马蜂窝客户端设计升级解析
2019 年底我们对马蜂窝 App 做了小幅改版尝试。优化底导航，一级场景去掉个人中心和目的地。首页整理顶导航结构，重新梳理双流内容横滑逻辑，优化双流卡片；个人中心优化功能入口，露出生产内容。因为时间成本问题，整个改版覆盖页面少，更多是尝试和验证。从数据层面看，整个改版带来了很多积极的变化，验证了部分方向的正确性；
▲ 2019年底的改版尝试
2020 年计划整体跟进视觉升级，所以年初做了针对线上体验的用户调研，同时进行了一次全面彻底的设计梳理。
归纳后发现以下 3 种普遍存在的问题：
来自用户的反馈是：
“ App 用起来感觉很复杂，想找到自己想要的东西是一个很累的过程”
马蜂窝不是一个高频使用软件， 用户对于自己想要的内容，往往更习惯走自己熟悉（被教育过）的路径。对于非常规入口，即便可以缩短体验路径，也很难被发现。同时产品对重点转化节点添加过多的辅助信息，反而形成对主内容的干扰（阅读噪音）。
马蜂窝 App 不同页面存在各种五花八门的表现形式，被我们戏称为“设计百科全书”。这样导致给用户体验带来了混乱和错觉感。造成这样现象有以下几点问题：
1. 改版覆盖率低 ，多历史版本共存；
2.产品迭代速度较快，同步不及时，规范外的设计不断出现；
3. 设计成本压缩，拿来主义的设计脱离原有设计体系，App 整体感被破坏；
来自用户的反馈是
“感觉越来越像 XXX，慢慢缺少打开的动力”
这个问题存在在两个层面上：
产品层面上缺少深入思考，无法根据自身垂类特点做出差异化。视觉层面缺少对品牌元素的提炼，和统一的透传方式。
根据问题制定本次视觉升级目标：
根据目标需要解决三件事：
· 明确品牌性格，提升产品品牌感知
· 建立统一的设计世界观
· 简化产品层次，提升信息转化效率
团队内部组织了多次脑暴，通过对产品内容特点的深入梳理和用户画像分析，总结出马蜂窝App 体现出的气质可归纳为：
把品牌性格融入设计细节，通过三个设计层面来体现品牌性格
通过线性 Logo 推导的面形辅助图形
使用中，图形的品牌感在认知层面存在成本，图形本身的负形（复杂）也不利于产品层面使用。需要添加更容易识别和应用的辅助图形。
尝试中发现，六边形是一个优质的选择，无论从形状，还是表意，都可以和已有图形形成互补。
六边形的认知成本低，符合品牌调性。
针对六边形的认知我们还做了用户测试。结果显示，六边形更容易被大家认同与马蜂窝品牌之间存在强关联。将六边形融入产品重要节点时，品牌感知得到强化。
▲ 一级页面添加内容按钮
▲ POI 评分
将六边形图案设计在产品的各个细节中，品牌辨识度明显加强。
原有色彩体系突出丰富的多彩性，通过色彩多样型来体现年轻化的概念。但过多的颜色反而会弱化品牌感知，不容易聚焦。同时在应用场景中单一追求品牌主色又很难完全满足各方业务需要。
所以经过归纳，将原有的多种颜色优化为 4 种。去除渐变色，只使用纯色，同时提高明度，调整纯度，让新颜色更有活力和富有想象。
质感这部分在结合产品内容特点的同时，还参考了近一段时间较为流行的设计趋势，制定了质感方面需要追求的三个特点：
通过对形状、色彩和质感的定义，我们首先对 App 设计感知力最强的业务功能入口（饼区）进行了设计升级。
旧版的饼区设计特点鲜明，尤其是在形状设计上富有品牌的独特性。升级中我们在原有形状基础上融合新添加的六边形进行了微调。
在材质方面也做了多套方案尝试。
方案 a
以统一的品牌色进行设计，可增强品牌透传，但各业务区分度差，业务识别效率低。
方案 b
虽然使用彩色方案可以提升业务的分发效率，但是拼色的特点过于复杂，功能辨识弱。
方案 c
的质感符合设计所追求的目标，但是图标的重心不稳定，对品牌的凸显也不够强烈。
所以最终选择了更简洁通透的叠色风格。
颜色方面结合之前梳理的四色结论，调整色彩使用比率：“马蜂窝黄 40%”、“天空蓝 20%”、“酷酷紫 20%”、“热烈红 20%”。加大品牌主色占比。
最终方案：
改版前一级页面状态：
4 个页面单完全是不同设计体系下的产品，用户使用时不一定能直接表达出视觉上的不适感，但内心的反馈就是混乱和复杂。
解决这部分问题，设计上需要从 2 个关键点入手---文字和栅格规则
以首页举例：
仅首页一屏内就有多达 14 种字号、字色和字重。问题表现在：文字样式过多。不同的字号、字色和字重使用过于随意，缺乏节制，导致视觉层次无法拉开，用户阅读困难。
不仅是首页，我们对全端的文字样式占比进行了梳理：
通过图表可以看出，从 10px 到 22px 的文字全都被使用了，这无疑会从阅读上造成一定的混乱，所以需要重新进行梳理和归纳。结合使用场景，将原有 11px、15px、17px、19px、21px、24px 等字号和其他字号进行合并，同时控制使用比例，达到拉开文字间的层次的目的。
经过归纳和修改后的占比状态：
一级页面中存在的各种模块规则：
不同页面间存在不同的栅格规则，即使在同样一个页面里也存在多种样式，体验上让用户浏览内容的节奏变得混乱，在设计执行层也缺乏使用逻辑，所以需要重新制定一套适合所有内容类型的栅格规则。
保留产品中最重要模块的栅格规则，牺牲其他部分，从而获得一套统一样式。双流是产品容器形态中最重要的浏览模块，同时也是很难作出设计妥协的部分。所以在双流的基础上重设计，定制面向所有的容器的全新规则。新规则将设计世界观统一，可以有效降低用户的阅读成本。
从双流中提取最小栅格尺寸 5px ，以此为基数展开布局，我们得到了一组全新的排列规则
然而统一的设计并不能解决所有问题，产品上复杂的表达给用户快速理解内容带来更重的负面影响。
简洁设计的根本是提升信息转化效率，不仅是设计，更是产品层关注的重点。结合前面两件事的结论，我们深入一级页面的各个模块，对其一一做了设计优化和升级。
A.顶部导航栏
初始状态存在 4 个功能：搜索、福利入口、个人中心入口与搜索热词两行排布。首先基于内容相关性，将搜索框和搜索热词做紧密的结合。减少内容层级，提升用户信息获取效率。
其次关于个人中心入口。原有方案业务目标是为了让用户沉浸于内容，减少跳出，因此将导航变成简短的收缩入口，个人中心移到右上角，新版基于用户反馈及固有认知习惯，我们还是把个人中心放回底导航最右，为方便内容互动，将消息中心拿回右上角。
而福利中心，虽然设计上采用了插画形式以追求视觉突出，但是 CTR 表现低于大盘，所以把它收入个人中心，支持可以通过消息中心透传信息。
B.业务功能区
C.目的地功能区
在首页场景下，用户可以通过添加 Mdd 直接浏览内容。产品需要借助此场景添加进入目的地各个业务的入口。但用户更容易感知的是下面的双流内容，如果需要针对性进入目的地的各个细化场景，则更习惯走搜索路径。所以这里的目的地卡片设计要尽可能提炼重点，去除效率低下分层功能。
改版中，提炼出2个核心任务：
首先是提升对目的地首页的转化，其次是突出马蜂窝的优质玩法。设计层次上拉开与导航视觉空间，追求和下面双流内容打平。
目的地卡片的背景采用重新定义后的色彩，再根据天气的不同对应不同的颜色：
晴天对应热烈红、雾霾和阴天等对应酷酷紫、雨雪天气对应天空蓝。这样设计不但拉开不同目的地卡片的层次，让用户对不同的目的地天气有宏观认知，同时还增强了品牌感知。
D.双流内容区
双流模块在马蜂窝 App 中是主形式，新改版的所有一级页面全部都是以双流结尾， 此模块的设计调整是整个升级改版中的重点。
改版前的存在的双流样式：
主要存在三个明显问题：
信息内容层次复杂，缺乏一致性的设计规则，视觉和交互行为不匹配；
各种角标位置、形式均不统一；
卡片类型繁多，且各种形式强行干扰内容主体阅读；
首先去除卡片表现形式，简化层次，统一容器展现样式。同时按照栅格尺寸规范视图圆角，加大圆角尺寸从 6 px变为 10 px。
去除不同的内容类型所带来的不同展现形式，用类型角标统一取代。并在运营纬度增加统一的运营角标。
将所有的角标固化位置。“类型角标”放置在内容的右上角，“运营角标” 放在内容的左上角。
露出用户人名，统一各种属性元素位置,增加可互动性。
优化后笔记的双流样式：
类型是多篇内容或长内容时，用标题压图的设计方式做区别。
升级后的所有双流卡片设计：
双流内容浏览时。用户根据内容本身来作转化决定，不同形式的附加设计都是对内容的干扰。简单而统一的类型角标就可以方便用户快速识别。
升级后和之前旧版对比：
目的地是改版中新增加的一级页面，主要是强化用户对旅行垂类产品的认知。
目的地存在：
模块堆叠无序，不匹配用户行为路径；
层级复杂，重点信息不突出，获取效率低；
分割样式过多，模块间样式不统一；
等问题。
团队通过梳理产品需求，从产品核心目标出发，通过细化需求，整合样式将问题解决。
首先从排序上看，玩乐热销模块 CTR 表现差，说明内容放在首屏不符合用户心智，所以将此模块移至必体验模块之后。
必体验模块定位模糊，玩法和 POI 的混合方式让用户查找困难。拆解这个模块可以给用户更直观的体验，满足用户在目的地的核心需要。
将必体验拆分成以玩法和 POI 两者为核心的吃买住玩模块：精选攻略和马蜂窝榜单。
突出攻略产品优势的同时，可以根据每个目的地的特色进行个性化的榜单定制，满足不同类型用户对 POI 的需求。
从当前的社会环境、产品定位、公司战略以及用户普遍习惯出发，把以攻略玩法为核心内容的精选攻略排在以 POI 为核心的马蜂窝榜单的前面。
确定最终的目的地框架结构为：
A.头部认知
在目的地头部加入当地视频概览，更加生动的增强目的地认知，同时露出视频作者信息强化荣誉感，鼓励内容生产。
B.精选攻略
之前的必体验模块问题主要是重点信息不突出、对官方攻略缺乏品牌认知。同时和榜单做拆分之后，需要减小屏占比，提升展示效率。所以设计呈现上，重新梳理了信息优先级，将空间压缩。同时输出统一的官方攻略标识，拉开阅读的层次。
C.马蜂窝榜单
必体验原来的榜单更像是主题 POI 聚合，缺少对榜单的感知和权威性。而且信息层级隐藏较深，阅读效率低下。改版中强调榜单权威认知的同时露出更多 POI 信息，提升获取效率 。用抠图形式突出榜单中的重点 POI ，占领用户心智。品牌色拉开与上下文内容层次的同时，突出品牌感知。
D.玩乐热销
原有的“玩乐热销榜”广告感强，设计规则与上下模块都不统一，文字居中对齐阅读效率差。大卡样式强调整体，弱化单品，而交互的转化行为却是针对单品的。改版中按照新规则分割内容模块，并赋予每个单品差异性的品牌色，强化对单品转化认知。
省级、国家级目的地-热门目的地模块
省级、国家级目的地与城市级目的地不同，它的核心模块是往城市级目的地转化的热门目的地模块。主要问题是：用户对相当一部分目的地中 POI 的认知强过目的地本身，所以改版中把城市里认知高的 POI 做了露出设计，增加转化率。
其他模块都按照新规范做了对齐，最后目的地页面改版完的最终效果：
之后的商城首页和个人中心也按照全新设计规范进行了改版：
对比改版前，改版后的页面很好地实现了团队制定的视觉升级目标，即
简洁 · 统一 · 有性格
在本次设计升级过程中，对以往改版的一些问题进行了反思。每次大版本设计升级，都具备完善的方案，并建立了相应的设计规范，但最终随着版本迭代都逐渐松散、瓦解。
如何让一套视觉体系有效且长效，是验证升级是否成功的关键。以下几点值得思考：
提升改版覆盖率
保证一级页面可以在可控版本内连续上线，这样体验上的割裂感会大大降低。
一套灵活的设计规范
规范不是一成不变的，它应该随时根据产品变化不断升级，关键逻辑点在于产品的变化。如果产品的需求本身合理且异于之前的目标，设计就应该顺应产品需求做出相应改变，并将新样式同步到设计规范中。
实时同步
规范的“瓦解”大多是因为规范迭代中的同步问题，人与人之间的信息同步会出现很多问题：时间不及时、沟通不到位、 理解不全面等等。推荐使用即时型设计工具，比如 Figma ，其团队组件库功能的实时性和唯一性可以极大降低沟通成本。修改原始组件后，所有相关文件都自动完成同步。
感谢UED全体小伙伴做的前期调研～
感谢萝卜、大饼、一舒、大新、倩倩在设计升级执行中的努力付出～～
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最后，如果对改版过程中的各种飞机稿感兴趣，也欢迎关注Dribbble & Behance上的我（@tommao)
使用说明
马蜂窝 UED 由一拨儿「年轻爱玩」的专业设计师组成
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