Ivan Lau | Dior挖角Miu Miu行政总裁 纯属计算错误？

时装设计师及品牌高管跳槽新闻多不胜数，大家都司空见惯，不过最近就有一则品牌高管过档新闻引起业界关注，就是Miu Miu行政总裁Benedetta Petruzzo过档Dior担任董事总经理，直接向LVMH太子女兼Dior总裁Delphine Arnault汇报。

这则新闻就连Now财经台都有报导，因为Prada集团股价曾短暂下跌一成，外界都认为是受到总裁离职消息影响。与此同时，有不少媒体都争相报导Benedetta Petruzzo功绩，认为她这位人才跳槽到Dior是Miu Miu以及整个Prada Group的捐失，因为Miu Miu公布了今年首季营收业绩，比去年同期增长高达89%，是Miu Miu历来最亮丽成绩，当然也为集团带来可观营利。我不会质疑这位前Miu Miu总裁的工作能力，但Miu Miu真的是靠她才有这强劲销售增长吗？

Benedetta Petruzzo于2020年加盟Prada Group担任Miu Miu总经理，在去年3月才晋升为行政总裁，再之前则在Kering Eyewear美洲地区效力了5年，所以在如何营运高级时装范畴的经验只有4年而已。不过今时不同往日，当没有从事奢侈品牌经验的Leena Nair都可以成为Chanel新任总裁，“经验”在业界似乎不再重要。Miu Miu的转折点，并非因为Benedetta Petruzzo加盟后做了一些大改动而爆升，而是因为2022年春夏季系列大受欢迎，加上Dior Men创作总监Kim Jones不下一次穿着Miu Miu服装出席公开场合以及在时装秀谢幕，Miu Miu才开始受到时装界追捧，去年秋冬季系列人气更达至顶峰，全因为Miu Miu聪明地利用了大logo设计来俘掳消费者，一件平平无奇价值2万多元的hoodie被抢购一空，就是因为一个Miu Miu logo。而这些设计都是出自Miuccia Prada手笔，Miuccia Prada既是创作总监，更加是Prada Group的老板娘，其创作能力、视野及工作能力都得到时装界认可。再者能够在Prada Group左右任何决策的亦只有她和丈夫Patrizio Bertelli，所以正确来说，Miu Miu的功臣并非Benedetta Petruzzo，而是Miuccia Prada，Benedetta Petruzzo成功上位，只是时势造英雄，刚巧在这时期入职Miu Miu而受惠。

不过据悉Benedetta Petruzzo都是一名工作狂，或许LVMH是欣赏她这方面的能干而挖角，但若是因为Miu Miu的强劲业绩而赏识她，恐怕这次Dior的如意算盘未必打得响，因为效力品牌8年的Maria Grazia Chiuri已经出现创作疲态，甚至有不少批评她近年的设计没有新意，所以Dior只能稳定发展，要再突破另一高峰似乎是不太可能。其实不只是Miu Miu和Dior，所有时装品牌都一样，左右大局的从来都是设计师，而非什么行政总裁或营运总监，设计师的设计不像样，谁来担任总裁都不可以改变命运，过往历史早有例子证明，要不然，Burberry又怎会弄得今日如斯田地。

Maria Grazia Chiuri的Dior已经出现疲态，缺乏增长动力，我不认为Benedetta Petruzzo的加盟能够为Dior带来任何改变。

作者：Ivan Lau

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