梁子骢 Brian｜单一改变影响过亿生意！大品牌如何靠颜色设计突围形象

你可能想象不到，品牌颜色的选择竟能对销售额产生如此巨大的影响。事实上，一个简单的颜色改变，可能就让你多赚数百万，甚至像Google一样，单凭调整蓝色阴影便赚了13.68亿港币。所以，对于营销的朋友来说，原来每一件呈现在目标客人面前的事物（包括你自己！）都是有学问的，请不要小看任何的外观或文件设计的细节。

色彩心理学：颜色不只是好看那么简单

很多人认为，选择品牌的颜色只需依个人喜好。但事实上，每一种颜色都会对潜在客户的情绪、态度及购买决策产生潜移默化的影响。根据“7秒钟色彩理论”，消费者只需要花7秒钟就能决定是否对产品感兴趣，而颜色在这个过程中占据67%的比重。这也就是为什么像Tiffany蓝、可口可乐红和星巴克绿这些品牌颜色，能够如此深入人心并有效提升销量。

有趣的是，不同的颜色会对不同的市场和消费群体产生不同的效果。像是黄色在日本文化中象征勇气，但在拉丁美洲却可能代表死亡。所以，当你在设计品牌时，请务必根据你的市场特性来选择合适的颜色，否则，可能会事与愿违。

豪华品牌与颜色的微妙关系

还记得我们说过Google如何通过调整蓝色阴影来提高营收吗？那么，如果你打算建立一个高端或豪华品牌，选择颜色就更需要谨慎了。例如，Chanel与Dior等高端品牌都使用黑色来强调其精致与权威，而Tiffany则通过独特的蓝色来塑造其经典、高雅的品牌形象。这些品牌的成功告诉我们，颜色不仅仅是视觉设计的一部分，而是品牌核心理念的传递工具。

另一方面，请绝对不要使用原色来建立豪华品牌。原色（例如红、蓝、黄）往往会让人联想到大众化、折扣商品，而这与“豪华”的定位背道而驰。相反，高端品牌通常会选择深色调或金、银等金属色来营造出一种独特的排他性和高贵感。（详情可以试走一趟广东道或一些高端品牌云集的商场）事实上高端零售品牌中由铺面设计到装修到服务员的服饰都会透露一种不同的气场，这些亦是为什么专业的设计师那么值钱的原因。

当然我们小本经营的生意就未必用得上这些技术，但不代表我们不能参考。现时科技发达我们在使用各项AI（人工智能）及修图软件都绝对能协助我们调整我们的宣传物料，大大提升我们建立个人品牌的能力，关键是我们有没有去下苦功而已。

少少改变带来大大的不同

同样地，就连简单的一个符号由设计到配色都会为该公司带来不同的销售额，放诸到我们日常的销售或招募活动中，我们的衣着、配饰、谈吐以至销售时使用的每一件工具都可能对我们有影响，关键是我们是否有在意去花时间去建设。

在你用心为自己建立个人品牌时，你又有否去尝试走多一步，刻意打造每个细节使你的品牌更完美？请务必根据你的市场定位与消费者需求来慎重考虑，这样你就能把“少少改变”变成“大大的不同”。

作者：梁子骢 Brian

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