝对是个天才，再利用家长“望子成龙”与成龙名字的梗来加强印象，配合国内泛滥的盗版，最后成功击败了任天堂，占有了国内市场。
堪称乱拳打死老师傅的典范。
后来一查发现小霸王是步步高旗下，而步步高现在更常出现在大家面前的是OPPO和ViVo，突然觉得当年他们能想出这个本地化策略，也不奇怪了。
毕竟后来的步步高复读机也是被用来听歌的多……
说了这么多，其实也就是为了证明一下，游戏广告也不都是“油腻的师姐”，也有很多有内容，有才华的创意内容。
有的是沙雕里带着感动，有的是认真中带着搞笑，让人回味无穷。
PS4的广告也是既有趣又沙雕
同样的，我也相信那些优秀的游戏广告就和好玩的游戏一样，不管过了多少年都熠熠生辉。
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