作者：刘峰
来源：首席电商观察（ID：EC-guancha）
范小勤是谁？
恐怕99%的人都不知道，但只要提起小马云，大家脑海里都会浮现出一张脸——黑瘦、宽脸、扁嘴，简直就是马云的缩小版。
6年前，7岁的江西男孩范小勤因酷似马云走红全网，人送外号“小马云”。马云本尊也被他们的相似度震惊，在微博转发了范小勤的照片。
很快，便有网红公司把他签下。
然而，谁也不知道与“国民爸爸”马云撞脸，到底是幸还是不幸？
爆红6年后，小马云怎么样了？
如今的范小勤已经快14岁了，但身高与6年前相比几乎毫无变化，并没有得到正常的发育。而在长相上，小马云已有“发福”的迹象，脸部长了很多肉，依然黑不溜秋，简直是一个充气版的小马云。
有人从小马云的腿上找到了蛛丝马迹，他腿上不仅有伤痕，还疑似有针眼，因此大家纷纷猜测，这会不会是曾经签下小马云的网红公司所做？为了让小马云始终维持着孩童模样，与马云保持高度相似，便不择手段注射生长激素，简直丧尽天良！有人拿出一张一百块的钞票问他，这是多少钱时，他只能支支吾吾地说：“红色的钱……两个鸡蛋……”
有人问小马云2加2等于几，他还是支支吾吾，用手指比划着，把2、3、4说了个遍，甚至在比划的时候，连3和4都分不清楚。按理来说，无论是认识人民币，还是10以内的加减法，都是小学一年级会学习的内容。退一万步说，就算是没上过学的文盲，在日常生活中也应该接触过人民币和最基本的加减法，对这些了然于心，而小马云的大脑却像一张未经任何知识“污染”的白纸！面对媒体的采访，他只会口齿不清地呼喊道：“阿里！阿里巴巴！阿里巴巴快点起来！嗷嗷！芝麻开门芝麻开门……”这几句话仿佛已经成为了条件反射，只要一有人让他表演，就会脱口而出。
小马云的成名之路
在成为小马云之前，范小勤手里拿的是一副极烂的烂牌。范小勤家在江西省永丰县的一个偏远村落里，父亲在年轻时因被蛇咬伤而截肢，母亲从小患有小儿麻痹症，祖母患有老年痴呆。这个赤贫的家庭全靠父亲的一条腿支撑着。转机发生在2015年，一位村民回乡时，发现范小勤长得非常像马云，于是随手拍了几张照片发到网上，从此，范小勤的人生迎来了意想不到的大逆转。2016年，阿里巴巴特地请来范小勤参加双11晚会，小马云这个称号算是盖章认证了。商家们请不动马云本尊，便从小马云身上下手，想方设法请他为自己的产品做广告，压榨他身上的流量。其中，一位自称“世界第一华人催眠大师”的老板签下了范小勤，大师向范父承诺：如果未来范小勤考上大学，他会一直供孩子读书，如果考不上，也会让小勤来自己公司上班。范小勤被大师接到了河北，过上了截然不同的“上流”网红生活。他在石家庄上小学，住在学校附近最贵的小区，还配备了一名年轻靓丽的专职保姆。
光是在抖音上，就有4个与小马云相关的账号：“小马总美食”“小马云保姆”“小马云生活记录”和“小马云总裁”，粉丝从几万到几十万不等，内容多为保姆陪范小勤吃饭、理发、逛街等。在本该以学习为主的年纪里，小马云却频频缺课，参加各种商业演出，进行各种广告炒作，团队曾一度把小马云的出场费抬到了六位数。大师团队还“碰瓷”马云，为范小勤打造了两个响当当的人设：企业家小马总、乡村贫困学生代言人。但事实证明，你可以冒充别人的面孔，却无法盗走他的人生。随着小马云的热度逐渐消褪，他的价值也逐渐被榨干，2018年，大师团队果断开除了小马云。“公司只承担学费，以后不再管了。”当初要人的时候有多殷勤，后来开除的时候就有多绝情。
光靠脸吃饭，行不通
从范小勤这个名字来看，当中的一个“勤”字或许寄托了长辈对他的期望，做一个勤劳本分的人。然而，上天偏偏给了他“靠脸吃饭”的机会。说到靠脸吃饭，不得不提的是来自于四川理塘的普通小伙丁真。他在买面途中碰到了摄影师胡波，胡波给他拍摄了一个十几秒的短视频。丁真淳朴自然、又甜又野的长相戳中了万千少女的心，这个短视频在全网爆火。但是我们对比一下小马云和丁真，就会发现，两人站在相似的起跑线，却跑出了完全相反的道路。丁真背后的团队，赢就赢在了明白这两点——
在丁真成名初期，网友们纷纷猜测，他或许会走上选秀的道路，成为一名偶像。但理塘文旅清醒地认识到了丁真的劣势，性格腼腆，没什么拿得出手的才艺，甚至连普通话都不会说，汉字也不识一个。如果就这样贸然走上选秀的舞台，只会沦为炮灰。最后，丁真会像无数个网红爱豆一样，淡出大众的视野。丁真的优势则在于，他代表着理塘，他身上有着更深层次的文化底蕴，为家乡代言是他最好的选择。范小勤一无精致的长相，二无过人的才艺，他们凭什么认为人们会持续为“撞脸马云”这一点买单？就短期发展而言，靠脸吃饭的确是一条捷径，但从长期来看，还是要靠业务能力吃饭。他作为我们公司正式员工，所有员工该做的事情他也都要做。员工入职后要接受培训，他也要接受。我们目前给他安排的活儿就是，学习办公软件，学习发微博，发微信，学习旅游文化知识。
我们再回头看看范小勤，哪里有一丁点的提升？所谓的大师团队一心捞钱，眼看着小马云的价值被榨干，便过河拆桥。
诚然，撞脸马云，范小勤是幸运的，至少命运给他开过一扇窗，但遇上这么个吃人不吐骨头的团队，又是极大的不幸。