王力宏直播刮胡子“卖课”，1小时赚100万真的没啥……

作者：静静 言言

设计：浩南

昨天中午，编辑部的群里突然有小伙伴分享了一张图，说是王力宏正在直播刮胡子，长这样：

群里顿时炸开了锅，大家纷纷表示，王力宏的造型实在是有点任性（虽说刮完胡子还是帅哥）：

如果事情到这里就结束，不过也就是随口聊一句八卦罢了。

但是，我们发现这场直播不仅是在带货，而且是在「卖课」，并且最后本场直播的 GMV 居然有 100w+ 元（单价 1699 元）后，全都大吃一惊：

（有小伙伴一本正经地表示，以为他在带货刮胡刀）

啥？王力宏在卖课？我感觉次元壁破了……

01 

王力宏居然在认真做「知识付费」？

为了「卖课」，王力宏真的太拼了……

不同于一般明星直播，王力宏在直播过程中可以说是一心扑到「卖课」上，不仅身穿「卖课T恤」，更是直言不要礼物，要“跟我一起上课，一起学唱歌，我们课堂上见”。

（王力宏本人的唱歌课程和方文山的作词课程）

尽管王力宏如此卖力，但是毕竟大部分粉丝都没有这类需求，而且 1699 元的课程单价还是高了点。

这导致王力宏带了半天，销量也才几百，距离目标 3000 还差的远。

由于粉丝们的注意力全在胡子上，于是，在大家的怂恿下，王力宏承诺：“只要卖掉 3000 份课程，我就送一个你们最想要的礼物——我把胡子刮掉。”

有一说一，我见到的上一个为了直播带货刮胡子的人，还是罗老师；

但是我万万没想到，下一个居然会是王力宏！

不仅如此，在刮胡子的时候，王力宏也不忘催促大家买课：“我一边刮胡子，你们一边买课吧。”

在卖课这件事上， 王力宏是认真的！为了推广自己开发的音乐课程，他不仅开直播卖课，还在各个综艺里做宣传：

比如，王力宏上综艺《接招吧前辈》，几乎每隔一会就要开始尬教导后辈们“唱歌/舞台表演技巧”，连自己的 Title 都成了“力宏老师”：

教完之后，还会让他们现场演示效果，最后全场人都表现出了“力宏老师的教导真的很强”的样子……（不知为何，我不太灵光的耳朵没怎么听出差别，一定是我太菜了）

再比如，王力宏还在《最强大脑》上现场招生，表示自己在做老师，将用一个月的时间教大家学会唱歌。

此外，还有小伙伴爆料，他曾去《百变大咖秀》做了口播，看过这个节目的小伙伴，可以在评论区描述下当时的场景：

那么，让王力宏这么“拼”的课到底，到底是啥？

其实，王力宏本次抖音带的两节课“王力宏唱歌课程”和“方文山作词课程”均来自一个线上教育平台——月学。

月学的创立者，正是王力宏本人，甚至连 App ，也是王力宏参与编写的。

根据 36kr 报道，王力宏对这一项目十分上心：

“ta 亲自编写了 84 页的教学书，自学编程，在特定课程中，录制了 3 个多小时的练习音频以及总共 6 小时 15 分钟的教学视频。”

王力宏曾在直播中透露，月学在 App Store 上架之初审核“卡壳”，他亲自致电给苹果电脑 CEO 库克，推动 App 顺利上架。同时他还得到了 YouTube 创办人陈士骏在程序语言方面给予的建议和指导。

作为一个音乐教育平台，月学目前只有两个课程（王力宏直播卖的课程）。

据官方透露，每期课程预计招生两万人；开课后，学员会被分配到 30 人左右的小班中，课程为期一个月，结束后学员还可以领取结业证书。

但是，目前来看，这个课程的形式应该是录播课，而非直播课；

同时，虽然官方表示“会被分配到小班学习”，但是并未说明是否会有老师全程辅导、批改纠正，只标明每天都会有随堂作业。

总之，看了一通下来，感觉王力宏对「月学」的课程，还挺投入的……

02

明星知识付费，可能比你想象中还赚

明星发展副业，比如火锅店、串串店，估计大家都已经习惯了；

明星们「直播卖货」，除了已经很专业的刘涛、林依轮等等，剩下的基本也掀不起什么水花了。

但是，娱乐圈的明星们做「知识付费」，大家可能没怎么听说过。

1）知识付费有多赚？轻松年入几千万

娱乐圈的著名「神婆」莫小棋，曾经在综艺节目里预言，宁财神 2014 年下半年会有“严峻挑战”，果然没多久宁财神就因为吸毒被抓：

除此之外，她的预言还包括贾乃亮李小璐婚姻必出问题、高云翔栽在女人身上，最后都一一应验，因此 N 战成名。

因此，在2018 年，莫小棋就开发了一个占星 App （名字就不透露了），做起了“线上算命”这一行。

我大概根据里面的付费内容、人数计算了一下，是年入几千万的级别没错：

准不准我不知道，不过真的是挺赚。

还有，胡彦斌早在 2012 年就创立了「牛班」，采用线上 + 线下双重授课。

「牛班」在宣传中称，不仅胡彦斌自己会偶尔给学员上课，还集结了谭维维、王铮亮、袁娅维、丁当等一系列知名歌手做「明星导师」。

不知道是不是因为有“明星授课”做噱头，「牛班」在大众点评上显示的平均客单价是 1.6w+，远超同类音乐培训机构：

相比胡彦斌的线下办学，需要租场地、请老师、做管理，王力宏的这类「知识付费」还更简单些：

只需要和平台合作开发课程，再做宣传，就可以持续卖课、赚钱了。

而且，这钱来得也确实非常快。

王力宏在直播中透露，每期课程的预计招生人数是 2w 人。那么，按照 1699 元的单价计算，每期课程的收入约为 3400w 元左右。

就算最后的给他的分成只有 30%，那也是月入千万的级别了……

2）比卖货更适合收割「粉丝经济」

除了赚钱，明星们做知识付费，当然还有其他的考量。

可以发现目前，大部分明星售卖的课程，都是和自己的「工作性质」相符合的。

比如，莫小棋的出圈人设“神婆”，王力宏、胡彦斌的工作「唱歌」，会给用户一种心理暗示“我很有名，我是专业”的，不仅能进一步促进转化，还不容易翻车。

不信，你看看那些「不做老本行」的明星，翻车频率有多高：

去直播带货的被批不专业，数据也比不上李佳琦、薇娅等头部主播；

开火锅店的，比如陈赫，火锅店频频被曝出食品安全问题，形象各种受损；

卖衣服的，比如谢娜，被批衣服丑、土，最后只能关门大吉。

同时，由于需要一定的「专业形象」，所以这种副业本身是有门槛的，不像开火锅店、直播卖货那样“外行”，因此用户会对 ta 们的产品更加信任。

而且，这样一来，和自己抢生意的人也少了，效果反而会更好。

在理想情况下，做「知识付费」不仅能反哺自己的人设（比如莫小棋），甚至还能给自己增加点人气。

03

结语

作为运营人，我们对音乐并不专业，也看不出课程好坏。

不过，据某比较懂行的知乎网友@我叫小凤 评估，这门课程虽然内容还不错，但是对于新手来说不算友好：

这种课程内容，可能很难达到王力宏本人所说的「做课目的」 —— “帮助不好意思公开唱歌的新手”。

可能课程真的是有内容的课程，但溢价也是真的在溢价。

不过，收割「粉丝经济」带来的繁荣只是一时的；一个产品能不能走的长远，还是要看质量是否过关。

这个王力宏花了大功夫打造的「月学」 App，到底能走多远呢？我们拭目以待吧。

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