乐桑猪，是河南安贝食品有限公司旗下品牌，依托河南农业大学营养科研团队，创新多项养殖技术，致力于为消费者提供高品质鲜猪肉产品。乐桑猪与古舍合作期间我们为其完成了从品牌建设到产品、渠道、推广的多维度推进。
优质的服务与合作，依托于对行业的深耕及对企业的深度了解。鲜肉的品质取决于猪的品种、生长环境、喂养技术及生长周期等，安贝食品联合科研院校创新以发酵桑叶、牛奶、面包、玉米等液态饲料喂养，因为喂得好所以鲜肉好，初始品牌名为“喂的好”，但过于口语化，且商标无法注册被保护。
古舍团队聚焦桑叶喂养的核心优势，重新品牌命名“乐桑猪”既体现品类特征又凸显价值差异，品类定位桑叶鲜猪肉，进一步释义品名。在品牌符号打造上，将猪的形象以可爱、拟人化的方式呈现，在嘴巴处添加桑叶突出喂养方式，红与绿的对比尽显视觉张力。乐桑猪拥有专业机构检测，营养指标高且无药用残留，根据目标消费群体分析创意“好肉不怕挑 健康高指标”超级广告语直击内心。门店是进店了解、决策消费的场景，应具备引流、导购的功能。店面门头是最大的广告位，放大“乐桑猪”品牌锁定目标客户，同时配以品类定位和超级广告语吸引目标客户。色彩规划上选取采用正红色，放大视觉冲击力。
门头引流，店内导购。我们在店面窗口增加产品海报，刺激消费者进店，让消费者重新认知桑叶鲜猪肉的优势。农大博士团队出品，机构检测指标则对广告语进行进一步解释深化背书。在展示柜处打造超级选肉指南，在制造消费欲的同时，让不懂肉的消费者也能根据菜品从容购买促成下单。
产品开发就是开发购买理由，优质的产品是打动消费者的基础。乐桑猪以生鲜产品为基础，同时开发出以桑叶鲜猪肉为原材料的手工中式水饺、灌汤小笼包、香肠、小酥肉等产品，以及霜后桑叶茶、桑叶柴母鸡产品，好源材自然好产品，通过差异化卖点输出打造竞争优势。
丰富产品线组合，既是通过深加工提升产品溢价，也是进一步平衡生猪的周期产能与价格的波动。在常规产品基础上，开发出系列礼盒产品。送礼送健康，好礼乐桑猪，通过礼品推广进一步放大品牌声量。
在企业经营过程中，整体的营销与渠道规划也占据着重要地位。在固定节日海报宣传之外，乐桑猪与古舍团队围绕春节、中秋、国庆、冬至等传统佳节，通过线下线上渠道进行节日促销优惠等活动打造。在渠道端乐桑猪打造线上分销小程序，通过招募团长，组建数百个社区微信群，覆盖核心社区，服务千万消费者，通过优质产品服务打造产品吸引力，通过利润分成为团长提供推广动力。在近几年因封控而多变的市场环境下，乐桑猪实现业绩的快速成长，疫情期间成为保供企业，在保证经济效益的同时创造巨大的社会价值。END
古舍策划是一家新锐智业服务机构，十余年来专注食品快消品、品牌农业、医药健康、餐饮酒店等领域；古舍策划，中国食品快消品动销专家与实战产品创意专家。2020年获农业农村部“全国农产品包装标识首批百家典范单位”。从品牌战略规划、品牌策划管理、品牌形象设计、产品策略规划、产品开发创新、产品包装设计、传播沟通执行等，立志致力于为企业品牌的崛起提供全方位的智力支持！ 古舍策划始终以为客户创造商业价值为目的，以产品终端消费者动销为原点，秉承“帮助企业创造价值”为经营使命，“持续创新，放心可靠”为经营理念。围绕“重构产品自然动销”为理论基础，为企业客户提供从用户价值认知、消费场景创新，到商业价值传播一站式创新策略与创意设计服务。
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