不要因为你，让时尚“变质”，而污染环境！

五月气温的逐渐升高，预示着炎热的夏天即将来临，在这个以“短”为美的季节，你是否又要入手一波夏季单品了？

讲真，随着潮流受众的低龄化、新生品牌的不断涌现，在可选性多样化的同时，消费群体也得到了扩增。为了能够抢占市场，各个品牌都费劲心思，不断推出满足新生代口味的服饰鞋履。

而当下的潮流审美，已不像早前那般，能够禁得住时间考验，缺乏保质期的它，变得更为“廉价”，因为某种趋势的走俏，引发的“跟风致敬”随处可见。诱发受众消费的源头，也从设计逐渐转移到流量和限量，一切都变得不再“单纯”，能够彰显身份的单品，才是他们想要的东西。

因此，“快时尚设计”、“限量”等各种能够刺激消费的噱头，充斥在我们周围。这也导致了，我们所拥有的单品，极易“变质”，往往因为不再主流，便遭受遗弃。而不甘平凡的你，又不得不为，追逐前卫时髦买单，这一切的后果，就是你陷入了无限“买、弃”的怪圈。

但，这样的潮流“健康”嘛？

 Sustainable Fashion 

不知道你是否听过“Sustainable Fashion（可持续时尚）”这个名词？

近年，多项调查结果的出炉，已经坐实，时尚产业成为仅次于石油的全球第二大环境污染行业，从取材、生产、运输，到着用修补和遗弃，每个环节都会造成一定量的环境负担，当这些聚合在一起时，时尚所带来的环境破坏力，足以让你为之震撼。

 图片来源：Instagram

因此，有人提出了 Sustainable Fashion 的理念，希望能够以可持续性的方式运作，运时尚行业从原料选取到单品使用的每个环节，以此来降低行业对环境所造成的压力。除了，这点外，它还包括改善员工的工作环境、遵守业内道德规范等多个方面的内容。

随着 Sustainable Fashion 理念的提出，获得全球范围内多数品牌的认同和参与，就连“时尚之都”巴黎，都宣布要在 2024 年奥运会到来之前，将自己打造成全球可持续时尚之都。看来，一场与时尚有关的“绿色运动”，已经在全球范围内蔓延开来。

在感叹环境保护的同时，你是否有想过，导致这次后果的幕后“推手”呢？

 盲目的你，消费的不止是钱，还是资源 

 图片来源：Instagram

不论你承认与否，时下潮流时尚领域的“病态”发展，都是导致这一结果的罪魁祸首。作为环保主义的坚决拥护者，“朋克教主”西木奶奶曾经提出的：“buy less, choose well,make it last”，是对现下盲目消费的最好回应。

各类社交平台的涌现，除了让我们更为便利的获取和交互信息外，也为某些领域制造了诸多便捷，促成了很多“时代特产”，其中就包括——“流量效应”。

在我们所处的这个时代，成名之路，从未如此简单，今天还是素人的你，距离走红，也许只有一段视频的“距离”。因此，在名利的诱惑下，“网红”成为当下很多年轻人心目中的理想职业，他们会以各种方式博取眼球，提高自身关注度。毕竟“流量”，才是信息时代最为流通的“货币”。

 图片来源：Instagram

也正是因为这点，“流量效应”从未如此渗入到我们生活的点滴，不管是艺人、潮流Icon还是 KOL，只要能成为流量载体，与他们有关的一切，都能被大众所追捧，而这也形成了被我们所熟知的“带货”模式。毕竟能够与自己喜爱的idol 身穿同款衣着，或对他们所创立的品牌给予一定“支持”，是多么令人开心的事情呀！

除了“流量效应”外，品牌所营造的各类“噱头”，也是刺激大众盲目消费的另一“元凶”。

当街头文化趋于主流，与其相关的元素出现在各大秀场，时尚与潮流间的屏障终于破碎，穿搭造型，从未像时下这样备受关注。因此，如何能够与众不同，或是“物有所值”成为多数消费者最为关心的事情！

在众多营销噱头中，“限量”和“联名”是最为常见和有效的，似乎只要贴上这个标签，销量便不再成为困扰，售罄只是时间的问题。而这也让很多人将“限量”，演化成身份的象征，这也是为什么，在部分人眼中，当下的“联名”和“限量”，显得那么廉价而没有营养。

 图片来源：Instagram

我们所喜爱的潮流早已变得不再单纯，一件单品所赋予的含义，不再只限于美观，它背后的那串“数字”，才是引人关注的焦点！就如同“全民椰子”时代到来，所引发的两种不同的声音；Burberry 焚烧库存的原因一般，是品牌价值或单品象征的“身份”重要，还是它本身的“设计”重要，难道它所为你带来的提升，仅仅只限于物质层面嘛？

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试问，在你选择消费的时候，有多少是出自于内心的喜爱，又有多少则是要归功于“流量”或是“限量”呢？盲目消费，带给你的并不只是经济上的损失，更多的则是连带产生的环境问题，购买量成倍涨幅的同时，穿着次数却越发减少，这难道不是一种变相的浪费么！

 “快”时尚 

如果说盲目消费，是时尚行业造成污染的主要原因，那未免有些不公，毕竟，它还有“快时尚”这位帮凶呢！

不可否认，时下的“流行周期”相较早前，明显缩短很多，从时尚到街头，各个品牌都在通过，不断改变风格，做出尝试，来摸索受众的喜好。而这也是为什么，品牌间总是会爆出，变更创意总监消息的原因。

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平心而论，为了能够站稳市场，品牌方面势必将抓牢受众“眼球”，放在首要位置。毕竟，因为时下穿搭风格的多样，品牌因为某件“单品”或“流量”走俏的案例，早已屡见不鲜，一不小心，就会轻易被同行超越。所以，它们需要更多的新鲜血液注入，才能时刻保持自己的“新鲜度”。

同时，在“快时尚”品牌的冲击下，原本需要几季才能形成的时尚趋势，换做当下，只需要“借鉴”，就能完成大范围的普及。毕竟，每位设计师出产作品的速度，远远赶不上，快时尚品牌的“眼速”。

 原本，“时尚”是受众向外界表达自我的直接载体，通过衣着的穿搭，能够让他人更好的了解和熟知你的品味性格。千万不要因为你的举动，而让“单纯”的它，受到“污染”，因为你而变质的不仅仅是“时尚”的含义，更多的则是对于我们所生存环境的破坏！

编辑：柒

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