为什么说平平无奇呢？这位 up主没有超高的颜值，没有山城小栗旬个性化的传奇人设，也没有做饭、养宠等涨粉 buff……但是，作为素人的她在 B站发的第一条 5 分钟小视频，其播放量就突破百万，此后她的视频更是一路爆火，让她在不到半年的时间里，迅速积累超过 100 万粉丝。这个 up主到底是谁？为什么能够凭借素人身份爆火出圈？今天运营社就来聊聊这些话题。这个 up主叫侯翠翠，生活在辽宁大连的一个小县城。在 B站拍视频前，侯翠翠正经历着人生一段心酸、抓马又搞笑的日子：27 岁的 @侯翠翠 从普通双非大学毕业以后，在当地安定下来，工作了 5 年后，月薪 5000 块。这 5 年里，侯翠翠“服务”的老东家既包括三无（无双休、无社保、无升职加薪）小作坊，也包括正规的互联网工厂，她做过美工也做过短视频，虽不能说是顶级打工人，但也算勤勤恳恳……直到 2022 年 3 月，因为疫情，公司不得不裁员，侯翠翠“光荣下岗”。在一番努力下，老板向她支付了赔偿金。此后的一个月里，由于县城工作机会不多，侯翠翠投出去的简历如同泥牛入海。于是，4 月，侯翠翠领着 1700 块的失业金，开始了她的 B站 up主之路。根据目前显示的视频记录看，侯翠翠在 B站的的第一条视频是《聊了半个月的相亲对象消失， 你说找不到对象能怪我么》。在几乎没有粉丝的前提下，侯翠翠这条 5 分钟纯唠嗑的视频冲上了很多人的推荐页，播放量高达 150 万。要知道，即使是侯翠翠的“网络弟弟”——千万粉丝的何同学（不少网友表示侯翠翠和何同学很像，是失散多年的姐弟），其最初视频播放量也不过 100 万。更离谱的是，侯翠翠的视频，几乎可以说是相当简单，最长不过 5 分钟，最短仅仅 1 分钟，没有任何专场特效，更没有 4K 大片，只有侯翠翠操着地道的方言，输出一连串堪称脱口秀的连珠妙语：我以为我在拿爱情还钱，工作 5 年后，我发现原来我的爱情根本不值钱。
我现在几乎是拒绝相亲了，真的觉得他们不是来和我搞对象的，而是来搞我心态的。
观察下来，运营社发现，侯翠翠的爆火真的不是谦虚之词：截止到现在，半年过去了，侯翠翠的粉丝数达到了 117 万，其视频总播放量达到 1.4 亿，据卡思数据统计，侯翠翠算得上 B站粉丝最快突破 100 万的原生 up主了（站外网络迁徙 B站不包括在里面）。「播粉比」是指视频播放量比 up主粉丝量，播粉比越高，代表视频越优质，传播范围越广，新增用户量越高。在 B站做原神攻略的 up主@莴苣某人 已经积累了 400 万粉丝，其单支视频播放量最高达到 1400 万，播粉比高达 425%；而侯翠翠的单支视频播放量高达 700 万，播放量虽不如@莴苣某人 ，但播粉比达到恐怖的 700%，其传播能力不言而喻。侯翠翠的视频评论区可以说相当优秀，除去不错的弹幕互动量和品论数量以外，还有各种网友模仿侯翠翠讲段子，有用户表示，“在侯翠翠不更新的日子里，自己看评论区的段子也能笑半天”。那么问题来了，看似平平无奇的下岗失业女青年侯翠翠，到底是怎么火的？Nono，运营社认为，侯翠翠的爆火是有迹可循的，毕竟她可是干过 5 年视频运营+美工的人。在一开始，侯翠翠就凭借反内卷的人设 + 戏剧性的开头牢牢抓住了用户的目光。最近几年，内卷、内耗等词越来越火，大学毕业遇到行业“寒冬”，考研三年考上 985、211 后，好不容易找到工作却可能面临 996、007 等工作压力……“内卷、内耗”之下，“躺平、下岗、回乡”等词又应运而火。非 985/211 毕业的侯翠翠，做了 5 年互联网打工人以后，一朝被裁，在家待业，心安理得地领着 1700 块的失业金，然后做起自媒体。对在大城市工作，想躺却躺不下的年轻人来说，侯翠翠是他们的 B面，是他们梦想的生活。运营社发现，侯翠翠这种「反内卷」的风格在她的视频标题中体现的淋漓尽致：行业遇到“寒冬”，公司人心惶惶时，侯翠翠的视频标题是《谁还没干 huang 过几个公司啊》。职场 PUA 上热搜，不少用户反映自己深受其苦时，侯翠翠的视频标题是《老板说我不行？我不信》、《正经人谁把打工当回事儿啊（除非你想当领导）》。大家一边为自己是「剩男剩女」感到焦虑，一边又“恐婚恐育”时，侯翠翠的视频标题是《老好奇别人没对象，怎么你也没对象啊》。想要吃“反内卷”这口饭，光有躺平的人设和富有爽点的标题是不够的。侯翠翠能够爆火出圈，最重要的原因在于，她看似平常的唠嗑视频里，藏着话题性超强的内容——劲爆的选题和节奏超快的包袱。拿侯翠翠早期出圈视频《正经人谁把打工当回事儿啊》举例，这个视频主题是帮助打工人缓解职场焦虑，视频全长只有 90 秒，却金句云集，平均每 18 秒就有一个金句。①公司要是真的那么优秀，他能轮到我去面试吗？这那么了不起，还能轮到我入职吗？
②这玩意儿就像找对象一样，你那个对象要是那么优秀的话，他还能轮到你吗？
③大家都能成为同事，都能在一个公司工作。证明什么了呢？证明大家都没什么本事。
④公司把你招进来，就证明你是在他的选择范围里最有用并且最便宜的那个。他还怕你哪天幡然醒悟一下子跑呢？
⑤打工嘛，那就是给你交社保用的，正经人谁把打工当回事儿啊，难道你是想做领导吗？
对此不少用户表示，“自看侯翠翠的视频就像免费脱口秀一样”，“郭德纲的笑点也没有侯翠翠来得密集”。更绝的是，由于 B站用户天然的特性——喜欢对内容进行反馈（一键三连、评论、弹幕等），不少用户会沿用侯翠翠的段子风格或者主题，在评论区自由发挥。这使得侯翠翠的评论区简直堪称大型「用户脱口秀现场」。比如针对侯翠翠在视频中提到的金句：“这玩意儿就像找对象一样，你那个对象要是那么优秀的话，他还能轮到你吗？”，立马就有网友在评论区自由发挥，“没对象的那种人咱不能要，别人都不要，咱们凭什么要？”目前这条评论的点赞量已经接近 2 万，这是很多腰部 up主也没有的点赞量。不少人猜测侯翠翠的爆火离不开背后运作的专业团队，但是侯翠翠本人公开声明过自己没有团队。运营社认为，侯翠翠的视频中确实有专业的运营痕迹，但这主要得益于她自己曾经的「美工+短视频」运营工作。一方面，侯翠翠从一开始选择了难度更高的「横屏视频」作为自己的视频模式，但她的视频却几乎没什么瑕疵。知乎用户@湫湫 提到，普通人拍视频几乎在每一个地方都会有瑕疵，包括画面控制不合理，收音嘈杂、不清楚，以及用户本身在面对镜头时不自觉的紧张感……但是这些问题，侯翠翠几乎都没有，她的视频非常流畅，语速虽然快，但是非常清楚且自然。另一方面，侯翠翠还会设置「阶梯式奖励」给粉丝惊喜。所谓「阶梯式奖励」常用于会员权益设置，比如品牌会设置铜卡会员、银卡会员和金卡会员，在每个晋升节点上设置奖励。
侯翠翠则是按照粉丝量级设置奖励，每跨越一个粉丝量级（比如 50 万、100 万），侯翠翠就会拍一个反差感极大的女装视频回馈粉丝。这样一来，就相当于将女装视频变成「运营节点」，大多数用户在这种激励下则会不断地关注、三联，为侯翠翠进行推流。目前侯翠翠播放量最高的视频，就是她粉丝 100 万时的女装视频，播放量高达 700 多万。很多人说她踩中了「躺平」、「反内卷」的风潮，但是运营社发现，在 B站搜索类似关键词，视频数量不少，但是很少有 up主能像侯翠翠一样迅速出圈，每条视频都爆火……一来，看似躺平的主题，背后展现的其实是「接地气的生活」。网上的很多视频内容越来越精致化，离现实中的大部分用户越来越远，用户在欣赏、追求时就容易产生割裂感。侯翠翠通过内容创作的形式，让深陷“内卷”的用户，看到了一种自身向往但成本不高的生活。二来，靠“摆烂”是不能出圈的，但是优质的内容却可以。她视频中的段子，不仅仅是幽默，让人忍俊不禁，甚至捧腹大笑，更多的是符合顶级脱口秀的内核——让表演内容本身，引发观众的共鸣。比如，侯翠翠提到的「相亲困惑」、「被裁下岗后的生活」、「 4线年轻人的迷茫」，这些公共领域的社会问题，在很大程度上能够让听众感同身受。或许，当视频卷不动技术、设备和画面的时候，有趣的内容会是下一个新风潮。PS. 如果你也对此话题感兴趣，欢迎扫码加入短视频运营交流群，和更多懂行的伙伴们一起探讨~