微信深夜又改版！有人欢喜有人愁......

昨晚，微信偷偷有了新动作，转载文章的源账号见天日了！

改版后的公众号，在单钩开白的转载文章页面里，转载源账号名称和原作者被自动置顶，并且账号名称是蓝色链接，用户可一指“穿越”到转载源账号去了！

注：单钩指转载者要在文章显示转载来源；双钩指转载者可以不在文章显示转载来源。

而在此之前，转载源账号只是默默委身于文章尾部，难以见光。

一说到这儿我就想起来上次转载文章时发生的一个乌龙事件，我们绞尽脑汁想了个“在看”引导，结果把本来不明显的转载原账号凸显出来……额，那天应该给原账号导了不少粉丝 

微信这一新动作会给新媒体界的小伙伴们带来什么影响呢？喜大普奔的会是谁？欲哭无泪的又是谁？我们该怎么做才能利用好这一新改动？

引导加在上面的好处

在改版之前，作为新媒体编辑，我不止一次有过这样的“鬼畜”遭遇：

明明是我们转载的一篇文章，但在评论区里，不少用户会把我们当做文章原作者，对内容大加评论，说“你们这是洗稿吧……”

甚至有同仁要求转载。我们只好跟对方解释说这本身就是篇转载文，要申请转载的话请去文章底部点击转载源账号，找原作者。

可见，原先的转载源账号是多么没有存在感……

这并不奇怪。用户确实往往在完整阅读一篇文章之后，才会发现文章是转载自某公众号，因为从文章开头完全看不出转载痕迹，就算转载人在文章开头就声明本文转载自别的公众号，但也由于字体过小很可能被忽略掉。

甚至，如果转载后的文章底部过长，或底部添加了二维码、广告啥的，有些用户根本不会刷到最后一屏，也就不会发现原创者的账号。

这可就苦了原创号了，辛辛苦苦写文章助同仁一臂之力，却帮对方获得流量，自己还不一定能因被转载而收获多大的品牌影响力，导流效果也不显著。

现在好了，原创作者的春天来了！它们的姓名终于占据了 C 位，这样一来有 2 个好处：

1）提升了品牌的曝光度

我们打开一篇转载文章，首先看到的就是转载源账号名称和原作者名字。这也就意味着，在我们开始“消费”一篇文章之前，它的“产权”就得到宣示，原创号的品牌也优先获得曝光。

2）被转载后可带来更多流量

这一改版为原创号带来的好处不仅仅是品牌曝光度的提升，还能提升转载的导流效果。

以我们自己的公众号为例，从新增用户的来源看，通过点击图文顶部公众号名称进行关注的人数，大致是扫描文章底部二维码关注人数的 2 倍。

导致这种结果的原因，除了扫描二维码的动作时间长于直接点击公众号名称之外，可能还和用户习惯有一定关系。

如果这种猜想是合理的，新的微信版本就很有希望为原创号带来更多流量。

原创优质内容有多重要？

微信每一次改版，对原创作者都是一次重大利好，对于不用心做内容的公众号来说都是一次打击。

18 年 6 月，微信的一次大改版将订阅号列表改成了信息流列表；

18 年 9 月，微信再次改版，只有常读和标星标的公众号，头图才会显示成大图；

18 年 12 月，微信公众平台进行「洗稿投诉合议小组」内测，打击洗稿行动开始。不久后，图文点赞变成好看，内容可以同步到看一看。

除了大张旗鼓的改版之外，微信爸爸的小动作也不断：比如可以给原创作者打赏，转载文章赞赏也归原作者，还有前几天刚实现的可以在网页上给原创作者打赏……

最近几次微信的偷偷改版，除了能让原创作者获得直接的打赏物质收益外，还会给他们带来粉丝量上涨的精神激励，对于用心做内容的人来说，粉丝量的增加、粉丝们的认可就是最大的鼓励。

除了对原创作者越来越友好之外，我们发现公众号其实也在努力让用户发现优质的公众号。

因为公众号是一个相对封闭的内容平台，是用户主导的选择性关注而非平台主导的内容推荐，所以，很多优质内容、优质账号并没有机会触达到每个用户。

别小看微信这次的小操作，这次它把原创公众号放在这么明显的位置，用户会更容易发现内容质量高的原创账号了。

所以，对于想做好公众号的小伙伴来说，无疑要加大原创优质内容的比例，甚至是全原创，并努力提高文章质量（如果精力有限可以减少推送频次），多引导其他账号转载平台的优质文章。

比如我们运营研究社每次文章推送后，都会在开白群引导其他账号开白名单 

如何通过原创优质内容涨粉？

前面我们也说了，转载源出现在顶部，能够更加引起读者的关注。我们合理预计，这一改变可以让关注量翻倍。

上周微信改版的时候，我们就提到过，微信的改版都指向了对原创内容的扶持和保护。把这两次改版结合起来，我发现，想要提升关注，除了提升内容质量之外，还可以从“公众号主页”入手。

1）优化菜单栏设置

在新版的公众号主页中，菜单栏的地位明显放大了。因此，大家也要更加重视菜单栏，在菜单栏放置更多对用户有价值的东西，例如引导用户阅读更多优质的内容、告知用户我们能提供的服务等。

比如，运营社就在菜单栏设置了“学技能”、“领资料”这种跟用户相关度很高的栏目。尤其是“领资料”这个菜单，可以满足运营人学习的需求。

我们在这个菜单下添加了“活动策划”、“新媒体”、“社群运营”、“运营求职” 4 个资料包，通过这个渠道，我们每天都能涨不少粉丝。

另外，菜单栏的名称也应更为直接地凸显账号价值，最好不要用一些指代不是很明确的词，这对新粉其实并不友好。

2）优化头条的内容

新版的公众号主页还把首条图文的展示位置放大了。在旧版微信中，头条和其他条看起来其实没有什么差别。但改版之后，当用户进入主页查看过往文章时，一定首先会被首条的内容吸引。

这意味着，首条的内容变得更加重要了。这里的内容不止是文章内容，还包括标题和头图。

关于文章内容和标题，相信大家已经看过很多干货了，在这里我就不赘述了。在头图的优化上，这里可以给大家一个小建议。

当推文数量超过一条时，头条的标题会被放在头图底部，所以制作头条封面图时，最好给这些文字留出空间，以免造成视觉混乱。

如下图所示，左边的头条标题一目了然，右边的头条标题则跟封面图文字重合，难以看清，甚至还会让用户以为我们是在寻求抢票帮助。

关于头图的优化技巧和改版的应对措施，在《微信又双叒叕改版！这次带来麻烦了吗？》这篇文章中，我们也讲了不少。大家可以复习一下！

结语

在上周微信改版的应对文章中，我们说：实名期待微信接下来还会如何赋能公众号从业者。没想到，这么快微信爸爸又有了新动作。

讲真，当时看到这一消息时，我们编辑部就差放鞭炮庆祝了！因为，从微信最近的动作来看，我们坚持原创的初心是没错的。

通过原创，一方面我们给自己的账号带来了极大的价值。比如 5 月份，我们通过内容涨了 2000+ 的粉丝。

另一方面，我们也借此赋予用户以及行业更多的价值。比如，很多用户看了我们的行业深度解读、灰产骗局扒皮文章，都说涨了知识避了坑。

我们曾经写过的《传销APP登上榜首！扒一扒“走路赚钱”的趣步骗局》，成功地让这个 App 从 App Store 下架，也让更多的人避免上当受骗。

在这里，我们也希望，越来越多的公众号从业者能够坚持下去，一起创造出更多优质、有价值的内容。

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