2010年代，中国人在居住这件事上做了哪些变革？

现在说起装修，我们找专业设计师，聊生活聊功能，聊如何甩掉风格让家充满自己的特色。但回想一下，欧式、田园、地中海……不过也就是10年前的事情。

2010年代，家居发展可真是太快了，这期间我们中国人做出了哪些居住变革？2020年代我们又可以多做哪些努力？

好好住邀请了几位见证这10年改变的资深业内朋友，一起聊聊居住这件事的昨天今天和明天。

 談 

洪杉 我在好好住家居研究院部门，平时会以一个旁观者的角度观察居住这件事情，很巧的是这10年正好是我结婚生子，经历了租房改造，买房换房，给自己装修，帮父母装修……10年前装修时年少无知，在40m²的家里选了需要大型家具的美式风。2年前的新房装修就很务实了，没有风格，很多留白不急着填满，舒服是第一要义。

左图10年前洪杉的家

右图洪杉现在的家

潘小阳 从大环境角度来看，经济的发展提升了我们的自信度，很多想法跟长辈不一样了，但家居观消费观仍没有太大变化。父母那辈人挣了钱，社会地位要怎么去体现呢？通过买的东西，房子，家里的装修……现在很多人从内在消费逻辑来说，还是一样的，通过别人的反馈来看自己，本质上仍是不自信的表现。

化宏图 这也是为什么之前会有那么多样板间一样的家的原因。大家都做欧式，我也来一个，但是欧洲人根本没用过这种东西，是中国人自己臆断出来的。

SunLau 比如说现在很多人会花很大劲儿去追求隐形踢脚线，隐形不隐形其实根本没那么重要，我个人是一次没用过。踢脚线本身在家里能露出来的地方也并不多，隐形的造价很高，装修时要考虑到整个空间的施工和设计能不能搭配上隐形踢脚线，整体是不是相协调。

冯驌 从这个角度来说，现在部分人其实还是在追求形式感，只是方向不一样。大家上好好住本质上还是借鉴，但借鉴的目的不一样，结果就会是天壤之别。从17年开始，好好住上出现了网红风，把自己家装成网红风的那些人，他借鉴的是他认为别人都怎么做，我要跟别人看齐，随大流，安全。还有一类人，他借鉴的是别人那儿他喜欢的东西，来解决自己的问题，形成自己的特色。

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SunLau 现在很多人开始真正关注居住品质，而不是简单的关注装修，这是非常非常重要的一个跨越。

李若帆 我一个朋友的下套房子是一别墅，他想当成一个作品去完成，按照中式文人的理想去打造。但是等他再老一些，会想搬到一个很简单的离医院近的地方。目前家居文化发展高需求的这代人还在盛年，可能再过个20年，大家又会回到简单的家居需求本身。 

冯驌 这10年特别明显的就是从什么都不知道，到了什么都要知道，估计再接下来的阶段就是什么都不需要知道。大多数人正在进入知道问题，解决问题阶段，然后有一批先锋的人，解决问题对他们来讲已经不是问题了，他们要找到居住的更多可能性。

SunLau 2017年左右故宫博物院火了，2018年的样子《如果国宝会说话》节目火了，大家都开始关注中国传统，以一种轻松的方式去了解。

冯驌 2015年的时候我采访过一个挺有名的设计师，他说，中式以后会是高级的东西。2018年左右，我和猫总（李若帆）聊天，有一个观点我很认同，不要说中式，而是东方。

潘小阳 东方文化我认为有两个核心点，内省和包容。内省就像心里有一面镜子，自己能够不断纠正自己，就像我们会回过头来看过去10年。包容是自古以来都很厉害的一点，这让我们可以很容易地渗透到别的文化中去，它的适应性特别强。所以再往后发展，这也是我们可能要面对的需求与审美走向。

李若帆 中国人在过去其实是长期缺乏自我关注的，根本不知道自己需要什么。物质生活的匮乏让父母那一代人可能不知道自己想要的是什么，可能就是随大流。所以这10年，中国人在家居方面的需求变化之剧烈可能是前所未有的。

SunLau 过去大家能看到的样本太少了，一栋楼基本上10家有8家都差不多。这几年开始流行中老年旅游团，中老年也开始看抖音，大家出去看了之后会发现这个世界其实是多元的。年轻人也开始对中老年进行反教育，逐渐让老一辈人改掉或者重新认识一些可能不是那么先进的观念。

洪杉 我有一个特别大的感触，两年前我装了一个烘干机，但我妈我婆婆不肯用，说浪费电还不怎么样，我花了大半年时间让她们去习惯，她们现在会说，烘干机多好呀！

烧麦 年轻人带长辈逛街，可以让销售人员去说服长辈。像我们店里当两代人来买家具时，有时候会有矛盾，有时候一家人要来好几趟，但是这种亲身的体验加上销售人员的解释，是可以让长辈打消顾虑的。

失物招领 北京国子监店铺

图片来自好好住用户@阿培110

冯驌 我2011年开始写家居相关的微博，2011-2013年我每天都会收到私信：我喜欢的风格我父母不喜欢，父母给我家装修很难看之类的。站在父母的角度，他们会觉得我作为出资方，你又是一个没装修过的人，当然应该听我的。后来，随着互联网产品的兴起，年轻人获取信息更方便了，能够把我到底喜欢什么展示出来给父母看。10年代装修的孩子们，父母可能大多是50后、60后，这一代的父母逐渐愿意去尊重孩子，逐渐做到钱权分开，面对装修，父母不再是孩子面前的一座大山。展望一下，20年代，也许就是孩子全面改变父母的时代。

李若帆 东京奥运会给日本人的生活方式也是带来很大的变化，和洋折衷。奥运会这种国际项目带给两个国家和人们意识上的冲击，它的严重程度是可以类比的。我们和日本都是东方，有些东西看似亲近，但实际的生活方式及细节之处都有很大差距，在我刚创业的时候会觉得这个差距有30年，但这10年这个差距迅速被缩短了。

左图 日本杂志《Casa BRUTUS》

右图 好好住用户@抓住我的胃 的家

ELIN 08年国际金融危机，09年中国救市的刺激下楼市爆发，老百姓对“我得买房”这事儿第一次觉醒了，所以对下游家装行业也有很大的影响。

烧麦 2010年刚好是我从英国念完建筑回国，那时候国内产品设计师的存在感非常弱，我一些做相关设计的同学都转行做了室内设计或者建筑。近5年开始，我们家具行业出现了独立的家具设计师，独立的家具设计机构。

SunLau 我是从早年的装饰公司混战期开始进入设计行业的。08年后我开始做独立设计，15年我觉得是一个转折点，大家开始强调设计师本身的价值，从那时候开始设计收费这个事儿被普遍接受。到今年（2019年）又有一个转变，室内设计师除了闷头做设计外，也更加愿意交流，和别人多一些思想上的碰撞，这对行业来说是个很好的开始。

李若帆 最初开店的心态很简单，就是觉得买不到自己想要的东西，家具城里的东西花钱不少但没一样能看的。2011-2012年左右，有一个短暂的品牌爆发期，几乎每天都有一个新品牌，好像做一个品牌很容易，做的很多东西也很类似。但几年之后会发现，一些只是图片美或者标新立异的品牌已经不见了，剩下的还是最早坚持的那些，或者更有专业背景，或者背后有资金的，做品牌的门槛又被提高了。

李若帆 2008年我们开店的时候还是博客时代，09年有了微博，我记得大家很兴奋地在网上传递消息，对家的感悟，对美的图片的需求，就爆发式地出现了。媒体对这个阶段是非常重要的。

SunLau 不再是从百度上搜几张图片就开始装修，而是更强调我在家里要住得舒服，更强调个性，更强调自己跟房子之间的关联。包括我们从影视剧里头也能受到一些影响，比如说日本韩国那些非常现代的风格。

潘小阳 最近5年变化非常明显，跟「好好住」这样的互联网平台出现也有很大关系，消费者被教育起来，然后去反向推动了这个行业。

冯驌 我真心认为宜家改变了中国，最核心的原因是他能让人走进去。北京宜家刚开业的时候，我爸带我去逛，我觉得真美好呀，但是什么都没买，太贵了。宜家在当时最可贵的是提供了让大家自由自在体验家具的环境，你可以躺在上面去感受。这也是我一个做互联网行业的人却坚持要开线下家具店的原因。

李若帆 我曾经坐过几十万的沙发，觉得人坐在里边显得特别傻。因为那个尺寸完全是不对的，但是可能原来的观念里大家比较重视场面，所以到现在其实大家对家具的需求发生了很大的改变。最早的时候，去宜家可以看明星，现如今宜家越来越亲民，这也是他民主设计的一种体现，这种思路对整个家具行业是非常重要的。

ELIN 我一毕业就进入宜家工作，一干就是16年，个人认为宜家在中国真正走入千家万户，普及率更广的情况大约出现在2015、2016年左右。一方面是因为宜家在中国的开店速度加快了，有宜家的城市数量增加了，另一个方面是宜家深入了解中国家居消费者，做了很多用户研究，而这些研究结果不仅运用于店面的陈列上还运用到市场策略上。比如在北京市场刚刚有两家店的时候，通过研究发现南北城消费者的差异，所以在广告投放的策略上，南北两边也会略有不同。现在家居消费者以85和90后为主，他们在选购宜家的商品时，会更加遵循自我，同时也更加注重自我表达，这体现在他们会自主搭配宜家商品，而不会像以前只是简单复制整个样板间。

SunLau 与家居相关的零售服务，比如家具店，逐渐开始渗透到我们吃饭看电影的间隙当中。就像90年代，买花要去花市，现在以街区为单位开了很多花店，推开门去买花变成一件很容易很方便的事。家居行业的零售业务也有这种潜移默化的转变，也许现在看来很细微，但是数量足够大之后，产生的影响会非常大。

李若帆 我们作为原创品牌，大家都在说山寨的事，因为做一个品牌，你要学习的东西是很多的，既要做设计，也要保证生产品质，还得学会经营，甚至要去学怎么运营淘宝。所以未来，我们希望更多地给客户创造价值，尽量让他能够用更少的价格买到更好的东西，那如果这样的话，山寨的空间也会更少，整个环境可能会慢慢更健康一点。

好好住编辑部 从居住现状而言，这一代年轻人越来越重视「自我」与「家庭」的平衡，而从审美角度而言，这一代年轻人拒绝千篇一律与华而不实。原创设计并不是一条轻易的道路，从构想到设计再到投入市场，设计师们凭着信念与执着，才能跨过自我创作与混沌市场中的诸多险阻，因为这些原创家具品牌，我们相信，原创不会死，中国原创的路还很长。 

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SunLau 在前两年各行各业的消费其实都是非常不理性的，这几年尤其是电器的增长曲线特别惊人，比如说扫地机器人 、洗碗机、垃圾处理器，甚至是厨师机。这都是因为消费者亲身体验，或者看到别人用了觉得好，他就会想要去购买。

陈敏 有一个绕不开的词就是享受，因为中华民族一直以来都是苦大仇深的，像我爸妈那一代人就是没法享受，享受可耻。这些电器的设计本质上都是为了让我更舒服自在，轻松。然后大家觉得生活本身就是很辛苦，所以我才更要在家里好好地去享受。人的天性就是贪图享乐，所以我觉得未来的居住方式就是更松弛，更享受，更放得开。

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烧麦 我们在销售的时候会跟客人解释，实木和其他材质的家具是不一样的，它是需要特别养护的，需要你关注室内的温湿度。你要是出差半年，回到家有可能你的家具就会开裂了。有些人会觉得这是享受使用，有些人会觉得变成我要去伺候这个家具。所以这要根据自己的生活方式去选择，如果你太忙，就尽可能选择让自己省心的家具，如果你愿意去参与家具去参与生活，你可以选择另外一种生活方式。

ELIN 这10年最大的转变是中国人懂得生活了，懂得生活中的乐趣，他们开始知道，无论是自己洗碗还是机器洗，这都是一种乐趣，而不是只把它想成一个非常繁重的家务。比如说在大家印象中，法国人非常享受生活，日本人很擅长收纳。现在的消费者他们开始懂得生活，所以才会有那么多的需求出来，所以才要生产更多的产品，所以才会需要一个特别懂我的设计师来帮我设计我自己的生活。

化宏图 我认为在未来，不管是工长、施工方、还是设计师，甚至是材料商这些第三方，要有一个明确的行业标准，这是一个底层的基础。只有大家都拥有追求精细化和明确责任的精神和意识，把匠人精神重视起来，才能真正为这个行业做出更多改善。

SunLau 我希望在未来这个行业可以做到职业化，虽然道阻且长。一个工人从技校出来，会在他的领域非常专业，能够做到对得起这份工资，同时他也会有他的职业操守。这是一种底线，会让整个行业都变得更健康。

潘小阳 「好好住」和其他传统平台一个最大的不同在于利他性，让更多人能够更快地接触到更多信息。在未来10年，伴随着互联网的发展，我认为有希望打破信息壁垒。因为过往大家都是靠信息壁垒赚钱，平台的出现能够打破现状，大家都变得更加高效。整个行业可能就会开始比拼服务、比拼效率。

冯驌 我希望在未来10年，我们可以站在消费者角度更多一些，作为平台，希望能让消费者更了解这个行业。消费者变聪明了之后，其实是倒逼这个行业进步，这对整个行业是有意义的。所以我觉得这刚过去的10年，可能是消费者刚开始意识觉醒，下一个10年，就是意识觉醒后的具体行动。

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📑 编辑  

👩🏻‍🎨 姜波拉

👨🏻‍💻 Milou

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