信号解读|《明星大侦探》如何构建IP宇宙？
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本期分享：《明星大侦探》
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“惊！甄氏一族惨遭灭门，背后原因竟然是他们……”
这个乍看之下很像是法制新闻的标题，实际上是会让《明星大侦探》的粉丝们会心一笑的老梗了。节目播出六季以来，无数“甄氏后人”的“离奇死亡”为大侦探们提供了表演的舞台。
凭借贴合嘉宾的人设、丰满的剧情和符合当下社会热点的立意，《明星大侦探》从2016年开播至今，有4季节目豆瓣评分都在9分以上，工作室和嘉宾们像节目口号一样“侦心不改”，粉丝们同样也热情不退。
第六季的节目虽然已经告一段落，但是粉丝们依然能够通过各种各样的衍生内容来延续热爱。
《明星大侦探》豆瓣评分
作为可以说是国内影视综内容里衍生形式最丰富的节目，《明星大侦探》是如何发展衍生内容、挖掘节目的长尾效应，并且将粉丝们圈定在“明侦宇宙”里的呢？
本期文章将围绕“明侦宇宙”展开以下讨论：
一、宇宙的起点：剧情式综艺的优势
二、全方位衍生内容合力构建“明侦宇宙”
三、宇宙的未来：营造社区，激活二创
一、宇宙的起点：
剧情式综艺的优势
《明星大侦探》区别于以往真人秀综艺的最大特点就在于：剧情式的内容设置能够带给观众们近乎电视剧的沉浸式观看感受。
作为一个剧情式综艺，明侦用贴合嘉宾的人设、丰满的剧情和符合当下社会热点的立意，编织出了一个平行宇宙，使得粉丝们在其中看见世界也看见自己。
1、人设贴合与嘉宾演绎增强观众共情
在每期的节目中嘉宾们都会在案件里扮演一个角色，在最初的节目中嘉宾扮演的角色都是抽卡决定，而近期则改成现有角色卡，嘉宾再挑选。
这就给节目组塑造人物可以充分考虑当期嘉宾们的个人特质提供了条件。
比如，白敬亭在生活中是“怀柔鞋王”，在节目中便扮演过潮鞋店主的角色；而撒贝宁和何炅因为保送被网友们戏称“双北CP”，这种学霸设定在节目中也多次出现。
白敬亭在节目中的角色
和嘉宾自身极度贴合的人物设定，一方面能够帮助嘉宾们迅速进入剧情当中，另一方面也会让观众更易于接受人物安排，甚至产生基于嘉宾本人以及嘉宾所扮演的角色的混合式的情感。
与此同时，正是《明侦》的玩法要求玩家们进行共情式演绎，给予观众强烈的沉浸感，由此衍生出更多的羁绊。
比如，王鸥为成全魏晨从而忍痛离开他的“成全CP”；与嫌疑人同为受害者的杨蓉在投票时说出的“我是一个女生，我希望她如愿”，这些都成为了直击粉丝内心情感的记忆点。
《明星大侦探》豆瓣网友评价
另一方面，剧情式综艺能够给予用户持续性的情感输出。当角色经历过人生起伏，拥有形形色色的社会关系，展现出更完整的心路历程，用户才会在这个过程中对其投入更深的感情，甚至看到生活自己的影子。
比如，当鸥空姐和魏高管在新季中成为鸥主妇和晨导儿，看着这对“成全CP”一步错步步错。观众为他们发出的唏嘘和感叹，也是为这个世间所有的遗憾。
《明星大侦探》“成全”CP
2、跨季连续：将综艺打造成连续剧
除了人设和共情式演绎，《明侦》最大的亮点便是在内容上实现了跨季连续。尽管每季的节目是由一个个独立案件组成，但是从整体来看，案件和人设可以串联起来并形成系列式的剧情。
正如粉丝们所说，“众所周知，明侦是个连续剧”。例如从第一季延续至今的NZND系列，“甄漂亮整形医院”系列等等，这些都成为了每季节目中的重头戏，粉丝们期待着人物接下来会有什么走向，故事又会流向何方。
“甄漂亮整形医院”系列宣传照
这种连贯性的剧情和人物正是建立“明侦宇宙”的核心，同时也是剧情式综艺所拥有的独一无二的优势。
连续性的内容结构使得人物关系可以更为复杂，时空跨度更长，故事拥有更多延展和补足的空间。比如有网友对“NZND系列”中的角色关系进行了梳理，发现角色关系相当复杂。而在第六季的最后一案中，《明侦》团队也试图将案件都串联起来，不同案件中的角色同时登场，仿佛他们真的身处同一世界。
NZND系列角色关系图（图片源自微博）
这种剧情式综艺因为内容连续性带来的厚积薄发的长尾效应,在韩国综艺《犯人就是你》中也有所体现。
《犯人就是你》从第一季的豆瓣评分8.1到第三季的豆瓣评分9.3，节目以综艺的形式呈现侦探剧，通过伏笔、主副线等安排让内容结构焕发活力，带给用户更多惊喜，终于找准了自己的差异化的定位。
《犯人就是你》豆瓣网友评价
3、结合时事热点，承担社会意义
随着《明星大侦探》的热度走高、辐射到的受众群体越来越广，再加上推理破案本身就带有法治的元素，节目组也在试图承担着更多的社会意义。
原生家庭、网络暴力、外表焦虑、抑郁症，这些都是曾经出现在明侦里的主题，也让网友们不禁感叹节目组的敢做敢言。
《明星大侦探》豆瓣网友评价
从第三季开始，每集的结尾都会有相关领域的专家对事件做出点评，嘉宾们也会在“侦探能量站”分享自己对于角色的看法。
随着案件的解开，观众们能够清晰看到每一个嫌疑人的动机，每一个看似偶然的事件背后的前因后果。
相较于真人秀综艺里突如其来的价值宣传，这种将立意潜移默化渗透在剧情里的方式，更能让观众们对于自己的生活和这个世界产生更多的思索。
网友从《明星大侦探》发掘作文素材
二、 全方位衍生内容
合力构建“明侦宇宙”
《明侦》的制作人小盒子在采访中提到，“现如今的《明星大侦探》更应该被视作一种IP。”
近年来，IP一直是一个很火的概念，几乎每一部稍有热度的作品都试图自称IP。
但是实际上，IP的门槛相当高，单凭某一部爆款作品是远远无法撑起这个概念的，而是需要构建一个网状的内容矩阵。
以《明星大侦探》为例，节目组以综艺为中心，推出了丰富的线上衍生内容与线下衍生周边，逐步构建出了一个完整的“明侦宇宙”。角色各自延展，故事互相勾连，最终将用户留住，形成稳定的粉丝圈层。
而这也恰恰是《明星大侦探》备受观众喜爱的“财富密码”和“生命源泉”。
《明侦》衍生内容时间线（图片由作者自制）
1. 线上内容衍生
（1）互动微剧：《头号嫌疑人》&《目标人物》
许多观众在看《明星大侦探》里的嘉宾们破案推理时，往往会想要自己尝试推理，不少观众还会边看边做笔记，而互动剧的形式恰好可以满足粉丝们想要亲自动手推理的需求。
互动剧作为近来风头无量的剧集形式，主要优势在于观众可以通过类似于玩游戏的方式和内容进行交互、选择和决定内容走向。
2019年1月推出的《头号嫌疑人》是《明星大侦探》对于互动剧集的第一次正式尝试，把推理的主动权交给粉丝。
在内容上，剧集采用的是一集一个案件的形式，每一案对应的主演嘉宾也有所不同，包括王鸥、乔振宇、魏晨等。
《头号嫌疑人》宣传照
《头号嫌疑人》在第四季结尾时上线，能够看出工作室是希望借由《明星大侦探》正片将粉丝引流到这部互动作品，从而打造《明星大侦探》的长尾效应。
但是，当工作室真的把破案的主动权交到用户手中的时候，粉丝们才发现推理并没有综艺中看起来那么容易。
互动剧集在增强了互动性的同时，也在无形中提高了观众的参与门槛和难度。
《头号嫌疑人》豆瓣网友评价
在有了第一次的试水之后，制作人小盒子团队对于互动剧的制作有了一定的把握，对于观众们对互动内容的接受度也有了一定感知。
在对剧集本身的内容和质量足够自信之下，《明星大侦探》第二部互动剧集——《目标人物》，被安排于第六季正片前上线，成为了“嗷嗷待哺”的明侦粉丝们的一道丰盛前菜。
《目标人物》宣传照
与《头号嫌疑人》不同的是，《目标人物》剧集采用了连贯性的剧情而非单集单案。这种内容安排更贴近传统的网剧，同时也降低了用户接收内容的门槛，不想沉浸式互动的用户们也可以直接观看剧情版。
根据骨朵数据统计，《目标人物》累计播放量2.4亿，对比芒果TV上显示的《头号嫌疑人》剧情版的1.3亿次播放，热度有了显著的提升。
从豆瓣上的评论来看，《目标人物》也确实收获了更多关注、讨论和认可，甚至在明侦正片的弹幕里，已经出现了《目标人物》主角魏晨和白敬亭的CP粉。
《目标人物》豆瓣网友评价
（2）悬疑有声剧《明星大侦探》
有声剧是对于正片内容的回顾和延展，给所有的意难平补上一个结局，令剧情内容更丰满。
由《明星大侦探》改编的悬疑有声剧于3月19日在喜马拉雅上线，剧集精选了六季以来的33个经典案件，再加上10个全新番外，以音频的形式满足了明侦的粉丝们想要复习往期精彩案件的愿望。
《明星大侦探》有声剧
尽管有声剧和正片节目一样主打悬疑烧脑，但它主要是帮助粉丝回顾正片内容，延展剧情，因此也不需要听众过于费脑。同时还可以在节目之外继续维持用户粘性，陪伴粉丝们直到迎来第七季节目的开始。
比如，在正片里占用篇幅较小的“甄姓死者”在番外中能够拥有更丰满的人生故事，同时也补充了嘉宾们所扮演角色的更多细节，再结合正片的剧情，使得明侦宇宙的内容更加饱满。
有声剧网友评价
（3）衍生综艺《名侦探学院》&《NZND演唱会》
近来，衍生节目已经成为了综艺的标配，尽管《明侦》本身是一个推理综艺，但是在节目中出现过的人设、歌曲等内容同样展现出了超高的人气和粉丝粘性。
《名侦探学院》作为明侦的主要衍生节目，从高能推理游戏的角度切入，成功孵化出了例如蒲熠星、周峻伟等走高颜值学霸路线的艺人。
最近“蒲熠星齐思钧看唐九洲公演”登上热搜也从一个侧面说明了，《名侦探学院》的艺人们已经能够脱离《明侦》的光环“单打独斗”了。
《名侦探学院》合照
除此之外，NZND演唱会也是《明星大侦探》IP最重要的衍生系列之一。NZND是在第一季案件中虚构出的男团，在节目播出之后粉丝们对于男团反响强烈，工作室也乘胜追击在后续几季中沿用了这一设定，NZND演唱会也在这几季成为了《明星大侦探》的固定收费先导节目。
白敬亭在第六季最后一期许愿NZND线下演唱会立刻登上微博热搜，粉丝们至今还在官博下求演唱会音源，这些都足以说明《明星大侦探》内容强大的衍生性。
NZND宣传照
尽管衍生综艺并不少见，但像《明星大侦探》一样，能够把衍生节目的热度做到不输于正片的综艺仍在少数。
2. 线下实体衍生
除了各种形式的内容衍生之外，《明星大侦探》还发展出了很多实体衍生，如角色盘点画册、线下实景推理馆。
第六季综艺中曾出现一本节目播出以来的角色盘点画册，芒果TV将其实体化，于3月17日在其旗下电商平台小芒APP上上线，首发限量3000套在3小时内立刻售罄。
这足以说明，《明侦》的实体衍生周边也延续着IP的高人气。
角色盘点画册（左）& M-City(右)
与此同时，《明星大侦探》线下实景推理主题馆M-city也在近日宣布将于2021年五一假期开业，粉丝们可在芒果TV app中购买到早鸟票。
根据官方宣传，主题馆主打实景探案和圆桌剧本杀，粉丝们能在馆内享受到和正片中一样的推理场景，真正实现进入明侦宇宙的愿望。
纵观《明星大侦探》如此丰富的衍生内容和产品，粉丝们不仅能在综艺节目中得到满足，更能够切身参与其中，这也是《明星大侦探》能够真正地留住粉丝的原因。
三、宇宙的未来：
营造社区，激活二创
优秀的综艺内容和全方位的衍生内容足以让《明星大侦探》构建起自己优秀的宇宙世界观，在这之后则是要进行粉丝价值的挖掘。
芒果TV在App内推出了《明星大侦探》粉丝社区“神秘空间”，从自身优质化内容入手，打造更具有内容差异化的社区，增强了用户粘性。
社区仿照B站的模式设置了答题门槛，考察用户对于节目内容的熟悉程度。在进入社区后，用户可以进行剧情和节目梗的讨论，发布关于节目的脑洞和创意，参与推理小游戏的出题和解答，浏览粉丝们创作的同人内容等等。
《明星大侦探》粉丝社区“神秘空间”
现下各家视频平台都在做社区，而爱优腾三家不约而同都选择从流量艺人的粉丝群体入手，以选秀节目为突破口打造粉丝社区。
这种比较传统的方式，在冷启动上会比较简单，但是在选秀节目结束后不乏后劲不足，因为粉丝群体可选择的平台太多，粉丝社区的内容同质化也较为严重。
反观芒果TV，在缺乏头部偶像选秀综艺的情况下，从自身独有的优质内容入手，试图打造更具有内容差异化的社区。
这种方式或许会让用户群增长得较为缓慢，毕竟相比单个综艺的垂直受众，偶像粉丝的基本盘更大。但是由于内容的独家性，明侦社区或许在用户粘性上能够更胜一筹。
比如，官方在明侦社区内为六季以来的热门角色设置了账号跟粉丝们进行互动，这种定制化的内容和福利更有机会将用户沉淀下来。
尽管明侦粉丝社区今后的发展尚未可知，但是值得注意的是，现下影视综内容的粉丝群体价值仍没有被充分挖掘。
在传统观念里，影视作品的受众群体存在着强烈的大众性和移过性，随着剧集结束，粉丝的喜爱和热情会慢慢消退，CP粉会转成真人粉，作品粉也无处再挖掘更多内容，因此很难被沉淀下来。
但实际上在过去，影视粉丝的价值挖掘是有先例的。
比如因出演《流星花园》而顺势成立组合的F4，粉丝们将对于角色的喜爱直接移植到演员身上，使他们直到今天依然是一代人的青春记忆。
F4宣传照
而近来各大视频平台对于剧场的打造，例如爱奇艺的迷雾剧场，就是在挖掘影视综内容的粉丝价值，试图通过垂直内容将拥有相同取向的用户聚拢成为圈层。
同时，随着各种亚文化的崛起，围绕细分兴趣打造的影视综内容，在粉丝社区化上很可能有着巨大空间。
四、总结
《明星大侦探》之所以能够拥有多样化的衍生内容，本质原因在于其正片内容的延展性和空间感，而衍生内容又能够对正片内容进行反哺，进一步完善和补足内容矩阵。
除了明侦之外，其他视频平台也在尝试打造矩阵式的内容。
例如腾讯视频用同一个工作室团队打造《脱口秀大会》《吐槽大会》，每期延续节目主要嘉宾阵容，并且确保基调不改变，通过保持节目风格的一贯性形成稳定的观众群体。
《吐槽大会》宣传照
另外，“平行宇宙式”的叙事结构在网文中并不少见，很多写手都喜欢创作拥有相同背景的系列故事。
比如八月长安的振华系列，每个故事的主角都会在另一部故事中进行客串，也正是这个原因B站上才有很多的“振华群像”二创。
当角色描绘足够丰满，每条故事线索都有其延伸和交叠，内容矩阵的价值才能被真正挖掘。
B站“振华群像”二创
回到《明星大侦探》，对于粉丝们来说《明侦》已经成为了每个冬天的期待，从录制的路透就开始翘首以盼。
尽管5年来《明侦》的口碑有升有降，也并不是每一季节目都尽如人意，但是不得不说，它确实用紧实的内容制造出了一个平行宇宙。
或许观众们会发现，那些角色们的故事其实都是自己的故事，是在每一个宇宙中都会发生的人生故事，而这正是所有影视综内容存在的意义。
我们也曾像鸥空姐一样错过爱人，我们也曾像撒患者一样容貌焦虑，我们也曾像贾乖巧一样为了满足别人的期待而失去自我。
但是就像撒贝宁在第六季收官大会上所说的，我们在明侦一个个角色的人生故事里穿梭，有愤怒有不平，有唏嘘有遗憾，但是同样也有和解和释怀。
既然太阳底下无新事，那么就让我们轻舟已过万重山。
参考资料
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1.《明星大侦探》走到十字路口|专访节目组：https://mp.weixin.qq.com/s/W1TXhj25XekI2bOkpGl4Lg
2.互动微剧、益智综艺…《明星大侦探》的“儿女们”独闯江湖：https://mp.weixin.qq.com/s/98JG9ABA1n5C-HPqLJglxQ
3.「明星大侦探」进化论 | 专访：https://mp.weixin.qq.com/s/Uy6nnhTMgoh2EVnJoGZSNw
4.从「说」到「做」，《明星大侦探》如何成为社会「良心」?：https://mp.weixin.qq.com/s/CUkRzWTaSKaPKgG4XyjPTA
5.复盘《明星大侦探4》| 这档综N代，为什么每一季都不会让人失望？：https://mp.weixin.qq.com/s/Ogma55wUVFLdap4NUfp5hA
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本文为【未来信号空间站】高校研究员的研究成果
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