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首金！首金！首金！
北京冬奥会正式开幕后的第一个比赛日，挪威选手约海于格拿下冬奥会首块金牌。而就在昨晚，中国短道速滑队也拿到了中国代表团的第一枚冬奥金牌。
一方面，首金的开门红，会大大吸引媒体舆论对赛事的关注，并鼓舞代表团的士气；另一方面，在奥运「首金」背后，还有更为复杂的「金牌经济」。
文/ 殷豪男、刘赫
2022年2月5日，北京冬奥会首枚金牌在张家口赛区产生。挪威选手特蕾丝·约海于格获得越野滑雪女子双追逐（7.5公里传统技术+7.5公里自由技术）赛事金牌，这也是这届体育盛会的首金。在本场赛事中，约海于格以44分13秒7成绩荣膺冠军。俄罗斯奥委会选手纳塔利娅·涅普里亚耶娃获得银牌，奥地利运动员特雷莎·施塔德勒贝尔摘得铜牌。越野滑雪因其赛道路线长、运动员比赛时间长，号称冬季项目中的「马拉松」。今天的比赛从下午15:45正式开始，经过一个多小时才结束，可谓真正的耐力项目。这项运动起源于北欧，是世界运动史上最古老的运动项目之一，1924年越野滑雪首次列入冬季奥运会比赛项目。作为传统大项，本届冬奥会越野滑雪将在10个比赛日中决出12枚金牌。今天的赛场上，这项赛事已经决出了其中一枚金牌。这个人口只有530万，面积排在欧洲第六的北欧国家（仅次于俄罗斯、乌克兰、法国、西班牙、瑞典），在冬奥会历史上共获得了368枚奖牌，并8次登上奖牌榜榜首。越野滑雪项目上，本届冬奥会之前挪威人一共获得了47枚金牌、121枚奖牌。从1924年-2018年的23届冬奥会上，挪威一共拿到的越野滑雪奖牌数占据了挪威冬奥历史奖牌数的近三分之一。
可以说，越野滑雪堪称挪威的王牌运动。本届冬奥会，从这一枚越野滑雪「首金」开始，挪威代表团的运动员将继续驰骋赛场，继续为祖国的冬奥荣耀墙增砖添瓦。
而就在昨晚，由武大靖、任子威、曲春雨与范可新所领衔的中国短道速滑队，在混合团体接力赛中一路高歌猛进，夺得了中国代表团在北京冬奥会上的「首金」。一方面，首金的开门红，会大大鼓舞舆论关注跟代表团的士气，它代表着冬奥会紧张精彩的竞赛氛围。另一方面，在「首金」背后，则是更为复杂的「金牌经济」。如果你仔细观察过冬奥会的金牌，你会发现一种属于冬季的特点和美感。中国首金何时诞生？奥运首金何时诞生？这是每届奥运会开始后，最引国人关注的悬念之一。虽然奥运首金与其他奥运金牌并无本质区别，但无论观众、媒体舆论还是品牌，历来都格外重点关注第一枚金牌的诞生。或许很多人都不知道，在第一届奥运会上金牌还没有诞生。1896年的雅典，是奥林匹克历史上首届奥运会，那时候还没有金牌的说法。冠军得的还是银牌，亚军是铜牌，而季军就比较惨了——连奖牌都没有。但冠亚军会获得橄榄枝与月桂叶的花环，橄榄枝是和平的象征，至今正式的奥运奖牌正面设计上也是手捧着橄榄枝的女神像，而月桂叶是智慧、护卫与和平的象征。在奥运会的每项赛事中，金牌、银牌和铜牌都会颁发给最优秀的选手——这一传统始于 1904 年的圣路易斯奥运会，第一名冠军选手，开始获得金质奖章的表彰。又过了24年，在第九届奥运会上，奖牌正面的图案才开始正式统一——就是我们现在熟悉的女神像，运动场上面是奥运会的届数、地点和年代，奖章两面都写着「胜利、友爱、团结」的字样。
之后，奖章的制作规格也越来越严格：例如，圆形「金牌」的直径至少应为60毫米，厚3毫米。第一名为镀金的银牌，镀金量至少为6克纯金；金牌和银牌的银纯度额，都必须在92.5‰以上等等。当然，在遵循国际奥委会的规定之外，东道主国也会通过奥运会奖牌，尽可能将本国文化融入设计之中。
例如，由日本关西艺术家川西纯市所设计的东京奥运会奖牌方案，其奖牌的缎带设计采用了日本传统的市松模样（代表多样性融合的方格图纹），配以注入现代元素的日本传统和服配色，代表了日本推崇的「在多样性中求团结」的精神，同时也体现2020年东京奥运会「和谐中创新」的相关理念。
而不同于夏奥会，冰雪的元素，也给予了冬奥会奖牌更多的表现空间。2022年北京冬奥会奖牌「同心」，其设计则是简约而不简单。2020年5月，在北京冬奥会和冬残奥会奖牌设计方案面向全球征集后，中央美术学院设计学院教授杭海与产品设计专业教师李文龙、首饰专业教师刘骁以及几位美院的学生组建了奖牌设计小组。在北京冬奥组委相关部门的指导下，设计小组历经一年的努力，于2021年7月13日最终确认了奖牌的最终设计制作。根据设计，「同心」的金、银、铜奖牌以中国古代玉石同心圆挂件为基础，表达了「天地合·人心同」的中华文化内涵。其造型也与2008年北京夏季奥运会奖牌「金镶玉」相呼应，展示了北京作为第一个同时举办夏季和冬季奥运会的「双奥之城」的风采。在视觉设计上，奖牌「同心」正面中央刻有奥运五环，周围刻有北京2022年第24届冬季奥林匹克运动会的英文：XXIV Olympic Winter Games Beijing 2022。圆环都做了精细的打凹处理，上面有取自中国传统玉璧的浅刻，冰雪纹与祥云纹则分别传达了冬奥会与吉祥美好的寓意。
广州南越王墓同心圆玉璧和北京冬奥会奖牌对比 图片来自olympics.com
奖牌背面，北京冬奥会的会徽位于中央，周围刻有「2022年北京冬季奥林匹克运动会」的字样及获奖运动员的比赛项目名称。奖牌周围取自古代天文图的圆环和24个点，也代表着第24届冬奥会上群星璀璨。
安徽出土的含山凌家滩玉璧和北京冬奥会奖牌对比 图片来自olympics.com
「同心」的奖牌挂带，则采用传统桑蚕丝织造工艺，冰雪底纹上印有北京冬奥会会徽等相关信息，红色的主色调，与我国时值春节的热烈气氛也相当契合。
图片来自olympics.com
当然，奖牌的设计巧思，也不单单是在视觉层面。
根据媒体报道，在设计团队研究往届冬奥会奖牌后，他们发现，与夏奥会的奖牌相比，由于冬奥会运动员的着装都很厚实，因此，冬奥奖牌的设计面积都会普遍偏大一号。夏季奥运会奖牌的平均直径，大都在80-90毫米之间，而冬奥会的奖牌平均直径，基本在100毫米左右。
于是，经过反复修改，北京冬奥奖牌设计团队将奖牌直径定在87毫米，对比2008年北京奥运会「金镶玉」奖牌的70毫米直径足足大了一整圈。此外，团队对绶带的长度也进行了调整，以保证奖牌在运动员佩戴时能够拥有最棒的视觉体验。
回顾历年的冬奥奖牌设计，也是颇具特色。例如2014年索契冬奥会，设计师通过将金属和聚碳酸酯的混合，利用镂空的设计，展现出了索契的城市景观。
2014年索契冬奥会奖牌
2002年盐湖城冬奥会的奖牌设计则更为大胆。设计师Scott Given不仅赋予了金牌史无前例的重达567克的分量，并让奖牌突破了「圆形」的规矩，以不规则的矩形，呈现出了河流与岩石的设计寓意，展现了美国犹他州的地理地貌。
2002年盐湖城冬奥会奖牌
1992年阿尔贝维尔冬奥会的奖牌设计，则突破性地使用了水晶玻璃的材质，且所有的金银铜牌完全是由手工进行制作。根据团队分工，一枚奖牌的制作就需要调动多达35人的配合，整个奖牌团队历经累积数百个小时，才将330枚冬奥奖牌全部制作完毕。
1992年阿尔贝维尔冬奥会奖牌
而历史上第一届冬奥会——1924年夏蒙尼冬奥会的奖牌设计，如今来看则显得颇为质朴并具有时代特色。奖牌正面是一名冬季运动员，双臂张开，右手拿着一双溜冰鞋，左手拿着一双滑雪板，背景是阿尔卑斯山。奖牌背面，则有一段长达14行的法语题词：
‘CHAMONIX MONT-BLANC SPORTS D'HIVER 25 JANVIER - 5 FEVRIER 1924 ORGANISES PAR LE COMITE OLYMPIQUE FRANCAIS SOUS LE HAUT PATRONAGE DU COMITE INTERNATIONAL OLYMPIQUE A L'OCCASION DE LA CELEBRATION DE LA VIIIe OLYMPIADE’
翻译成中文则是：
「1924年1月25日至2月5日，法国奥林匹克委员会在国际奥林匹克委员会的高度支持下，在庆祝第八届奥林匹克运动会之际，举办了夏蒙尼冬季运动会。」
换言之，奖牌设计者通过直截了当的刻字，讲述了首届冬奥会的渊源。如今时隔百年，这样的文字也赋予了奖牌别样的历史感。
1924年夏蒙尼冬奥会奖牌
一块奥运金牌，究竟价值多少钱？在东京奥运会期间，我们曾通过统计近四届夏季奥运会的金牌重量与成分，并结合当时贵金属现货价格，为大家进行金牌实际价值盘点。如果只计算贵金属的实际价值，一块金牌的价值区间，约在人民币4000元-6000元之间。当然，金牌的实际价值对运动员来说，更多的是一种象征意义。与之形成鲜明对比的是，金牌背后所带来的「奖励清单」，这些可能是更让人期待的部分。无论是夺金后登台时刻的举世瞩目，还是国家、政府对优秀运动员的奖励与补贴，亦或是夺冠后接踵而来的商业机会，以及「奥运冠军」傍身后的名誉价值……这些无形的财富，才是金牌经济学的真正价值。而金牌效益所带来的运动员财富，大概体现在官方补助、商业代言与名誉奖励这三个方面。各国政府对于奥运冠军们的补助大不相同，往往我们会认为美国、英国等发达国家奖励更为阔绰。但事实却不尽然，一些小国的奖励，可能是老牌发达国家的数十倍。毕竟，如果每个冠军都来一笔丰厚的奖励的话，对于体育管理部门也是一笔不小的支出。而在我国，至今关于运动员的激励政策就有《运动员教练员奖励实施办法》《体育运动员贯彻〈事业单位工作人员收入分配制度改革方案〉实施意见》等，不过这些方案中对奖金数并无具体界定。除了各国政府的奖励与补贴之外，伴随奥运冠军而来的，还有数不清的商业合同代言邀约。例如，东京奥运首金获得者杨倩，成为了吉利亚运推广大使、极氪零世代大使和太平鸟时尚女装Super China品牌代言人；击剑金牌获得者孙一文则是受到了顾家床垫、Kappa、OLAY和燕之屋等多家品牌的青睐；举重冠军谌利军签约平安健康险；「军神」吕小军签约益禾堂、成为雪佛兰开拓者首席开拓官；吊环冠军刘洋代言泰摩咖啡；奥运帆板冠军卢云秀代言镁信健康等等。总之，面临内娱陷入众多变数的当下，品牌正纷纷围绕奥运会的金牌明星展开争夺战。相信在北京冬奥结束后，又将有一批新的金牌运动员，成为品牌们的新宠儿。除了「有形」的收入之外，奥运冠军们还有大量的「无形」的名誉收入入账。例如朱婷曾荣获的中国青年五四奖章，这是由共青团中央、全国青联授予中国优秀青年的最高荣誉，在全国的评选名额仅有60名。总而言之，一块奥运金牌，无论对于获得奖牌的运动员，还是背后的国家来说，这份「成功」通过奖牌所承载的意义，已经太多太多，每一块奖牌所承载的荣耀与故事，也绝不仅仅属于运动员自己。而在每一块金牌背后的，则是一份汇聚了心灵鸡汤、成功学、管理学与经济学的复杂学问。
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