丁香医生被封杀：一个自媒体作者的大实话

点击👇下方小卡片关注娜姐

作者  刘娜

首发公众号 | 闲时花开

全网粉丝过千万的医疗科普类账号“丁香医生”，一夜被封。

一同被封的，还有其相关联账号丁香园、丁香妈妈、丁香生活研究所。

除了公众号、微博和头条，“丁香医生”系列账号在小红书、快手、抖音等多个社交平台，同时停更。

丁香医生仅仅微博粉丝就有596万余人。

对于“丁香医生”这种体量的自媒体，同一时间被全网禁言，背后肯定有着深刻且重要的原因。

网上的猜测有三：

第一，黑中医；

第二，割韭菜；

第三，被外资收买。

官方禁言“丁香医生”系列账号的原因是：

违反相关法律法规。

自媒体从业者都知道，这8个字的背后，是凶多吉少。

作为自媒体从业大军中最微不足道的一员，我很想从这里出发，和大家说一些掏心窝子的话——

01

满屏尽是江郎才尽。

自媒体越来越难做了，这是最近一段时期，很多自媒体作者的公认。

我朋友圈里有不少写公众号的自媒体同行，很多都是原创作者，几乎每个人都处于筋疲力尽的状态。

准确地说，很多作者被“掏空了”，陷入了江郎才尽的困境。

不管什么形式的创作，本质上都是表达自我。

但“我”肚里的东西，不可能是取之不尽用之不竭的，它是有限度有定额的。

用我父亲教育我的话说，写东西就像种地，你不停播种就要不停施肥浇水，种几年还要让土地休整一下，这样它才会回报你高产。

如果你总是不停地种啊种啊，不给它及时补充养料和肥料，也不给它时间休整，那么时间长了它就板结了。

土地板结了，就长不出好庄稼了。

思想板结了，就创作不出好看的作品了。

这些好作品的传播量，很多都能达到上亿人次。

这两年，这样的作品几乎没有了——前几天刷屏的二舅，也没能制造这样的盛况，最后还陷入一地鸡毛的打假中。

何况，就算是消费自己和自己身边人的故事，也总有说完的那一天。

全网的创作者，都在巨大内耗中，陷入了创作困境，所以我们打开手机只能看到这样四个大字：

江郎才尽。

故事为王，内容至上，这是自媒体的生存之道。

当故事被讲完，题材被重复，审美被疲劳，内容被枯竭，自媒体自然就越来越难做。

02

我们都被困在算法里。

自媒体高速运转的属性，正在累垮很多创作者。

以我熟悉的公众号为例。

公众号是2014年开始火爆，至今至少已有8年的时间。

这8年里，真正做得不错，还坚持活下来的公众号，作者大都是70后、80后、90后。

当90后都已经30岁，70后已经奔五，夹在中间的80后，也成了名副其实上有老下有小的40岁+的中年人。

大家都不再年轻。

而自媒体偏偏对耐力和体力，有着严苛的要求。

不断刷手机看热点、查资料，不断对着电脑屏幕打字，考验的是你的视力。

每天码大几千字的日更，考验的是你的精力和体力。

写出能挠到大众痛点和共鸣的好作品，考验的是你的敏感度和专业度。

这一切的一切，都是以透支健康为代价——不是为自媒体同行叫苦，只是如实陈述这个行业的工作特质，每个行业都苦，大家只是在不同岗位上拿命换钱。

我去年年底，在一个月的时间里，听闻3名公众号作者因健康问题无法坚持更新的消息。

现实残酷的一面是：

包括公众号在内的所有自媒体平台，都在用“算法”这个紧箍咒，“算计”创作者：

你经常更新，经常出爆文，你就会被推送和看见。

你经常不更新，作品阅读量低，你就会被淹没在信息流里。

也就是说，你想要被看见，你就必须马不停蹄地保持频率和热度。

自媒体作者和马路上的外卖骑手一样，都被困在了算法里，也都活成了算法里的一个工具人。

这是大数据时代，所有互联网从业者的悲哀。

03

胎里带的致命缺憾。

自媒体最大的缺憾，是没有采访调查权。

所以现在网络上的舆情，总陷入了这样的怪圈：

只是，单方面曝光的事件，如何保证事实的客观和中立？

所以，反转、反转、再反转，就成了很多舆情事件的三重奏。

从传播学和人性角度的出发，这并不难理解：

一桩事件的客观性，至少有正反双方的说辞和第三方的印证。

而人性的弱点是，只讲对自己有利的那部分，自己做错或对自己不利的部分，选择性地闭口不谈。

因为自媒体没有调查权，翻车、被删文、被封号的事故，就层出不穷。

时间久了，透支的不仅有公众的信赖，还有官方对自媒体的容忍度。

这不仅导致自媒体的同质化，越来越严重——同一时间，各个平台上的自媒体都在写同一件事，且所述事实部分几乎雷同。

而且导致自媒体的生存空间，越来越小——公众不再相信“狼来了”，官方认为总是“狼来了”会混淆视听，引发不安。

自媒体没有采访调查权，却又被舆情和流量裹挟，最后陷入自证自伪的尴尬。

这是不少自媒体高起低走，最后销声匿迹的宿命。

公号界红极一时的咪蒙和她旗下的公司，就是“死于”这样的虚构叙事中。

04

抄袭成风惹人烦。

像我这样踏踏实实搞原创的作者，并不一定火。

但把我的文章，改头换面，甚至根本不改一字就偷走，到其他平台去发表的账户，反而火了。

几乎每天都有老朋友来提醒我：

我能说什么？

你要是较真，和这些抄袭者打官司，你就没有精力写文。

你要是不较真，装作不知道，但又总觉得像吃了苍蝇一样难受。

某些不要脸的自媒体作者的抄袭，让整个自媒体圈的创作者脸面丧尽：

不怕剽窃，就怕店大欺客地剽窃。

普通作者，最愤怒的地方，并不仅仅是抄袭，而是很多时候被抄袭你也只能当冤大头：

小作者寂寂无名，勤勤恳恳创作，未必被人知。

大资方一字不改，挪为己用，搞得名扬天下。

弱肉强食，不仅是商业文明的法则，也是互联网创作环境的暗伤。

05

流量是把双刃剑。

自媒体的悲哀在于，你没有流量，内容再好，也没法变现，养活自己。

你有了流量，又会被资本绑架，陷入言不由己、乃至官司缠身的困境里。

以李子柒为例。

有了流量后，闻着金钱味道的资本就来了，许诺种种好处，也布下层层陷阱。

最后，在官司缠身中，李子柒再也难返高光时刻。

流量越大的人，盯着你的眼睛也就越多，看你笑话的人就越多，稍有不慎，就会被投诉，就会被禁言，就会被封杀。

流量，亦如名利，是把双刃剑。

它给你赞美、给你掌声、给你荣耀，把你推到聚光灯下，它也暗藏恶意、诋毁、危机，还有无法预估的风险。

06

舆论暗涌的割裂。

头部账号被封杀，往往都是触犯了原则性的问题。

李佳琦如此，丁香医生也如此。

什么是原则性问题？

简单说，就是大是大非的问题。

毫不客气地说，我们能看到的舆情，其实都不是最可怕的。

最可怕的舆情，往往渗透在我们普通人看不到的地方。

信息战爆发的时代，帝国主义亡我之心不死，舆论战非常可怕——各个社交平台显示网民IP属地的目的之一，就是因为这。

到底有多可怕，为国家负责网络安全的同志们，感触最深：

我们负责网络安全的同志们，天天都要像猎鹰一样保持警觉，守望网络上的安全之地。

这两年，还有一个现象是：

互联网上的割裂和戾气，非常严重。

一个事件，不管是正能量还是负能量，只要有话题度，最后都会陷入一地鸡毛的纷争中。

用放大镜审判他人的人，用小作文搞臭别人的人，越来越多。

这细思极恐，也需要警惕。

喧嚣的网络下，藏着很多肉眼看不见猎杀和恶意，作为和互联网共生的一代：

我们要有底线、有脑子、有修行，保护自己不被别人带偏，同时也警惕自己殃及无辜。

07

平台管控越来越严。

恰恰是舆论暗战越来越汹涌，所以平台管控越来越严了。

紧箍咒越念越紧，平台的规定越来越多，局限求生越来越难。

活着，还是死去，这是个命题。

从积极的角度看，大浪淘沙的时代，是最坏的时代，也是最好的机遇。

那些能坚持下来，保证固定输出，内核温柔慈悲，秉持边界底线，做到诚实自律，格局辽阔深邃，给人信心力量的创作者，是有心怀热忱又积淀丰厚的人。

需要珍重以待，需要点赞支持。

毕竟，没有人希望某天打开互联网，除了真真假假的娱乐八卦和毫无营养的搞笑视频，再也没有让人深思治愈的作品。

08

看清脚下往前走。

最后，讲一个故事，分享给砥砺前行的自媒同行，还有努力赶路的老朋友：

老和尚带着小和尚去山下化缘。

化缘归来，回到山脚下，准备登山而上时，天色已晚。

老和尚看着徒弟，一边往上攀登，一边平静地说：“看脚下。”

这个故事告诉我们：

走好脚下每一步，就能走到山顶。

努力做好你能做好的事情，并接纳你无法控制的事情，这就是人生。

战胜恐惧的最好办法，不是盯着黑暗，原地不动，预设困难，而是躬身入局，小步快走，逐光而行，活成一束光，也给人带去亮。

看脚下，即是赴明日。

— E N D —

---

PS：

戳《睡了一天》，看娜姐最新情感文。
点击下方小卡片关注娜姐小号，治愈，温暖，每天都有好故事+好福利。

娜姐好文，点击阅读

闲时花开（ID：xsha369）：作者刘娜，80后老女孩，情感专栏作家，文艺也理性，温柔也死磕。新书《见字如面》全网热销中。