随着中秋佳节的到来，月饼产品在各大商场、电商平台陆续上市。今年文创月饼大放异彩，除了餐饮业、食品业，各大IP也借中秋之名打造各种特色月饼礼盒。或是古典，或是洋气的礼盒设计、包装、材质、花样、附带的小礼品也是种类繁多，经过一番精心策划，吸引到无数的目光。迪士尼推出的快乐童梦月饼礼盒，拆开后可以组装成一个旋转木马音乐盒，以及快乐畅游月饼礼盒，小行李箱的模样，铁质的，放在家里当小储物箱或是外出拍照都十分棒。美心x茉莉Molly联名推出的月饼礼盒，还有超限量公仔版本，喜欢收集娃娃盲盒的千万不要错过。网易公司推出的月饼礼盒，附送了许多小玩意，还有四个……小垃圾桶，紧跟垃圾分类的热点，分别是猪能吃的、猪不能吃的、卖了可以买猪的以及猪吃了会死的，interesting。二次元网站bilibili做了一个能变成高达的月饼盒子，能吃，好玩，谁不爱呢。老牌文创品牌“朕的心意”依旧保持着浓浓的中国气息，请来了知名百花瓷画艺术家为其礼盒设计外壳图案。除此之外，Louis Vuitton、Dolce&Gabbana等奢侈品牌，哪吒、小猪佩奇、漫威等知名IP，小米、京东、阿里巴巴等公司都推出了属于自己的文创月饼。众多和月饼“八竿子打不着”的品牌纷纷推出文创月饼又是为了什么？主要是宣传自己的企业文化，借机向世界展示形象，扩大影响力，通过网络推广月饼，增加其曝光度，抢占网络的关注度与流量，并且通过其背后文化的附加价值使月饼“升值”，这是一种变相的营销模式。大部分消费者购买昂贵的月饼礼盒主要是用来送礼的。过节送礼拿出如此精美包装且有文化涵养的礼盒必定是一件“上档次”的事情，淘宝文创月饼下也大都是“包装精美，买来送人很好”、“长辈很喜欢”等类似评论，对于口味也只能达到普通好吃、还不错的程度。许多企业推出文创月饼主要目的也不是为了销售。在宣传，提升企业知名度的同时作为中秋礼物赠送给企业的员工、客户、业界大佬，本质上还是礼物。虽是打着中秋礼盒的名头，而月饼自身却往往被忽略。比如星巴克与爱马仕合作的月饼礼盒售价上千，但谁会花上千元去买一盒月饼呢？其中真正售卖的应该是装着月饼的礼盒——一款高端定制的手提包。
随着人们生活水平的提高，月饼早已不是中秋佳节与家人团聚时才能吃到的美味，而是拜访亲友时送礼的最佳选择，礼品自然要“拿得出手”且“上档次”，月饼正真的含义则成为了陪衬品。当然，也有顾客对文创月饼所展示出来的文化内涵表示喜爱。随着知识产权意识与人们审美提高，越来越多的人们愿意为设计付费，他们购买的是文化的体现，是情怀的展示，是设计人员的创意。
（图片来源微博）
我国曾在很长一段时间内过度包装盛行，2010年《生命时报》曾统计报道称，全国用于月饼包装上的费用高达25亿元。
著名导演冯小刚也曾对过度包装的奢华月饼表示过不满。
曾经的“天价月饼” （图片来源网络）
不过相比于曾经的纸盒、木盒、金属盒应有尽有，丝绸锦缎轮番上阵，鲍鱼、燕窝全部添加的，明显带有暴发户色彩的天价月饼，如今的文创月饼在外包装上无疑有涵养得多。但对于精美的月饼礼盒，它的最终归宿会是哪里呢？是被摆放在家中作为装饰品，还是在新鲜劲过完被丢入垃圾桶呢？
有的人认为精致的月饼礼盒一件毫无必要的事物，反正最后的归宿都是垃圾桶。
（图片来源微博）
而有的网友却十分认同这种文化创意。
（图片来源微博）
倘若礼盒可以被再次利用，作为收纳盒、艺术品或是其它小玩意，自然就不作为过度包装。比如今年“朕的心意”月饼礼盒，吃完月饼后盒子可以作为笔筒或者单纯的装饰物。
但不置可否的是，对于大多数人们来说，在拍完照，吃完月饼之后，由于月饼盒体积庞大，没有空间放置或是不需要多余的置物盒，大多数月饼盒被当做垃圾丢弃。
此外，目前文创月饼主要通过电商途径销售，物流运输过程中采用的密实的包装和防碰撞的泡沫塑料，也造成了不少快递垃圾。如何提高包装效率、减少不必要的资源消耗，仍然是文创月饼厂商需要考虑的问题。
参考文献
http://bjwb.bjd.com.cn/html/2019-08/23/content_12189494.htm
https://mp.weixin.qq.com/s/h-s9XsrxJXC-Z57DlfGt7Q
https://mp.weixin.qq.com/s/XKK-VmdlK30GxVsWkyyD7w
https://mp.weixin.qq.com/s/Vzoarxlsk2rslcaxTzbuig