“剃头挑子一头热”，防火宣传怎么做？

正值清明时节，祭祀用火、踏青旅游增多，火源管控难度加大。对此，各地加大宣传力度，力求防火宣传教育到户到人，筑牢防范森林草原火灾风险的人民防线。

不过，笔者近期在多地调研发现，一些地方森林草原防火宣传存在宣传人员自说自话、群众不以为意、宣传内容难以入脑入心等问题。在有的群众眼中，接受防火宣传是为“配合工作”，宣传人员一走，仍自行其是。

为何一些地方防火宣传“剃头挑子一头热”，不能抵达群众内心？在笔者看来，原因主要有三方面：宣传前不调研，宣传时不说理，宣传后不回访。

宣传前缺乏充分调研，对目标受众不了解。森林草原防火是一项社会性、群众性很强的工作，织密群防群控网，需要深入了解目标受众的防火意识、知识水平等，否则可能导致内容与需求脱节、宣传方式不适用等问题。有的地方片面追求宣传数量，忽略了宣传质量。而要提高宣传质量，前期调研非常关键。认真研究当地传统文化、风俗习惯和生产生活方式等，从中找到防火宣传切入点、契合点，打造群众喜闻乐见的宣传活动，如有的地方借助传统戏曲唱响“防火之声”。这样的好做法离不开前期调研。如果只是在一段时间内突击宣传，自然难以扎根、难以入心。

宣传中缺少深入说理和案例分析，难以形成防火共识。很多地方把森林草原防火宣传简单理解为“提醒”和“禁止”，传单一发了之，广播一播了之。实际宣传中，有的宣传人员没有站在群众角度看待违规用火行为，更不会用群众语言讲解森林草原防火的重要意义，缺乏生动的案例分析，懒于摆事实、讲道理，导致不少群众难以形成防火认同感，不会从内心重视防火、履行防火责任。

宣传后没有及时回访，宣传方式得不到改进。由于缺少回访和反馈，防火宣传成了自说自话，宣传手段和内容长期不变，甚至有些不接地气。比如，最常见的标语是“不要携带火种进山”，但有群众不知道“火种”是什么意思，说打火机才明白。个别地方对群众提出的宣传意见和建议视而不见，方案不修订，策略不调整，经验主义严重。这些问题都需要通过回访反馈机制，科学评估宣传效果，从而不断改进宣传方式、调整宣传策略，确保防火宣传真正抵达目标受众。

当然，基层因资金、人力等资源有限，加上很多宣传人员身兼多职等原因，难以开展调研、说理、回访式宣传。但宣传工作本就是一项润物无声、日积月累的工作，日拱一卒，功不唐捐，一年比一年宣传得更深入，防火基础就会不断夯实。

近期，本报记者在参加“森林草原防灭火媒体行”主题采访活动中发现了一地防火宣传的优秀做法一起来看

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●作者：陈思强 

●来源：中国应急管理报3月30日三版 原标题《宣传自说自话 何谈深入人心》责任编辑：罗地生 

●编辑：戴越

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