未来保证产品合规并积极打磨更新才是王道

最近和圈内几个小伙伴一起验证了关于自然流量的话题，在此记录一下。

过去我曾经讨论过一类产品矩阵的打法，开发者从内容到变现各方面打磨好一款产品后，想方设法，用各种奇技淫巧将产品的一个不太被苹果允许的关键词热词送上标题，然后很长一段时间就可以高枕无忧。产品凭借标题占领的优势持续不断获得自然量，带来的收益足以支撑团队安心研发下一款产品。但是，这套打法的副作用是，因为知道这个标题在合规性上存在风险，因此产品发布后开发者不得不在很长一段时间内不去发布更新，这也是为什么这套打法的前置条件是“从内容到变现各方面打磨好”。

很可惜，现在我判断这类打法已经失效，或者说部分失效了。

因为经过和不少小伙伴的讨论验证，我这篇预言《大胆分析：App Store 的标题关键词权重正在下降》应该是没什么大错误了，这部分解释了关于关键词标题弱化的原因，不在本文赘述了。

与此同时，我们还发现今年还有一个明显的规律，苹果开始对更新频率稳定，且品质在线的产品做的流量倾斜增加了。

过去我做的部分测试，误以为版本发布后的展示量增加来自于某几个关键词的改动，后来重复测试后，发现并不尽然，哪怕关键词一字不动，发布新版本哪怕关键词一字不改，也有可能带来相当不错的额外展示量。

经过这轮测试以及和小伙伴们的验证，我感觉苹果对 AppStore 方针的变化应该出于以下几方面的规划：

1. 为了尽快推动新系统和新特性，逐渐弱化更新不积极的产品，这应该是苹果的大方针了。

2. 因为苹果审核机制的过滤保障，能够在这个机制下持续更新的产品，品质或者说合规性有一定保障，给予流量支持更安全。

3. 苹果的关键词机器学习，会对产品的更新给予更多的关注，如果产品更新后提供的展示机会转化好，那么将成为重要的机器学习“素材”记录下来，有利于产品进一步获得展示。

大前提：首先开发者的产品应该打磨得足够成熟。

鉴于此，我在《2024，移动出海工作规划应该做哪些调整》中提出的几个调整思路中，可以追加一条：产品矩阵多往值得长期打磨的精锐方向发展，少做泛滥品类发布。因此，选品方面也应该侧重于做值得长期更新的类型。

关于长期更新的类型选品，以及 ASO 的思路，具体参考：

完。

附：